文/福建省外经贸厅副厅长、纪检组长向贤彪

胡锦涛总书记在福建省考察时强调，福建要增创发展优势，推动科学发展，就必须在转变经济发展方式上取得突破性进展。实践证明，努力创建名牌，大力推 进品牌战略是转变经济发展方式的重要载体，是加快海西建设，全局提升福建省经济竞争力的关键环节，也是从福建省资源禀赋出发，实现可持续发展的客观需要。

从 福建省品牌建设情况看，由于省委、省政府的高度重视和正确引导，近年来，福建省大力实施品牌发展战略，稳步推进自主出口品牌体系的培育与发展，取得了显著 成效。在商务部公布的“重点培育和发展的出口名牌”109家企业中，福建省18家企业获得出口名牌称号，已连续6年位居全国第五位；有4家企业入选商务部 “最具市场竞争力品牌”，拥有100个中国名牌产品；率先在全国建立和完善国际知名品牌评价、促进、推广和保护体系，在全省推广福耀玻璃、金龙客车、匹克 集团品牌国际化建设的成功经验，使115家企业获得“福建省国际知名品牌”称号，自主品牌出口额占全省出口比重逐步提高，成为提升区域整体竞争力的有力支 撑。

提高思想认识让品牌文化成为重要引力

从某种意义上说，做产品就是做文化，懂文化才能创品牌。因此，在推进品牌战略中，首 先应该挖掘品牌文化的丰富内涵，让品牌文化成为引领品牌创造的内在动力。

要从战略的高度认识品牌建设的意义。事实上，讲产业结构，首先是品 牌结构；讲产品升级，首先是品牌升级；讲项目带动，首先是品牌带动。因此，必须立足全局，放眼长远，把品牌建设摆在更加突出的位置，通过培育和提炼一批具 有较强国际竞争力和自主知识产权的出口名牌，进一步提升福建省的整体竞争力，从而推动海峡西岸经济区建设。

要从企业发展的规律认识品牌建设 的意义。大企业小品牌，则亡；小产业大品牌，则兴——只有拥有众多强势品牌的产业，才是真正的大产业。品牌是企业实力的象征，是竞争的优势所在，也是一种 无形资源。福特汽车创始人福特说：“我们可以没有汽车厂房、资金和技术人员，但不能没有一个坚挺的品牌。”也有人戏言：即使把可口可乐公司在全世界的工厂 一把火烧光，它仍然可以凭借其品牌浴火重生。可见，品牌对于企业的生存和发展何其重要！然而，我们很多企业从发迹时起，不但没有坚挺的品牌，甚至根本就没 有品牌，只能靠贴牌过日子，那么其前景就可想而知了。

要从品牌文化的自身内涵认识品牌建设的意义。品牌从最初的“标志”或“烙印”进化到现 代，是一种名称、属性、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，是有视觉传导的识别功能，消费者借助品牌辨认某个销售者或某群消售者的产品和服务，并使之 同竞争者的产品或服务区别开来。这时产品不仅是人们的使用对象，也成为人们的审美对象。这就要求企业在任何时间和地点都要提供优良的产品，不但要做知名 度，更要做美誉度。我们只有真正懂得了品牌深厚的文化内涵，把产品质量观、技术创新观、社会责任观、企业发展观等都融入一体，才能打造出具有自主知识产权 的强势品牌。

提振企业信心让品牌建设成为企业追求

企业是品牌建设的主体，就目前福建省品牌建设来看，要做大做强品牌企业，创 造一批有自主知识产权、有国际竞争力的名牌产品，主要从以下几个方面下功夫。

一是进一步增强企业的质量意识。质量是企业的生命，也是品牌的 生命。要在激烈的市场竞争中稳操胜券，就必须引导企业视质量为生命，大力引进国际先进管理理念和手段，建立科学规范的管理体制和机制，提高企业经营管理能 力和水平，为创建名牌奠定良好基础。积极推行ISO9000质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系、ISO1400环境管理体系、 OHSAS18000职业健康与安全管理体系认证和产品质量认证，带动已获认证企业加强质量管理。近年来，福建省外贸企业力抓质量，实现从以往仅仅依靠数 量增长到以质取胜的转变，出口免验产品数量在全国名列前茅，提高了产品的竞争力，我们要继续保持和发展这种以质取胜的好势头。

二是进一步增 强企业的创新意识。转变经济增长方式和推动产业结构调整，落实到企业，就是要根据国内外市场变化以及本行业科技进步的发展趋势，加快推进企业自主创新，做 好产品结构的调整。从福建省情况来看，一方面，要提升传统产品的科技含量，使福建省传统产品的出口保持强劲的势头。另一方面，要瞄准国际市场，优化出口产 品结构，稳定劳动密集型产品出口，扩大机电产品和高新技术产品出口，大力发展服务贸易和服务外包，努力培育出口品牌和营销网络，继续严格控制“两高一资” 产品出口。尤其要重视开发具有国际竞争力的新产品，特别是对那些低碳、环保、绿色产品要大力扶持，缩短研发周期，迅速占领市场，靠创新赋予产品强劲的市场 竞争力。

三是进一步增强企业市场意识。在国际金融危机的冲击下，企业应迎难而上，大力开拓国外市场，以自有品牌抢占先机，赢得新一轮竞争的 主动。显示德化陶瓷优势的泉州顺美集团有限公司，目前已形成了在欧洲策划、设计，在国内开发、试制、生产，在全球营销的新格局。他们还走出国门，在欧洲设 立顺美集团（欧洲）总公司、德国有限公司和德国工艺品设计策划中心。位于漳州的福建双飞日化有限公司抓住危机中的发展良机，用海外债权置换海外资产，去年 以800万美金的价格收购了美国Solar公司的两大著名沐浴品牌，由此，企业获得了美国的3000个产品零售网点的经营权，企业业务范围从单纯供货商发 展到下单、供货、批发、零售一条龙经营。这些都是福建省积极开拓国际市场、扩大营销网络的领先企业。我们要积极引导企业认识到名牌产品是市场竞争的产物， 鼓励企业运用市场手段，集聚各种资源，扩大生产规模，抢占市场先机，形成新的竞争优势。

四是进一步增强企业人才意识。市场竞争关键是人才竞 争，品牌优势实质是人才优势。如南孚电池有限公司总经理丁曦明、恒安集团董事长许连捷、安踏集团董事长丁志忠、中宇集团董事长蔡建设等，他们都具有强烈的 改革精神，市场意识和品牌意识强。由此可见，人才是品牌的名片和保证。

提升服务水平让品牌资源形成竞争合力

在支持企业发展， 推进品牌战略中，政府要努力提升服务水平，为企业的发展创造良好的外部环境。

一是要强化政府规划和政策引导。今年要全面完成福建省《关于扶 持出口名牌发展的指导意见》中提出的品牌建设目标，同时，要加快制定《十二五福建名牌产品培育规划》，进一步完善名牌产品培育体系。结合福建省主导产业、 优势行业的发展，重点支持一批消费类产品品牌，扶植一批装备类产品品牌，培育一批高新技术类产品品牌，发展一批服务类产品品牌。进一步完善名牌产品扶持政 策，引导鼓励更多企业实施名牌战略，争创品牌产品。对获得世界名牌、中国名牌、福建名牌的企业分别给予奖励，并在企业扩大生产规模、技术改造、贷款贴息、 政府采购、产品宣传等方面给予相应政策支持。

二是要加快知名品牌创造步伐。要着力围绕海西建设总体战略，在加快品牌建设步伐、提升品牌品质 上下功夫。在具体实施中，坚持实施品牌战略与自主创新相结合，推进品牌集群高端化发展；坚持实施品牌战略与转变调整相结合，推进品牌集群多元化发展；坚持 品牌战略与对外开放相结合，推进品牌集群国际化发展。要按照“注册一批、培育一批、争创一批、提升一批”的创建思路，及时吸纳优势品牌、特色产品进入区域 优势名牌产品库，切实做好品牌提升工作，力争在争创国家级品牌、特色品牌等方面取得新突破。近年要重点加强15个重点商品出口基地建设，经过3年集中持续 培育，力争10个以上基地出口额分别超过30亿美元，其中3个年出口额分别超过100亿美元，3个全年出口额分别超过50亿美元，促进一批知名企业、名牌 产品迅速占领国际市场，同时以此为带动和牵引，促进福建省企业整体水平的提高。

三是要加强对品牌建设的支持力度。通过辐射带动，促进品牌集 群发展。加强对名牌企业的推介、宣传力度，以名牌企业为模板，带动行业内企业争创名牌产品和驰（著）名商标。发挥名牌企业在产业链中的引领作用，形成以名 牌企业为核心、相关中小企业分工协作的产业链，推动产业集群，带动区域经济发展。通过加强管理，扎实推进标准化建设。以行业推进为抓手，以规模以上企业、 上市公司、高新技术企业、品牌培育企业为重点，积极推进采用国际标准和国内先进标准工作，提高产品档次，跨越贸易技术壁垒。鼓励企业参加制订国际行业标 准，推广实施先进标准，争取在激烈的市场竞争中有更多的“话语权”。通过深化合作，大力实施“走出去”战略。鼓励支持有条件、有实力的企业率先“走出 去”，推进商标国际注册和赴境外建立销售渠道、设立分公司、成立研发中心等，实施品牌国际化经营战略，促进本土品牌、本土企业向跨国品牌、跨国企业转变， 争创国际知名品牌。

四是要营造支持和保护品牌的良好氛围。作为外经贸主管部门，省外经贸厅要进一步加强与省质监、工商、海关、商检及企业协 会等有关部门的联系，合力推进品牌体系的建设。联合省工商局、福建检验检疫局开展商品注册培训和认证培训，邀请专家学者组织企业进行创建出口品牌的知识培 训，做好创出口品牌的基础性工作。加强与工商、海关等部门的配合，不断建立健全名牌保护机制，充分运用法律手段，发挥行政监督作用，深入开展打假维权等专 项活动，严厉打击假冒名牌产品、侵害企业合法权益的违法犯罪行为，在全社会营造保护名牌、发展名牌的良好氛围。