极光大数据报告重点：

1. 95后最看重的品德是诚信，爱国、尊老爱幼、孝顺、乐于助人等紧随其后

2. 一二线城市95后依靠社交圈和公众号获取信息，三线城市95后则主要靠搜索引擎

3. 近半95后受访者处于月入一蛆或以下的状态

4. 95后婚恋观更谨慎也更悲观，不婚族比例达到18%，女生更倾向于不婚

5. 过半95后受访者希望5年内买房，但租房的接受度也高于前辈

6. 网购首先看评价，67.9%的95后购物会被商品好评度所影响

7. 95后女生择偶要求高过男生，最看重男方的身高与经济条件

8. 95后最爱的手机品牌是OPPO，vivo紧随其后

一、95后价值观

95后最看重的品德

95后是集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年。

l 95后、85后和85前的受访者对“敬业”这一品德的重视程度依次递增。

l 42.7%的一线城市95后表示自己看重诚信这一品德，同样受95后看重的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌。

l 无论是95后男孩还是女孩都把诚信摆在首位。95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌，95后女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼。

95后了解信息的渠道

近三成95后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公众号。与95后受访者不同，85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台，他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台。对比95后和85后受访者，85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高，通过社交圈和公众号获取信息的占比则不到15%。

一二线城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号，而三线城市的95后则更依赖搜索引擎。在95后受访者中，30.3%的95后男孩表示新闻资讯平台是自己最主要的信息获取渠道，33.7%的95后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选。

95后上网关注的内容

95后上网关注的内容包括：电影电视、综艺娱乐、网络科技。95后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于85后和85前受访者，分别有26.5%和21.8%的95后受访者表示上网时会关注游戏电竞和动画漫画。95后关注度绝对值最高的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技，分别有39.0%、33.7%和31.3%的受访者表示关注。

95后如何看待“老一辈”85后

95后相比其他年龄群体，对上一代人评价要低。43.5%的95后受访者认为比自己这一代早10年出生的人跟自己差不多，他们中有25.7%的受访者认为85后和自己这一代有一定差距，23.1%认为85后这一代比自己更优秀。。85前对上一代人的认可度最高，他们中有33.3%的受访者认为比自己这一代早10年出生的一代人比自己更优秀。

95后如何看待“年轻一辈”05后

相比于其他年龄群体，95后对年轻一代评价同样不高。相对于85后和85前的受访者，95后对“晚辈”的认可度最低，只有19.9%的95后受访者认为比自己晚10年出生这一代比自己更优秀，而在85后和85前的受访者中分别有25.4%和24.7%的人认为“晚辈”更优秀。任何年龄段都有超过11%的被访者认为年轻一代“相当不靠谱”，评价不如我们的比例也比评价老一代时更高。

95后喜欢的明星

95后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于85后和85前。最受95后受访者青睐的明星类型是以胡歌、陈坤、汤唯和刘诗诗为代表的文艺气质型明星，其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星，而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受访者中则没有那么受追捧。在85后和85前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐型。

二、95后的消费观

95后收入水平

每十个95后就有接近五个处于月入一蛆的状态（注：一蛆=5000元）。47.6%的95后受访者的税前月收入不超过5000元，4.7%的95后受访者税前月收入在20000元以上。

95后消费观念

95后的消费观念更为积极“量入为出，不用刻意存钱或者透支”这一消费观念在95后、85后和85前受访者中的认同度最高，他们中分别有42.2%、47.1%和40.9%受访者表示了对这一消费观念的认可，同时也有约三成的受访者认为“节约是美德”。根据调研数据统计，26.8%的95后表示行乐须及时，必要的时候可以透支，占比超过85后及85前。

95后的网购关注点

95后最容易被“商品的好评度”支配。95后消费者在网购时最看重的因素是商品的好评度，67.9%的95后表示商品的好评度会对自己的网络购物产生影响，其次是商品价格和商品品牌知名度。85后受访者对价格最敏感度，50.3%的85后表示商品价格会对自己的网购产生影响，而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受访者会受价格影响。

95后住房情况与租房态度

六成95后目前住在单位或学校宿舍。在95后的受访者中，60.7%的受访者目前住在单位或学校宿舍，20.4%的受访者在自有住房居住，15.4%的受访者租房居住，2.9%的受访者住亲戚家。在85后和85前受访者中，在自有住房居住的受访者占比分别为35.9%和70.4%。

52%的95后会尽量在五年内在所居住城市买房。在95后、85后和85前受访者中，表示“会尽量在五年内在所居住城市买房”的占比分别为52.0%、50.0%和41.8%，目前不在自有住房居住的95后受访者对买房的期望比85后和85前高。95后对租房的接受度大于85后和85前，23.0%的95后受访者表示租房灵活无压力，以后宁愿选择租房住。

三、95后的婚恋观

18%的95后是不婚族；95后女孩不婚倾向高于男孩。不婚族在85前、85后和95后受访者中的占比逐渐增加，在85前中的占比不足10%，在85后和95后中的占比分别为13.0%和18.0%。95后女孩的不婚倾向高于男孩，不婚族在95后女性受访者中所占的比例达到22.5%，而在95后男性受访者中占比为14.4%。

95后对待婚姻的态度比85后和85前更谨慎，同时对离婚的接受度也更高。85后对婚姻忠诚度的期望最低，10.3%的认为“婚姻是一种形式，结婚了也有可能出现婚外情“ 。95后对婚姻最“悲观”，15.5%的受访者认为婚姻是爱情的坟墓。

95后对另一半的期望

95后更关注对方的兴趣爱好与颜值。85前在择偶时会特别关注对方的身体健康情况，他们中有48.3%的受访者表示更看重这一点。95后受访者在择偶中更注重对方的外形，32.4%的95后表示在寻找另一半时会看重颜值，20.7%会看重身高。

一线城市95后相对注重考察另一半的学历水平，二线城市和三线城市95后则相对对另一半的身体健康和兴趣爱好更为重视。95后女孩对另一半的要求比95后男孩苛刻。95后男孩相对于95后整体受访者，更看重对方的兴趣爱好和身体健康。相对于95后整体受访者，95后女孩的择偶要求显得比较苛刻，对男方的身高、经济水平、家庭背景、学历水平、工作性质和颜值都有要求。

四、95后的移动行为

95后的app安装情况

95后人均安装59款app。在95后、85后和85前三组人群中，85后人均安装的app数量最多，人均安装62.9款，85前和95后人均安装app数量分别是59.5和59.0款。

在95后中渗透率最高的app：微信、QQ、支付宝、手机淘宝、新浪微博。在95后、85后和85前三组人群中，微信渗透率均居于榜首，其中85后对微信最为依赖，渗透率高达91.5%。手机QQ在95后人群中安装比例最高，达到85.3%。新浪微博在95后、85后人群中的渗透率均进入前五，其渗透率在两组人群中分别达到53.3%和41.4%。

根据极光大数据显示，在参与统计的95后中，渗透率最高的视频播放app是爱奇艺，拍照P图app是美图秀秀，音乐电台app是网易云音乐，游戏app是王者荣耀。

95后使用的手机品牌

95后最爱手机品牌是OPPO，逾两成95后正在使用小米。95后、85后和85前最青睐的手机品牌分别是OPPO、iPhone和华为。95后、85后和85前最青睐的手机机型分别是OPPO R7、小米4和小米4

95后出行首选目的地

95后人群出行首选的城市：上海、北京、广州、深圳、成都

报告说明

数据来源

a 极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

b 调研数据，通过极光精准调研平台进行电话调研，共计访谈2000样本，执行周期为2017年9月

数据周期

报告整体时间段：2016.08-2017.08

具体数据指标请参考各页标注

报告其他说明

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