中小企业如何做好品牌策划？
一些人可能认为，只有大企业才有必要做品牌策划，中小企业在前期并不用花精力、财力去做品牌策划。其实这是一个错误的认识，正是因为前期中小企业并没有太大的知名度，大多数用户都不知道有这么个公司，不了解你，不熟悉你，更缺少用户的认可，所以转化率极低。所以，要更好地销售自己的产品或服务，必须品牌先行。
来源：长丰县中小企业公共服务平台
中小企业为何要做品牌策划？
一些人可能认为，只有大企业才有必要做品牌策划，中小企业在前期并不用花精力、财力去做品牌策划。其实这是一个错误的认识，正是因为前期中小企业并没有太大的知名度，大多数用户都不知道有这么个公司，不了解你，不熟悉你，更缺少用户的认可，所以转化率极低。所以，要更好地销售自己的产品或服务，必须品牌先行。
如何通过网络塑造品牌形象
在当下的互联网时代，一个新的企业如果想迅速增加你的曝光度提升你的品牌形象，网络无疑是一大平台，想要在大街小巷发广告传单来宣传自己企业形象的时代已经过去，想快速让自己的品牌拥有更多更广泛的受众人群，网络绝对是第一选择。
可以从产品型和服务型两个方面来分析：如果是产品型的，可以从产品品质和市场口碑入手，通过尽可能高频次的产品正面信息曝光，反复教育、熏陶用户，从而让用户可以自动联想到“靠谱”“值得信任”等品牌形象。如果是服务型的企业，则从优质的服务信息、服务案例、口碑宣传等入手，在公司内外部各线上平台进行大量传播，也能让用户感受到背后的企业文化，逐步建立起对企业品牌的认知。
做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性，进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌的涵义，最后对品牌产生忠诚。企业品牌是加法效应，品牌即流量，即用户，一个好的企业品牌形象能够产生高溢价，吸引更多的用户来购买公司的产品和服务。一个企业再小，都有自己的品牌价值。那么企业该如何做好自己的品牌策划呢？
没有清晰的品牌定位就像没有目标的航行，永远无法到达目的地。因此，清晰的品牌定位是展开一系列品牌运营事务的前提。要想有清晰的品牌定位，就必须充分了解市场的需求、消费者的需求、行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。同时，要思考自身具有哪些核心优势及资源优势。然后通过深入系统的梳理和分析，找到对自身品牌最有利的基点。如此可见，拥有清晰的品牌定位就意味着你拥有清晰的发展远景和阶段目标。 对于产品品牌而言，产品是品牌构成的核心，因此我们不能回避产品的话题。产品的功用在于满足消费者利益，然而任何产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以，如何丰富产品线和进行科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品每一个不完美的角度，最终就构成了最完美的产品家族。那么，这时候你的产品就具有最强劲的竞争优势，并最大满足消费者不同层面的功能利益需求。这就是为何要进行科学的产品规划的要义所在。 无论从产品的层面还是品牌的层面，价值诉求是非常重要的。在品牌活动中，消费者永远不会无缘无故和莫名其妙地消费。他们每一次消费的背后，都有非常明显的目的性。因此，所谓的价值诉求实质上就是用确凿、精准的表达方式给到消费者，为你的品牌（产品）买单的充分理由。通俗地说，就是要解决消费者为何要选择购买你的品牌或产品。要想解决这个问题，首先要充分洞察消费者的心理，理解他们功能利益和情感利益层面的需求。然后通过有效的沟通方式和他们进行互动交流，并最终获得他们的高度认同。只有这样的价值诉求，他们才会心甘情愿地购买（或持续购买）你的品牌或产品。
简单来说，品牌策划，就是想办法打造好的品牌，为企业增强无形的溢价能力。关于品牌策划，大企业有大企业的模式，小公司有小公司的机会，八仙过海各显神通，只要能够形成自己的品牌声音，带给受众独特的品牌印象，就是成功的品牌策划。
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