线上基金超市日趋受宠，日前，工银、鹏华等第一批计16家公募基金公司签约和讯销售。业内人士表示，电商渠道将成为传统金融服务业的又一大必争之地，金融产品电商化乃大势所趋。

　　自去年“三马”宣布成立众安在线财险公司以来，国内金融产品电商化的时代全面开启，目前已有泰康、太平洋、阳光、交通银行等多家金融机构陆续登陆到第三方电子商务中。今年3月《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》颁布，业内人士认为《规定》为金融机构开辟新的揽客渠道消除了政策壁垒，该人士还预计淘宝二季度将上线销售基金产品。

　　证监会有关部门负责人此前曾表示，国外成熟市场的经验表明，信息技术的突破往往能够带来金融服务形式的创新。随着投资人日渐成熟，电子商务的优势将更加突出，《暂行规定》的发布可以提升基金销售机构电子商务技术的应用水平，有利于基金销售机构加快向以客户为中心的投资顾问的战略转型，并为投资人带来更便捷高效的投资交易方式。