来源：网经社

导读：受电商巨头挤压，母婴电商的生存更加艰难。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，在流量见顶和综合电商激烈拼杀下，母婴垂直电商的日子已越来越不好过。国内几大综合电商平台京东、拼多多、阿里等的经营类目，均包含垂直电商的品类，不止母婴电商，美妆、奢侈品等垂直电商的用户也正在被综合电商瓜分。网经社（100EC.CN）长期关注母婴电商，以下为我们通过第三方视角对2020年母婴电商七大事件进行盘点。

一、贝贝集团裁员过半 人数达500余人

事件：3月27日到3月31日期间，贝贝集团总共裁掉了500多人，主要为技术与产品部门。

网经社注：图为贝贝集团对裁员消息的回应

此前，多家媒体报道贝贝集团在3月27日起进行了大面积裁员，涉及旗下贝贝网、贝店、贝仓等多个业务，波及人数近500，人员占比50%。

对此，贝贝集团曾发布官方声明，确认此事， “裁员是由于公司受疫情影响，结合自身经营发展，经过慎重考虑做出的决定。对涉及的员工公司已按照《劳动合同法》相关规定对其进行了N+1的经济补偿。”

二、宝贝格子募资1亿：用于补充公司及子公司流动资金

事件：3月6日，新三板创新层公司宝贝格子（834802）发布《股票定向发行说明书》，拟以16元/股的价格发行不超过625万股，预计募集资金不超过1亿元，募集资金用于补充公司及下属子公司流动资金。

3月5日，宝贝格子董事会审议通过《股票定向发行明书》的议案。公司拟向合格投资者发行股票，具体发行对象暂未确定，发行价格为16元/股，预计发行股数总额不超过625万股（含625万股），预计募集资金总额不超过1亿元（含1亿元）。

三、蜜芽刘楠抖音直播带货首秀：成交额超4000万

事件：9月19日晚，抖音直播迎来一位重量级企业家，蜜芽创始人刘楠开启“楠得好物”直播带货首秀。当晚刘楠直播间的商品包括兔头妈妈甄选mompick纸尿裤、法蔓兰保湿面膜、iPhone11、奶粉等商品覆盖母婴、美妆、日化、食品、电子产品等各个品类，最终实现销售额4000万元，累计观看超过346万人次，直播间观众平均停留时长12分50秒。

网经社注：图片采集自抖音直播

 其中母婴类商品销量超过15万件，销售额超过2300万元，不仅成为抖音当晚直播带货排行榜第一名，还成为母婴品类带货成绩最高的主播。

四、蜜芽旗下母婴购物APP升级改版 关注“年轻妈妈的品质生活”

事件：7月15日，蜜芽宣布旗下母婴购物APP正式升级改版，全新的蜜芽APP不再只关注“妈妈的品质育儿”，而是将场景覆盖到了“年轻妈妈的品质生活”，并对“品牌日”、“福利星期五”、“TOP榜”等板块做了全面升级。

网经社注：图片采集自蜜芽官方微博

这意味着蜜芽不再局限于母婴垂直电商，正式从中国首家跨境母婴特卖商城升级为头部品牌管理运营公司，完成了从“品质育儿”到“品质生活”的全面升级。

五、“嗨宝贝”获数百万美元Pre-A轮融资

事件：3月23日，母婴品牌电商“嗨宝贝”宣布完成数百万美元Pre-a轮融资，Orderplus领投，励石创投、零一资本等机构跟投，毅仁资本担任本轮融资的独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链体系深度搭建、品牌营销和技术升级。去年12月，Hibobi完成数百万美元天使轮融资，零一创投领投，道生资本跟投。短短3个月融两轮，Hibobi可谓势头强劲。

据悉，Hibobi成立于2019年7月，在过去的半年多时间里深扎在中东的母婴市场，快速成为中东市场增长最快的垂直母婴品牌电商公司，并在2020年Q1实现盈利，团队认为能够在半年时间实现盈利的核心在于供应链侧的深挖能力和营销端的综合获客能力。

六、宝宝树举办2020金树奖 揭秘母婴新增长红利

事件：12月17日，第六届金树奖颁奖盛典召开。本届金树奖汇聚三百余位母婴行业上下游主流品牌企业、内容创作头部明星达人、合作机构及公益组织等，洞察后浪来袭背景下的新生代母婴家庭趋势（Baby），探讨后疫情时代的新商业模式（Business），分享全新升级的宝宝树（Babytree），共话母婴行业的新增长、新机遇。

网经社注：图片采集自宝宝树

2020年，母婴行业经历了疫情的冲击、新生代消费力量的崛起、新消费场景的重塑。金树奖现场，全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森分享《2020母婴消费洞察报告》，以最新消费数据与洞察，助力行业押准新生代市场韵脚、洞察“后浪”父母育儿新趋势，探索母婴行业线上新机遇。

七、母婴品牌零售服务商“布童科技”完成近亿元A及A+轮融资

事件：10月8日，母婴品牌零售服务商“布童科技”（由布童物联网科技（上海）有限公司运营）完成A+轮1亿人民币融资，投资方为经纬中国、高榕资本。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“布童科技”累计进行两轮融资，融资总额超1亿元，投资方还包括高榕资、经纬中国、天图投资等。

企查查显示，布童科技于2018年11月14日成立，是一家做母婴品牌零售的供应商，提供母婴产品的研发与销售服务，专注于母婴产品的各类服务与运营。

据网经社监测显示，目前母婴电商市场主要的玩家包括： 1）综合类：京东母婴、天猫母婴、唯品会母婴、淘宝母婴、拼多多母婴、苏宁易购母婴等；2）垂直类：贝贝、美囤妈妈、好孩子、母婴之家、宝贝格子等；3）社区类：辣妈帮、宝宝树、母婴说、年糕妈妈、妈妈帮、妈妈圈、亲宝宝等。