受成本上升以及全球经济不振影响，玩具行业在近几年已风光不再，再加上平板电脑逐渐成为最受孩子欢迎的节日礼物，让毛绒玩具、电动火车等传统玩具生产企业在这个冬天感到格外的寒冷。由于抵挡不了平板电脑的猛烈攻势，部分国内玩具企业订单量下滑超五成，而事实上，欧美玩具巨头也同样遭遇了市场被电子产品抢占的尴尬，在逆境中玩具企业纷纷踏上转型自救之路。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤就指出，目前电子玩具的市场份额呈现持续上涨趋势，且幅度较大，传统玩具市场份额则进一步萎缩。未来数码电子产品将愈加受到孩子的青睐，而传统玩具的使用年龄段或将收窄，二者之间的竞争将日渐白热化。

　　当然，除了平板电脑代替芭比娃娃、遥控汽车等成为孩子们的最爱之外，传统玩具企业还遭遇重重难题。据深圳市玩具行业协会会长马泽光分析，随着国内劳动力成本不断上升、人民币升值，以及营运成本增加，企业出口形势依然严峻。与此同时，国内传统玩具制造缺乏创新，没有与时俱进，生产的产品也很难吸引孩子的注意。

　　事实上，平板电脑强势抢占市场份额还不是最令玩具企业头疼的，真正令人忧心的是玩具企业毫无对策。投行Needham & Company董事总经理肖恩·麦高恩表示：“全球最大的两家玩具公司美泰和孩之宝，都被来势汹汹的平板电脑吓坏了。”玩具公司已经看到了未来的趋势，但还没有找到应对的良方。

　　然而，东莞市卓毅玩具有限公司赵经理乐观地表示：“凡事都有两面性。从另外一个角度来说，数码电子产品的兴起，对实体毛绒玩具也有所帮助，因为儿童在看动画片和玩电子游戏后，如果喜欢其中的角色就会去实体店购买相应的周边玩具产品。玩具企业应该及时抓住机遇。”另一方面，随着市场形势的变化，消费者对于毛绒玩具已经不再单纯满足于外形可爱和抱在怀里舒适。企业应该顺势而为，将毛绒玩具里装机芯，使其会动，会模仿人说话。在我们公司的实践中，这种创新的市场反应相当不错”。

　　熊晓坤也总结，国内传统玩具企业要实现自身突破，应注重以下几点。第一，企业要加强自主创新能力，不断为产品注入新的元素；第二，在进行产品开发时，要有针对性，分档次，可以将玩具和实用性相结合；第三，要努力打造自有品牌，走品牌化发展道路。