极光大数据:锤子用户7成集中在Top 3机型,换机青睐苹果

2019-01-15 11:18 36099

尽管锤子旗下还有应用、手机配件、智能音箱、空气净化器以及TNT工作站等多条产品线,但智能手机无疑是其产品生态中最重要的一环。在过去一年,锤子手机究竟经历了怎样的发展?其用户群体又会表现出哪些特征?借助极光大数据的统计结果,我们可以一探究竟。

image.png

极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)针对锤子手机的市场表现及其用户群体发起了洞察分析。创立至今,锤子科技已经走到了第六个年头。不论舆论的风向如何交替,有一个事实从未发生过改变,那就是外界对于锤子科技的发展始终持关注态度。

 

尽管锤子旗下还有应用、手机配件、智能音箱、空气净化器以及TNT工作站等多条产品线,但智能手机无疑是其产品生态中最重要的一环。在过去一年,锤子手机究竟经历了怎样的发展?其用户群体又会表现出哪些特征?借助极光大数据的统计结果,我们可以一探究竟。

 

坚果Pro和Pro 2用户占比超6成,换机用户最多转向苹果

image.png

极光大数据的统计结果显示,截至2017年11月,锤子手机的整体品牌保有率为0.2%。随着核心机型“坚果Pro 2”发布,锤子手机的品牌保有率也迎来了上升期。锤子的品牌保有率在2018年2月触及观察期内最高点,达到0.25%,随后缓慢回落。截至2018年11月,锤子手机的品牌保有率为0.22%。

image.png

在2017年11月,随着“坚果Pro 2”上市,锤子的品牌销量占比为0.36%,随后销量占比有所回落。在“坚果 3”和“坚果 R1”接连发布后,锤子的品牌销量占比在18年4月回升,并于5月份触及观察期内最高点,达到0.44%。随着核心机型的辐射效应消退,锤子手机的品牌销量占比也逐步回落。截至18年11月,锤子手机的品牌销量占比为0.18%。

image.png

截至2018年11月,锤子换机用户中有18.18%仍选择锤子手机,较往年同期下降4.13%。在锤子以外的品牌中,换机用户占比最高的是苹果、华为和小米,所占比例依次为28.03%、19.22%和12.7%,较往年同期均有所上升。随后是vivo和OPPO,分别有7.09%和6.2%的锤子换机用户转向上述两个品牌。

image.png

根据极光大数据的统计结果,截至2018年11月,锤子用户中有33.61%在用坚果Pro机型,坚果Pro 2的用户占比也达到29.04%。排在第三位的是18年4月发布的坚果 3,用户占比为12.08%。从品牌内部机型分布可知,锤子用户对头部机型的集中程度非常显著,前3款机型合共占比高达74.73%。

 

35岁以下用户占比超9成,最偏好名片全能王、讯飞输入法和子弹短信

image.png

极光大数据的统计结果显示,截至2018年11月,锤子用户中男性用户的占比高达84.63%,女性用户占比15.37%。从用户性别分布结果看来,锤子手机对男性用户的吸引力要显著高于女性。

 

锤子手机的用户年轻化特征较为显著。截至2018年11月,有29.93%的锤子手机用户年龄在25岁及以下,26-35岁用户的占比达到61.72%,只有8.35%的用户年龄在35岁及以上。

image.png

用户地理位置分布结果显示,锤子用户有16.66%分布在一线城市,新一线和二线城市的用户占比分别为24.97%和18.88%,二线及以上城市的用户占比合共达到60.51%。其中用户占比最高的城市依次为北京(6.24%)、上海(4.49%)和成都(3.3%),随后是深圳(3%)和广州(2.93%)。

image.png

截至2018年11月,锤子手机用户偏好度最高的应用是名片全能王、讯飞输入法和子弹短信,其次是界面新闻、即刻和丁香医生。与此同时,锤子手机用户对书旗小说、得到、京东和喜马拉雅也表现出了较高的偏好度。

image.png

在移动购物类应用中,锤子手机用户最偏好京东、闲鱼和盖得排行。在视频直播领域,最受锤子用户偏好的是秒拍、哔哩哔哩和斗鱼直播。而在手游应用上,锤子手机用户最偏好掌上英雄联盟、炉石传说和TapTap。

image.png

在生活服务类应用中,锤子手机用户最偏好大众点评、美团和智联招聘。在金融理财领域,最受锤子用户偏好的是京东金融、招商银行和掌上生活。而在办公商务类应用中,锤子手机用户最偏好名片全能王、百度网盘和钉钉。

 

关于极光

极光(纳斯达克股票代码:JG)成立于2011年,是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年9月份,极光已经为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务,其开发工具包(SDK)安装量累计近174亿,月度独立活跃设备近10.3亿部。基于海量数据和洞察积累,极光已将业务拓展至大数据服务领域,包括精准营销(极光效果通)、金融风控、市场洞察以及商业地理服务(极光iZone)。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能,致力于为社会和各行各业提高运营效率,优化决策制定。


7
标签: 锤子 机型 苹果 
发表评论
同步到贸金圈表情
最新评论

线上课程推荐

火热 45节精品课,全景解读供应链金融科技风控与数据风控的深度剖析

  • 精品
  • 上架时间:2020.08.29 17:33
  • 共 45 课时

火热 融资租赁42节精品课,获客、风控、资金从入门到精通

  • 精品
  • 上架时间:2020.10.11 10:35
  • 共 42 课时
相关新闻

苹果公司据悉调整音频产品团队领导层

2024-02-22 13:00
145392

IDC:华为超苹果成为Q4中国平板出货量第一

2024-02-22 12:46
100381

重庆警方破获“苹果ID贷”非法经营案,涉及借款人2万余名

2024-01-29 14:00
152343

苹果与Epic的法律纠纷宣告结束

2024-01-19 12:30
69689

苹果承认GPU存在安全漏洞

2024-01-19 12:29
68754

苹果开始销售没有血氧功能的手表

2024-01-19 12:29
71744
7日热点新闻
热点栏目
贸金说图
专家投稿
贸金招聘
贸金微博
贸金书店

福费廷二级市场

贸金投融 (投融资信息平台)

活动

研习社

消息

我的

贸金书城

贸金公众号

贸金APP