文/中投顾问

　　一瓶饮料半瓶广告，这是饮料行业目前的真实写照，在市场竞争逐渐加大的饮料市场上，广告的投放量和投放金额越来越大。中国饮料工业协会的数据显示，前5月饮料行业广告投放的金额接近百亿元。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，广告投放量直接反映在产品的销量上，随着竞争的加剧，饮料行业的广告支出有望继续增加。

　　近日，中国饮料工业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查报告。报告显示，今年饮品销售旺季之前的1-5月，10大饮料品牌5个月内共投放广告60.68亿元，其他品牌合计投入33亿元。饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉（加多宝）、雪碧、百事、统一、原叶。

　　与去年相比，今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中，娃哈哈以15亿元从去年的第15位，一跃成为老大，投放增幅高达1090%。康师傅则豪掷9.4亿元，从去年的第5位升至第2位，同比涨幅223%。10大品牌中，除原叶较去年略有减少外，其余增幅至少为40%。

　　饮料市场竞争加剧是导致企业广告费用支出增加的原因之一。娃哈哈、康师傅等品牌之所以不惜血本投放广告造势，其主要原因是为了增加品牌知名度，扩大市场占有率。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，广告投放量直接反映在产品的销量上，随着竞争的加剧，饮料行业的广告支出有望继续增加。

　　数据显示，在强大的广告攻势下，娃哈哈旗下两款主推产品Hello-C果汁饮料和啤儿茶爽上市半年以来，销量分别达到4.7亿瓶和2.8亿瓶，而Hello-C果汁饮料销售额今年有望突破10亿元，前5月，在这款单品上娃哈哈一举投入8.4亿元广告费。在广告的推动下，可口可乐、康师傅等旗下的品牌市场占有率也不断的扩大，可口可乐的美汁源占据低浓度果汁市场首位，市场份额上半年进一步加大；康师傅茶饮料更是占据茶饮料市场的首位，其饮用水也占据饮用水市场的榜首。

　　有行业数据显示，2009年国内饮料行业花在品牌推广、广告宣传上的费用占到新产品总预算的50%左右，而往年花在这部分的成本只有30%。

　　从企业的财报来看，康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示，其营销费用均超过毛利的一半。这表示，在营收不断上升的同时，企业在扩大市场占有率的背后，企业的分销推广成本在不断增加。比如，上半年销售及市场推广开支增加至人民币12.99亿元（08同期为12.20亿元）；在市场推广力度加强的同时，康师傅二季度的饮品增长达到38.48%，营收增至7.7亿元。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，2008年，中国软饮料制造行业实现累计工业总产值208,835,015.00千元，比上年同期增长了25.67%；实现累计主营业务收入211,505,744.00千元，比上年同期增长了22.49%；实现累计利润总额16,128,486.00千元，比上年同期增长了15.46%。随着城乡人民生活水平的不断提高，将对饮料的消费提出新的要求。中国饮料产品的消费市场之大，是任何国家不能比拟的。