汇源重启上游基地建设 康师傅果汁要超可口可乐

　　■新快报记者 陈福香

　　可口可乐收购汇源被否之后，各大饮料企业对果汁行业投入了极大的热情。近日，可口可乐高调宣布其将继续发力其拳头产品——美汁源系列。而正在积极寻求买家的汇源也没有闲着，斥资3亿元投资上游果汁基地，其3月份推出新品进入低浓度果汁市场以来，与统一、康师傅、农夫山泉、娃哈哈形成了正面竞争。

　　但有分析人士认为，可口可乐、统一等巨头早已霸占了低浓度果汁的市场，且汇源目前正面临巨大的资金压力，其通路远没有其他巨头强大，能否在低浓度市场抢得份额，还是个未知数。

　　饮料企业加强原料建设

　　汇源掌门人朱新礼曾在多个场合表示，若可口可乐收购成功，汇源将转往上游基地建设，但在收购被否之后，汇源紧急叫停了果汁上游基地的建设，迅速回笼资金将重心转向新产品的开发和市场销售，此后，未对外提及再次投资上游基地建设。

　　直至本月初，汇源才再度出手，与陕西省杨凌示范区管委会签订了水果加工及果汁饮料生产项目入区协议。该项目将于本月底动工建设，明年2月前实现果汁灌装线投产，项目总投资3亿元。

　　汇源高层表示，杨凌项目的签订符合企业发展的需要。汇源会在积极推进果汁生产与销售的同时，稳健拓展上游产业。但其并未提及此前被叫停的总投资20亿的国内多个果汁基地建设项目目前恢复与否。

　　一位饮料企业资深人士分析，面对竞争日趋激烈的果汁市场，原料将成制胜关键，而国内目前只有汇源等少数几个企业有自己的上游原料基地和工厂。

　　不过，很多饮料企业已经意识到这个问题。早在2006年，农夫山泉旗下的农夫果园就已将番茄、胡萝卜原料基地建在了新疆；统一企业去年底通过旗下成都统一和广州统一增持烟台北方安德利果汁的股权，增持完成后，统一所持有的安德利果汁的股权增加至15%。分析师认为统一此举是想与拥有上游原料的安得利“进一步密切关系”，以便获得原料资源。

　　也就是说，目前果汁企业都在为获得稳定的原料资源而努力，欲破原料这块短板。

　　可口可乐在前 康师傅、汇源在后

　　据AC尼尔森对果汁市场的华南2月统计，美汁源份额为38.2%，而统一鲜橙多果汁19.9%，康师傅旗下每日C和康师傅果汁双品牌合共占14.2%，而百事的果缤纷占6.1%，健力宝占3.2%。可口可乐(中国)饮料有限公司高级整合市场总监嘉景荣近日在其美汁源上市五周年发布会上表示，去年美汁源已在中国果汁市场排名第一。尽管可口可乐失意高浓度市场，但可口可乐依然有高调的理由，除了上述强势的市场占有率以外，可口可乐未来三年将在中国投入20亿美元，这超过了可口可乐过去30年在中国投资的总和，而可口可乐高层也一再表示，将加大对果汁市场的投入，近日推出的“爽粒葡萄”却仅是美汁源系列产品，会否推出高浓度果汁，或者推出新的品牌，可口可乐没有给出答案。

　　但可口可乐在低浓度果汁市场的卓越成绩已经引起了同行的瞩目，台资食品巨头康师傅高层就明确表示，未来5-10年，目标瞄准可口可乐，在方便面和饮用水上占据主导地位的康师傅欲夺取饮料半壁江山。

　　而汇源在今年3月份高调推出“柠檬ME”，从占优的高浓度果汁领域转往低浓度果汁，但此举并不被看好。

　　“汇源的销售渠道远远没有可口可乐、康师傅强势，现在已经不是产品的问题，而是产品能否到达消费者。”一位饮料业人士告诉记者，包括可口可乐、康师傅、统一等企业已经在中国深耕市场多年，其强势的通路可以让产品顺利到达终端，企业的竞争不仅在于产品，还在于销售渠道的通畅。

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　　汇源非执行董事辞任

　　新快报讯 (记者 陈福香)6月3日晚汇源发布公告称，其非执行董事孙强因其他工作辞任汇源非执行董事一职。公告称，他与董事会无意见分歧。汇源表示，将在三个月内委任具备合适专业资格或经验的人担任其财务管理及审核委员会的成员。