“中东欧投资日”论坛执行董事长虎彼得

    随 着中国企业走出去的步伐加快，“中国制造”当前面临转型道路的选择之一是实现在海外本地化生产。对于欲在欧洲实现本地化生产的中国企业，中东欧地区较低的 劳动力成本和得天独厚的地理位置，成为中国企业进军欧洲的“桥头堡”。由中东欧地区的波兰、立陶宛、匈牙利、捷克等9个国家的世博会展馆联合举办的“中东 欧投资日”论坛26日在上海世博园举行，来自中国各省级政府、各产业协会及商会的代表、9国驻华商务参赞及部分领事，以及各国投资贸易促进署的负责人出席 了论坛。

    进军欧洲的绝佳“桥头堡”

    与西欧和北美地区相比，中国企业和投资者对中东欧地区仍然陌生，较少选择该地区进行投资和商贸往来。对此，论坛执行董事长虎彼得表示，“中国企业需要大步走出国门，寻找能带来更多机遇的 市场，我们的论坛要传达一个讯息：中国与中东欧各国间有着巨大的发展空间，通过更深层次的合作，特别是研发与技术革新方面，必将会实现双边互惠互利。”

    论坛期间，与会专家和企业界人士热议中东欧投资潜力和优势，尤其在海外设厂进行本地化生产渐成趋势的当下，出于成本等因素考虑，在经济高度发达的西欧国家直 接建厂难度较大，但在劳动力成本较低和地理位置优越的中东欧实现中国产品的“欧洲制造”则有很强的可行性，进而可辗转进入西欧市场，实现阶段性覆盖欧洲市 场，使中东欧成为中国企业进军欧洲的“桥头堡”。

    中欧国际工商学院国际经济关系研究中心主任高大伟指出，中东欧地区东邻俄罗斯和 乌克兰，西接西欧，此外还沟通波罗的海和黑海地区，在此投资设厂，可以方便地辐射上述欧洲市场。并且，中东欧有着相对低廉的劳动力成本和高素质的人才，这 将为中国企业进军欧洲市场提供便捷通道。

    电信设备巨头华为公司高级副总裁郭天民表示，华为已经选择将管辖20多个国家的东北欧地 区总部设在波兰首都华沙，并相继在匈牙利、捷克等国建起了网络中心、培训中心等，未来还将在该地区设立业务体验中心、招投标中心等。郭天民表示，随着华为 在东北欧地区投资的不断扩大和深化，本地员工已达到65%。

    上海梅林正广和股份有限公司总经理助理张正说，公司2008年时就选 择在捷克设立梅林的第一家海外工厂，成为继长虹后又一家在捷克大规模投资的中国知名企业。利用捷克的欧盟成员国身份，该厂生产的“梅林”牌午餐肉、火腿罐 头得以绕开贸易壁垒，逐渐在欧洲市场站稳脚跟。

    虽然欧洲主权债务危机阴影未消，但中东欧地区的发展动力仍十分强劲，宏观经济基本 面也能给有意进行市场开拓的中国企业家信心。统计显示，在过去十年里中东欧地区的平均经济增速为4%，而西欧只有2%。特别是在金融危机肆虐的2009 年，中东欧地区的波兰是欧盟内唯一实现经济正增长的国家。此外，中东欧地区有着较为成熟的制造业基础，如捷克的汽车工业、匈牙利的电子工业和波兰的航空工 业，在欧洲市场都占有相当的份额。

    中国银行高级经理庞翠萍就表示，近年中国银行匈牙利子行的经营收入取得稳步提高，正是该国宏观经济有力支撑才得以实现。

    高大伟也指出，现在在中东欧当地开拓经营正当其时。“经济危机尚未完全结束，这个时候中国企业与当地进行战略合作的可能性大增，从而能更好地开拓市场。”

    据《日本经济新闻》近日报道，中国企业正加速对中东欧国家的能源和交通网络等基建项目进行投资，包括正在商讨中的项目在内，投资规模已达到数千亿日元。金融危机过后，投资该地区的欧美资金纷纷离场。在这种情况下，中国企业的投资成为中东欧经济的有力支撑。

    中东欧缺的是中国品牌

    当 今世界各地都有中国制造的身影，而中国产品面临的困境是利润低廉和部分商品已经过气，这就需要产品打品牌创优质以实现中国制造的转型，从而实现不仅能“走 出去”，还能“站稳脚，赚到手”。“中东欧投资日”论坛传递出这样一个讯息：虽然该地区各领域都期待合作和提高，但品质过硬并兼具中国制造历来秉持的价廉 物美优点的产品才是这里最需要的。

    在捷克市场尚未盈利的上海梅林正广和股份有限公司总经理助理张正说：“这里不缺产品，缺的是名牌产品。”人们印象中消费水平较低的中东欧国家，其消费趋势已具有明显品质化品牌化的特点。

    世博会匈牙利馆负责人李察德说，尽管我们各领域都期待与中国合作，但尤为关注高档汽车业领域的合作。

    作为知名企业，华为也日益注重对当地的品质化服务以及产品研发个性化。郭天民认为，企业要在该地区取得稳固发展，就必须有优秀的产品和解决方案、个性化的服务并提供优惠的价格，更要重视研发，有所创新，围绕当地客户的需求设计研发和生产。

    关于中东欧各国最希望中国企业投资合作的具体领域，波兰信息和外国投资局总代表斯拉沃米尔-麦曼说，“首先是信息与通信行业以及商业流程外包;其次，在基础设施建设方面也非常欢迎中国投资。”

    前景光明 道路崎岖

    中东欧地区的优势和潜力显而易见，但在该地区投资依然面临诸多困难。中国银行庞翠萍表示，中国银行匈牙利子行迄今为止依然主要服务中资企业，针对当地公司拓展业务较为困难。

    郭天民则对日后投资该地区的中国企业提出建议：中东欧地区确实有不错的投资前景，但投资前一定要进行详尽的商业、金融环境调查。

    对此，上海梅林正广和的张正也深有同感：“我们当初理想计划第1至2年赔、第3年盈利，但这只是我们的想法，外界环境不断变化，目前我们当地公司尚未实现盈 利。因此，前期一定要有个慎重、合理的考虑。”他还表示，进行实体投资前要对各方面进行梳理，中国企业在国外不管是独资、合资还是控股，都要考虑到员工的 管理问题。此外，提前熟悉当地法规标准也是必须的，否则将带来难以想象的损失。

    另外，郭天民还指出，目前中东欧地区仍存在一定的贸易保护主义，外派工程技术人员的签证申请依然存在不便利。