苏宁1.9亿购香港第三大家电商

2009-12-31 09:32 272

12月30日晚,苏宁电器在南京举行媒体通报会,正式宣布以3500万港元收购位列香港电器零售连锁前三甲的CiticallRetailManagementLtd,以此启动在香港的连锁发展,并计划在三年内实现50家店的网络布局,占据25%以上的市场份额。

本报记者 李巍

12月30日晚,苏宁电器(002024)在南京举行媒体通报会,正式宣布以3500万港元收购位列香港电器零售连锁前三甲的CiticallRetailManagementLtd.(以下简称“镭射公司”),以此启动在香港的连锁发展,并计划在三年内实现50家店的网络布局,占据25%以上的市场份额。这也是苏宁电器继6月份控股日本老牌家电连锁企业LAOX之后,成功实施的第二例并购,标志着苏宁国际化进入纵深发展阶段。

3年在港新开30家店面

2009年初,苏宁启动香港市场的开拓工作,组建专门项目组,着手进行市场调研及选址开发。

在获悉苏宁在香港的发展计划后,多家香港家电零售企业均与苏宁进行接洽,其中镭射公司于5月初向苏宁提出拟进行合作的意向。创建于1976年的镭射公司,前身是香港旺角相机中心,后在香港地区开展连锁经营,主要从事各类摄像器材、电子产品、通讯、影音、电脑等产品的零售和代理业务,年销售规模约13亿港元,位列香港电器连锁零售商前三甲。

双方协议约定,由苏宁电器出资3500万港元收购镭射公司的品牌、业务、网络,同时按照双方约定的价格收购其存货及相关资产。双方约定,最迟在2010年3月底前完成具体交割,苏宁电器将全面接收镭射品牌、业务及网络,原有人员也将转入新的公司,届时苏宁将正式进入香港市场。

苏宁电器连锁发展总部执行总裁蒋勇强调,并购只是苏宁连锁发展的一种方式,在香港未来连锁发展上,苏宁将对现有网络基础进行进一步优化,并开始实施自主开店。针对目前香港家电零售业态普遍存在的店面过小、消费者购物体验和产品选择不足等问题,苏宁将会在核心商圈选择合适的物业,开出4-5家2000平方米左右的旗舰店。

根据上述的连锁发展和经营思路,苏宁电器计划3年内在香港新开30家店面,完成香港市场店面网点开发规划,实现50家门店规模,占香港电器消费市场25%以上的份额。

看好香港发展前景

统计资料显示,涉及传统家电、通讯、消费类电子、摄照器材等产品在内的香港电器市场容量约250亿港元,与内地北京、上海、广州等一线核心城市的水平基本相当。

但在渠道方面,香港现有140家左右电器连锁店,800多家电器专卖店、商场专柜、街铺从事电器销售,绝大多数经营面积不足100平米。这与内地电器零售渠道相比还存在一定差异,缺少规模化整合,消费者购物空间、产品丰富度等还存在不足,依然具有较大的整合和优化潜力。

苏宁电器总裁孙为民介绍,苏宁电器之所以进入香港市场,一方面在于香港本身具有相当规模的市场容量,尤其是消费类电子,市场容量很大,具备很好的业务发展前景;另一方面,香港位于世界零售市场的前沿,尤其在产品流行趋势方面有风向标作用,对苏宁电器内地市场经营业务也能起到很好的辅助决策作用,具有较好的协同效应,能够有效推动公司整体业务的长期良好发展;此外,香港与国际市场融合度很高,苏宁电器计划将其作为拓展国际化市场的桥头堡,利用进入香港市场的机会积累国际化运营经验,了解国际市场法律法规、风俗习惯和消费特点,做好人才储备、市场研究的准备。
 

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