所谓“三十年河东，三十年河西”，改革开放30年后的今天，一场席卷全球的金融风暴正逐渐往经济危机的纵深发展。中国和中国的企业，正迎来一个转型与创新的历史性契机。我们的国家，将从“以经济建设为中心”，转向“建设可持续发展的和谐社会”。我们的社会，将加快从“阶级社会”向“公民社会”转变。而中国的企业，则己面临从投资驱动到价值驱动、出口导向到内需导向、机会主义到理性主义的转型机遇和挑战。不转型，己没有生存的机会;不创新，则更没有发展的可能。

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　　投资驱动转型为价值驱动

　　长期以来，从国家到地方，从国企到民企，普遍崇尚通过投资来拉动经济，实现增长，这样一种倾向，势必导致无休止的融资扩张和顽固性的金融依赖，其结果是一次又一次的投资失控，一波又一波的经济过热，一轮又一轮的通货膨胀，然后必然是一番又一番的宏观调控，极尽折腾之能事。在投资驱动的惯性中，企业家往往执着于做大而忽略了做强，迷恋于“有地盘有人枪”的威风，却忘却了为顾客创造价值的使命。过度投资必然导致过度融资，高企的财务杠杆造成极为脆弱的资金链，导致企业界普遍长期高风险运行。一旦宏观经济波动，国家收紧银根，企业界尤其是民营企业，往往应声凋零，哀鸿遍野。据不完全统计，我国民营企业的平均寿命仅仅只有3.5年，从一个侧面证明了这种投资驱动的粗放式生存和增长模式，是多么的弱不禁风。

　　在我们正准备庆祝改革开放三十周年的时候，2008年的一场源于美国的全球性金融风暴，席卷了整个市场经济世界，时至今日，依然在向更为纵深的经济危机演变。在这场资本主义世界的危机中，中国并非是旁观者和幸免者。广大的中国企业，必须引起高度的警觉和反省，并深刻的意识到，投资驱动的粗放式经营模式已不可延续，而危机也为我们提供了一个转型的历史窗口。企业必须专注于为顾客创造价值，开发、生产和提供真正有用的产品和服务，真诚响应客户需求，增进消费者福利;同时切实履行应尽的社会责任，保护环境，合法经营，从而进一步增进社会福利。这是一个真正创造价值、提供价值和实现价值的过程，以价值为导向，来驱动企业的发展，才是一种可持续的良性发展。不创造价值的投资，是一种浪费;不提供价值的经营，是一种欺诈;不实现价值的管理，是一种折腾。

　　出口导向转型为内需导向

　　改革开放之初，我们面临的主要挑战是封闭和匮乏。出于“直接下水学游泳”的常识和直觉，中国选择了出口导向的外向型经济发展模式，期望直接从外部世界获得信息、经验、资金、技术和市场。事实上，我们也一度实现了上述期望。2010年我国经济总量跃居世界第二的事实，也在一定程度上证明了上述期望的实现。然而，这只是真相的一个侧面，在另一面，我们看到的是资源过度开采、环境严重破坏、人力畸形压榨和全球经济失衡。13亿人口的大国，无论如何，不可能长期依赖出口导向的经济发展模式，自身的自然资源条件不允许，外部的社会环境条件不允许。更重要的是，如果我们国家内部的民生需求长期得不到合理的开发和满足，我们如何持续提供经济发展的动力源泉?

　　所以，在历经三十年的改革开放，初步完成物质财富、基础设施和市场经验的基本积累和准备以后，我们迎来从出口导向转型为内需导向的历史契机。中国企业必须立足于本土，再放眼全世界。首先针对本土市场的需求特征、规律和趋势，进行针对性的创新，取得牢固的本土市场优势，其次才可能具备拓展国际市场的扎实根基。古语云：一屋不扫，何以扫天下?不谋一域者，不足以谋天下。对于中国企业而言，不能扎根本土市场，进行能力和资源的积累，进行商业模式、管理机制和核心技术的创新，而一味奢谈国际化，无异于舍本而逐末，缘木而求鱼。

　　机会主义转型为理性主义

　　市场经济初期的探索，当然是一个边打边向的过程，其中最重要的是发现机会、抓住机会和把握机会。但是，如果因此而产生以机会为核心的惯性思维，就落入了机会主义的陷阱。机会主义是非理性的，缺乏明确的使命导向、愿景指引和目标拉动，也缺乏系统思考、路线规划和方法创新，所以往往是短视的、畸形的和不可持续的。而今，中国的市场经济，已经从初期的“序幕”阶段，发展到“正剧”的阶段。坦率的说，我国是开放型世界和经济全球化的最大受益者之一，对于中国和中国的企业而言，和平与发展的确是世界的主流现实和趋势。二百年来，中国从没有今天这样有利的发展环境，天时、地利与人和，虽然还在有些具体的方面差强人意，但放眼世界，相对而言，我们毕竟还是占尽先机。中国企业和企业家们，理应抓住这样一个难得的历史契机，充分借鉴西方的科学思想，并充分挖掘和发扬东方的人文智慧，按照使命导向、战略整合、系统管理和创新执行的基本准则，建立适合自身特征的管理架构、制度规范和企业文化。用理性主义替代机会主义，以理性思维取代惯性思维，用思辨充实直觉。在理性主义的指导下，遵循凡事预则立、不预则废的基本原则，以创造性思维、前瞻性胸襟、高度的使命感，科学规划企业的发展方向、成长路径和行动节奏。通过全面和持续的创新，打造企业的核心竞争力。明确企业的核心价值观，保持坚定的立场和原则。理性主义所彰显的人文精神的光辉，将长久的普照企业发展的前程。

　　上海德路科企业管理咨询公司总裁，首席合伙人

　　资深管理顾问，中国内地第一代职业化的咨询顾问之一，拥有14年的管理咨询实践经验

　　上海交通大学、西南交通大学、华中科技大学等多所著名高校管理学院EMBA、EDP和总裁班特聘课程教授