广交会 宁波外贸企业另辟蹊径建渠道

2009-11-03 11:24 441

广交会是中国外贸的“晴雨表”。连日来,记者在第106届广交会展馆走访中发现,精明的宁波商人另辟蹊径,在境外建立了营销“渠道”,不仅带动出口额的上升,而且掌握了市场话语权。

  广交会是中国外贸的“晴雨表”。连日来,记者在第106届广交会展馆走访中发现,精明的宁波商人另辟蹊径,在境外建立了营销“渠道”,不仅带动出口额的上升,而且掌握了市场话语权。

  在美国大中城市开设专卖店

  来自美国加利福尼亚州的文具采购商史利文,对广博集团展出的一款环保笔记本很感兴趣,但吃不准在当地的销售前景。“下次,你可以到我们设在洛杉矶的专卖店里去瞧瞧,了解一下销售情况。”为打消客户的顾虑,广博进出口公司总经理舒耀平这样对史利文说。

  今年2月份以来,广博集团在美国芝加哥、洛杉矶、纽约等大中城市开设了5家文具产品专卖店,以实现广博产品与当地消费者的“零距离”接触。目前,这些专卖店已为广博售出600多万美元的自主品牌商品,带动公司文具出口同比增长15%以上。在广博的计划里,今后类似的自主销售网络将覆盖中东、东南亚、欧盟、非洲、南美等区域,并在重点城市设立文具产品专卖店。

  记者了解到,我市越来越多的外贸公司开始关注境外终端网络建设,如太平鸟在新加坡开设了服装专卖店,雅戈尔接收了新马公司设在美国的销售网络。“谁也不愿意用自己的渠道让别人打品牌,有了自主渠道,我们才能打造品牌,提高利润。”许多参展企业如此表示。

  买下国外品牌特许经营权

  在宁波美博进出口有限公司展位,“‘HIP HOUSE’品牌诚招全球加盟代理商”的广告格外引人注目。据该公司负责人透露,这是国际上一个成熟的文具品牌,美博买下了其除英国之外的全球特许经营使用权,目前已发展了西班牙、澳大利亚和新西兰等地的加盟商。

  “事实证明,这种品牌运营方式往往能取得事半功倍的效果,并带动公司自主开发的新文具产品销售。”宁波美博进出口有限公司三部经理梅飞亚说,106届广交会三期刚开馆,三名美国客人立即下了15万美元的订单。

  利用国外代理商推销自主品牌,也是一些外贸企业的新选择。本届广交会上,宁波佳虹进出口公司为自己的品牌寻求世界各地的加盟代理商。两天来,已有来自土耳其、科威特、沙特阿拉伯等国家的客户表达了加盟意向。

  租赁客户柜台推自主品牌

  今年以来,我市各出口企业还根据自身实际,因地制宜地采取了不同的“渠道”建设策略:

  北仑一家服装企业与原先的OEM(贴牌生产)客户合作,在德国、西班牙等国的服装商场租用柜台,直接销售自己的品牌服装。目前,这家服装企业已在欧洲各国的10多家大商场设立了48个柜台,所有销售人员都是商场雇佣的当地人士,出口额也快速上升。

  贝发集团在危机中寻求转型,与巴西、波兰等国的客户签订了供应链管理合作协议。上周,该公司又与马士基物流签订了全球精细化管理框架,今后可以直接把货物分销到全球各地的零售商门店和仓库。目前其自主品牌出口数量约占65%。

  此外,部分外贸企业还采取品牌租赁策略,在欧美市场租用当地知名品牌,实现了自有品牌和租用品牌“两条腿走路”。

  针对这些新变化,广交会宁波交易团团长丁海滨说,“在金融危机的倒逼下,我市外贸企业想方设法提升出口效益,建设境外营销‘渠道’、推广自主品牌不失为一种明智之举。创品牌需要一个过程,企业提升自主品牌,要在深化营销渠道、降低物流成本上做文章。”

  宁波日报记者 俞永均 通讯员 姚波
 

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