今年双11期间，阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作，通过淘宝APP的“IP新势力”首次推出VR技术驱动的虚拟IP场景，建造一座沉浸式虚拟街区。淘宝APP用户更新应用程序后，可以在端内搜索“IP新势力”后即能进入虚拟街区，该街区汇聚宝可梦、三丽鸥、多啦A梦、英雄联盟、变形金刚等超过30款获授权的知名卡通或动漫形象，用户可操控虚拟角色，进入分布街区两旁的卡通或动漫形象店铺，进而浏览相关商品。