“创汇型出口”已是末路

　　2008年以来，业界提到最多的一个词是“金融危机”。

　　没错，这场源于金融领域的全球性危机对实体经济的影响已经开始显现。长期以来带有明显出口创汇导向的中国皮革业，也受到了直接的冲击。

　　尤其是2009年1-2月份，中国皮革、皮毛及其制品行业的出口比去年同期下降了7.1%——尽管与机电等产业相比，这个降幅还算“温和”，但作为十年以来首次出现的下降，业内人士还是“惊呼一片”。

　　其实，没有一个行业能够依赖简单的出口实现可持续发展——增长方式不合理导致的失衡在皮革行业累积已久，突如其来的金融危机对于那些过度依赖出口的企业来说，只是“压垮骆驼的最后一根稻草”。

　　加入WTO以后，“中国制造”赢得了更大的国际市场，但针对中国产品的贸易摩擦和壁垒也不断增加；而在2003年前后，学术界也开始出现“外汇储备是不是太多了”的质疑。但增加就业、消除贫困等巨大的现实压力以及“GDP诱惑”所构成出口冲动依然左右着很多行业的发展。眼前的经济利益屏蔽了长远发展的理性思考，“小车不倒只管推”，全然不顾方向是不是出现了偏差。

　　现在，到了对“创汇型出口”进行反思的时候！

　　是变革的时候了

　　为了应对金融危机，政府对皮革业也出台了包括提高出口退税率在内的刺激措施。这些举措可以说是非常时期的非常之策，但并不意味着政府继续鼓励简单的出口创汇。

　　国务院通过的《轻工业调整和振兴规划》将皮革等十大行业列为轻工业振兴重点。规划要求，到2010年，使轻工重点行业结构调整和产业升级取得明显成效。

　　毫无疑问，结构调整和产业升级才是中国皮革产业摆脱被动局面的根本出路。换句话说，是变革的时候了！

　　应该说，“结构调整”和“产业升级”并非新名词。在相当长的一段时间内，不少业内人士觉得这只是一句口号——也难怪他们，既然原有的模式能够顺利地赚到钱，又何必那么着急地进行自我否定呢。

　　当然，现实也是残酷的，当寒潮突然袭来之时，勇于变革者能够逆风飞扬，保守自满者则欲哭无泪。

　　去年以来，皮革业一个明显的现象是：内销企业，尤其是那些走时尚化、品牌化道路的企业，受金融风暴的冲击明显小于外销企业；在外销企业中，走高端道路的企业受到的冲击明显小于低端企业。这给行业一个启示，要真正实现振兴，就必须正视现实，对旧的发展模式进行深入反思，拿出变革的信心和勇气来！

　　中国皮革如何“走出去”

　　我不反对皮革产品出口，但坚决反对建立在所谓“人口红利”甚至牺牲环保基础上的低水平出口。

　　在传统的出口模式下，中国皮革企业其实只是“世界车间”。这种模式的致命伤在于，哪怕你的出口额做到再大，在全球皮革产业链中，你永远处于“微笑曲线”的最低端。

　　我们现在要做的是，把长期以来重制造而轻设计、营销的“纺锤型”产业结构转变为“哑铃式”，即大力加强设计、研发、营销、品牌等产业链两端的功能，不断向产业“微笑曲线”的高端进军。

　　近年来，海宁中国皮革城提出了“打造中国皮革时尚产业”的口号——同样一件皮衣，传统观念中首先是御寒品。现在，它超越了其初级的功能，成为时尚品，成为大众服饰消费升级过程中一个重要的选择对象。

　　在这个基础上，海宁中国皮革城也在积极推动企业尝试全新的“走出去”之路。为此，2008年10月和2009年3月，海宁中国皮革城先后组织了两次“欧洲秀”：

　　2008年10月中旬，多个中国裘皮品牌应邀赴世界裘皮的中心——丹麦哥本哈根举行了一场主题为“飞越长城”的时尚皮革裘皮服装专场发布。这是中国皮革时尚首次以“专场秀”的形式走出国门；

　　2009年3月2日，一件海宁皮衣远赴重洋，穿在了著名的“撒尿小童”于连的身上。这是中国第三次向这位布鲁塞尔“第一公民”赠衣。有数百家国际、国内媒体刊发了报道。

　　两次欧洲之行给我们最大的感触是：其实欧洲同行也渴望更多地了解中国制造，我们所展示的裘皮款式和风格让欧洲同行很惊讶，也承认过去对我们存在偏见。

　　一位参与了哥本哈根展示的企业家对我说：接几张出口订单，赚一点加工费，绝不是国际化。真正的国际化是培育中国自己的时尚产品，和世界各国皮革品牌同台竞技！

　　此言甚善！

　　毋庸讳言，在“我看世界，风尚看我”的基础上培育中国皮革时尚产业，进而打造中国自己的皮革品牌，将是一条漫长的道路。但这也是唯一正确的道路！