记者 梁文艳报道

在整个彩电行业和投影行业都不够景气的情况下，许多企业也纷纷通过技术升级提升产品价值，开辟彩电第二战场，而这也为激光电视未来的发展带来无限可能。

日前，在一次发布会上，中国电子技术标准化研究院与海信共同启动了《激光电视机技术规范》(以下简称规范)称，将共同牵头起草中国激光电视行业的第一个国家电子行业标准。

据了解，早在2014年，国际电工委员会电子显示技术委员会（IEC TC110）就正式成立了激光显示工作组，海信成为组长单位，目前海信已完成2项标准发布，还有5项标准正在制定中。

“一旦激光电视的标准和技术规范发布，对于整个行业的发展来说是非常重要的。”著名家电产业专家秋实在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，参与的相关企业都要遵从一个统一的标准，这样才能有利于促进整个行业规范化发展。

不过，秋实坦言，不论是哪个家电企业起草行业标准，背后的深层次意思，则是树立行业的话语权，在市场上占有一定的份额。

随着画质的提升，电视的尺寸如何才能越来越大，依然是普通消费者最直接的核心需求。未来三年，70英寸以上大屏电视的市场需求将超过400万台，但现有的液晶电视向大屏化发展面临成本高、体积大、功耗高等问题，技术升级换代投入巨大。在这种情况下，激光电视则是吸睛无数。据相关数据显示，2017年激光电视市场以200%的增速快速增长，尤其在80英寸以上市场，激光电视销量占比达60%以上，前景可期。

彩电市场“哀鸿遍野”

记者在采访中了解到，今年的黑电市场，企业在遭受到去年原材料上涨及今年面板上涨的双重困境下，相关企业无论是在今年的销售和盈利方面表现得极不理想。

据相关市场监测机构发布的数据显示，今年三季度，彩电零售规模为1041万台，同比下降12.9%。受到国庆长假促销影响，今年10月份销量超过了9月，但同比仍有不小规模下滑。

另据创维数码发布的2017财年中期业绩报告显示，营业收入虽同比上升5.9%，但净利润亏损1.92亿港元，同比跌幅达到了123%。此外，创维数字2017年1——9月的净利润仅4891万港元，同比下滑幅度接近九成。

事实上，纵观近期各大家电企业发布的三季度数据均可以看出，各大品牌的家电企业其盈利都出现了大幅下滑。

以创维电视为例，相关资料显示，创维一度占据了彩电市场高达17%的市场份额，但是，从2015年开始，创维的业绩就逐渐放缓，净利润更是连续两年下滑。而在刚刚公布的第三季度报中，创维虽然在营收上同比增长了20.98%，但是，净利润仅为0.49亿元，同比下降了85.9%。

中国电子视像行业协会公布的数据显示，今年6月份，销量最高的55英寸电视，UHD面板均价同比增长19%，而整机的均价却下降1%。而面板又是电视产品中成本最高的零部件，占全部成本近70%，面板价格的大幅上涨，让彩电厂商经营压力顿时加大。

有业内人士表示，一方面，2016年上半年开始，面板价格大幅上涨，是中国面板发展史上最特别的一次涨价幅度之大、周期之长，前所未有，导致彩电原材料成本大幅上升；另一方面，中国彩电价格涨不上去，直接原因是互联网品牌开展低价竞争影响了彩电企业的定价模式，把市场价格拉得很低。因此，相对其他家电产品而言，彩电的利润率一直较低。

“液晶电视产业是一个已经有十多年的传统产业，市场对相关产品的需求已经饱和，未来发展空间小，利润有限，不足以支撑整个电视产业的长远发展。”优品金融研究所研究员王健昆表示，彩电行业利润下降的同时，其成本也不断飙升。从2016年至今，面板价格平均涨幅约为40%，但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约为12%到13%。也就是说，整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多，带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。

王健昆认为，产业的逐步落后导致市场下滑，生产成本的逐步提高进一步压缩利润空间，两种因素叠加导致整个彩电产业利润下降。

通过业内人士及相关数据可以看出，由于黑电企业受到上游面板价格上涨及销量下滑等多方面的原因影响，从去年至今，我国彩电市场就一直处于低迷状态。如何规避业绩及利润风险，当前各大企业也纷纷出动以期寻求利润最大化。

王健昆认为，彩电行业发展到今天，必须要打破种种限制，以技术取胜，方能在市场中占有一席之地。

突围之路在于技术再“革命”

面对近两年的持续低迷，各大企业似乎都在试图通过技术革新来打开“突围”之路。而近期受到业内及消费者一致好评的第四代技术革新产品激光电视也成了市场上的一朵“金莲花”。

根据奥维云网的数据，截止到2017年第3季度，传统液晶电视销量同比下跌7.4%，而同期激光电视销量大幅增长224%，而量子点电视和OLED电视的增幅均低于100%，分别为44%、96%，远低于激光电视的增幅。激光电视的关注度上升速度很快。

来自中怡康的数据显示，今年3月份，激光电视同比增长477.78%，年度累计增长410.71%，增速遥遥领先。自年初以来，激光电视一直保持了数倍甚至在一线市场近十倍的增长，激光电视的热度也在不断升温。从趋势来看，激光电视正在成为整个彩电市场的一匹黑马。

不难看出，在彩电市场，转型升级的高端领域以激光电视成为此次企业盈利的主要产品。王健昆说，对于彩电市场来说，没有别的好办法，只有技术不断创新，做出好的产品，才能受到市场的欢迎。

那么，什么是激光电视呢？王健昆说，相比液晶电视，激光电视在尺寸上有得天独厚的“天赋”，它可通过漫反射原理投射画面，呈现出100、120英寸甚至150英寸的超大画面。从这一点来看，激光电视所营造的“电影院”般的体验，更让消费者青睐。色彩方面，目前的激光电视采用单色激光的比较多，这种激光是蓝色激光配合黄色荧光粉色轮实现的白光，色彩表现基本和液晶产品一样。但是激光电视的光影可以升级成为双色激光，也就是红色和蓝色激光同时应用。

据业内人士表示，电视大屏化发展也面临成本高、体积大、功耗高等问题，技术升级换代投入巨大。

在采访中记者获悉，当前，以海信、长虹等传统家电企业相继推出激光电视产品以外，互联网电视例如小米、极米、坚果等品牌也已加入到这一高技术领域。

王健昆告诉记者，国内企业几乎都在追逐激光电视，国外品牌索尼等电商厂商也加入到了激光电视领域，相信在今后的发展中，激光电视竞争也十分激烈。

有业内人士表示，激光电视不是单纯一个芯片的问题，而是光源、光学设计等各方面创新技术的大融合。而厂商在光学技术方面的突破，赋予了激光电视更高的性价比，同时让用户的使用体验更加出色。

不难看出，激光电视与液晶电视相比，无论是在色彩还是屏幕，都有相对的优势。来自中怡康的数据显示，激光电视的出现，改变了中国电视行业的格局。以80英寸激光电视为例，2015年的市场排名为夏普58.3%、三星25.3%、海信5.4%；而在2016年，大尺寸激光电视的前三强分别是夏普67.7%、海信15.1%、三星7.5%；2017年的市场座次再次被改写，市场占有率前三分别是海信39.4%、夏普26.5%、索尼16.6%。

由于激光电视表现出不凡的业绩，不少企业将目光锁定在激光电视。与之而来的也产生了不少“鱼龙混杂”的问题。

“激光电视与激光投影的概念还不够清晰，且配置不一，价格混乱。”王健昆告诉记者，所有的新生事物都会面临不少问题，但激光电视如今已经具备爆发的潜质。用技术规范鱼目混杂的市场可以有效推动市场的健康发展，避免以次充好，滥竽充数的不良厂家欺骗消费者对整个激光电视产业造成负面声誉。

有分析认为，当前，激光电视行业非常乱，没有统一的行业标准，什么叫激光电视也没有标准的术语，应该具备什么功能也不知道，性能应该达到什么指标也是各人说各话。要想进入彩电下一个换代，必须解决标准的问题。

秋实告诉记者，激光电视行业属于一个小的品类，制定相应的标准很重要，对整个行业来说，有利于统一企业的战略发展，节约社会资源，形成激光显示产业发展的合力。