证券时报记者 刘明

　　基金通过电商平台开展业务的规定近日出台，意味着基金公司到电商平台销售基金开闸。证券时报记者获悉，博时、鹏华、天弘等多家基金公司已在积极准备，预计上半年淘宝网上将有基金直营店上线。

　　《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》日前出台，天弘基金首席市场官周晓明表示，《暂行规定》的出台，会非常有力地推动基金营销体系创新和产品创新，有利于打破目前基金销售的困局。博时基金相关人士也表示，该规定有利于基金销售体系的多元化，下一步开展电商平台营销公司有规可循。

　　多家基金公司都在积极准备到电商平台上线销售基金事宜。周晓明表示，天弘基金到淘宝开店已是箭在弦上。在监管部门备案后，再进行相关测试，天弘基金的网上直营店就可在电商平台淘宝上线。据了解，博时、鹏华、广发、嘉实等基金公司也都在积极推动到电商平台开展业务。

　　深圳一家基金营销策划负责人表示，公司也在积极筹备电商平台开店事宜，这是非常有必要的事情。不过，对于从报备、测试到直营店上线，可能并没有那么快，预计今年上半年会有基金直营店在淘宝等电商平台开业。

　　不过，一位规模前五的大型基金公司人士表示，虽然不少基金公司都有积极准备，但在电商平台开直营店还得看电商平台的情况，目前主要的电商平台内部出现人员调整，或将影响基金直营店在电商平台上线进程。

　　周晓明认为，基金在淘宝开店，一开始会重点营销现金管理类的货币基金，以满足客户流动现金管理的需求，在此基础上，逐渐推出其他理财产品。能带来多大销量，还要看基金公司开展的工作如何。

　　据了解，主要的电商平台淘宝和天猫2012年的交易额突破1万亿元。去年就已有金融机构试水淘宝，国华人寿推出万能险产品，3天销售过亿元；光大银行也在淘宝网推出定存宝的存款产品。日前，方正证券也在淘宝网天猫商城开设旗舰店。