主打“送礼牌” 保健酒销量翻番

2010-01-14 14:47 417

昨日上午,记者走访了沈城多家大型超市的酒水专区,发现“保健酒”这一主打健康理念的酒水产品,成为市民过年送礼的首选,节前的销量猛增。另外,为了在节日市场的竞争中地分到一杯羹,许多品牌的白酒价格在节前不但没有大幅上涨,反而打起了促销牌。

  距离春节还有一个月时间,每到这个时候,都是酒类市场最红火的时段,也是各家酒企竞争最激烈的时段。

  昨日上午,记者走访了沈城多家大型超市的酒水专区,发现“保健酒”这一主打健康理念的酒水产品,成为市民过年送礼的首选,节前的销量猛增。另外,为了在节日市场的竞争中地分到一杯羹,许多品牌的白酒价格在节前不但没有大幅上涨,反而打起了促销牌。

  “送礼送健康”理念成全保健酒

  昨日上午,记者在和平区大润发超市看到,酒水专区被挪到了超市最为繁华的地段儿,各大品牌的促销员严阵以待,“不放过”任何一个驻足的客人。

  记者注意到,在各类酒水品牌当中,保健酒柜台前徘徊驻足的人最多。“现在喝酒也得讲健康嘛,生活水平提高了,喝酒也挑剔了,不能再喝大酒了。”消费者陆先生一边拿起一瓶五粮液黄金酒,一边对记者说。

  酒类促销员告诉记者,年终是有保健功能的酒水销售的黄金时段,销量比平时要翻翻。像黄金酒、劲酒、宁夏红等等现在卖得都不错,这类酒主要以中老年人为销售对象,同时,送礼人群也是这类酒的主要购买者。

  功能类保健酒的价格从几十元到一百多元不等,价格在白酒当中属中低水平,这也是它受欢迎的主要原因之一。

  业内人士徐明说:食品功能化是大势所趋。现在,白酒市场的需求非常旺盛,白酒行业仍是朝阳行业,而功能白酒是白酒企业的大机会。

  记者从五粮液保健酒公司了解到,前几天,该公司年产量达1.2万吨的酒窖刚刚投入使用,每天1000吨的黄金酒将投放到全国各地,公司这样做,也是因为看好功能保健酒这一大块市场蛋糕。

  百元以下酒水成“家用酒”主力

  “杏花村汾酒买一送一”、“青花郎酒买一送一”,年前,沈阳酒水市场上这样的促销随处可见。

  记者发现,虽然白酒涨价已是既成事实,但是,在节前一段时间,消费者购买白酒还是挺划算的。因为,酒水销售在节日期间是最旺的时候,就好像家电销售在国庆节优惠幅度大一样,酒水在此时的价格也处于较低水平,加之商家赠送活动多,消费者并不吃亏。从价格来看,百元以下的国酒和红酒是“家用酒”主力。

  另外,茅台、五粮液两大龙头酒企推出的“年份酒”已经跻身高端酒行列。50年茅台出厂价由5899元上调至9999元,涨幅70%。30年茅台出厂价由3599元上调至4999元,涨幅39%;一瓶五粮液10年消费装的零售价是998元/瓶、五粮液15年礼品装零售价格为3580元/瓶。

  提醒买酒要看好产地

  大润发超市的酒类销售人员介绍,一定要看好产地。“现在,好多酒前面都挂一个大牌,比方前面是茅台、五粮液,但后面却又跟着一串名称。买酒的时候,一定看看产地是哪里,比如五粮液旗下的酒水产地应该是宜宾,茅台系列酒的产地应该是贵州,而不是其他一些地方。”

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