近日，湖南卫视热播剧《加油妈妈》吸引了不少观众的热议，但奇怪的是大家议论的焦点不是剧情本身，而是在剧中无处不在的白象广告植入。在一集38分时长的电视剧中，长达12分的植入广告让网友大跌眼镜，尤其是长达5分钟的对“白象老坛酸菜牛肉面”口感、配料的详细解说。

 

中投顾问文化行业研究员指出，植入性广告是电视剧的一项重要收入来源，它相比电视剧中插播硬广告有明显优势，不仅成本较低，而且观众更容易接受。目前，电视剧行业的商业化气息过浓，植入广告已经泛滥成灾，这不利于电视剧行业的长远发展。

 

一方面，植入性广告会降低电视剧的艺术价值。电视剧是以“内容为王”的产业，艺术是电视剧的灵魂，过量的植入广告将抹杀电视剧的思想光辉。我国电视剧从题材至表现手法都存在着诸多瓶颈，如今植入广告的强势入侵将为电视剧带来“致命一击”。

 

另一方面，植入性广告将限制电视剧产业链的扩展。目前，我国电视剧的产业链单一，绝大部分利润来自于版权和广告收入。前段时间，版权售价由于行业内的恶性竞争遭遇寒潮，制片方将增加植入性广告视为保持利润增长的理想策略，殊不知这无异于饮鸩止渴。我国电视剧应该在危机中突破桎梏，寻找可持续发展的蓝海，实现产业链升级才是电视剧行业蒸蒸日上的可行之道。

 

中投顾问研究总监张砚霖指出，我国电视剧发展需要走精品化路线，粗制滥造、一味逐利的电视剧作品将被瞬间湮没在信息爆炸的时代。目前，我国电视剧产量已跃至世界第一，国内市场已消化不了如此大的电视剧数量，应该朝海外市场大举迈进。占领海外市场的基本前提是内容精良，实现电视剧质量的整体提高是现下电视剧行业的历史使命。

 

中投顾问发布的《2012-2016年中国文化产业投资分析及前景预测报告》指出，植入性广告需要得到合理化控制，其太过泛滥不仅会降低观众对电视剧的观看兴趣，而且将影响我国电视剧行业的整体发展。电视剧是我国文化产业的重要组成部分，是我国文化产业实现大繁荣的关键因素，制片方应尽量避免只顾眼前利益而忽略长远发展情况的发生。