金融科技公司依托数据、平台优势，在消费领域的“触角”伸向了初创期企业。

　　近日，京东金融正式成立风险投资基金——千树资本。据悉，千树资本定位于专注消费领域早期投资，投资目标为天使轮到A轮的初创公司，目前已在生活科技、个人健康等细分领域进行投资布局。

　　京东金融方面表示，千树资本未来将以新消费领域的投资为主，推动消费者从物质需求到精神需求的消费升级。

　　移动互联网时代的消费升级

　　互联网金融领域时下最火的细分领域非消费金融莫属。其飞速发展的背后，既有消费需求的扩张，亦有政策的支持。

　　伴随着消费升级和消费理念的转变，消费金融市场迎来了一次爆发。在创新工场管理合伙人汪华看来，消费经历并受益于三次人口红利时代。

　　第一次是在2011年左右的PC互联网时代，互联网网民平移到移动互联网上，城市人口进入到高品质消费与更好的消费场景中，所带来的红利是消费品质和消费场景的升级。

　　第二次是在2014年真正大规模使用移动互联网的时代，带来了消费品牌化和电商化的红利。

　　当下，消费正处在移动互联网的第三次红利当中。移动互联网网民真正掌握了线上支付的能力，全方位改善了中国的消费体系。

　　红杉资本中国基金合伙人刘星指出，消费品牌背后有三个纬度，即品类、品质与品位，“过去30年，中国的很多消费品牌从品类中来。成为一个品类的领导者，有机会创造出新的品牌来。而从过去5年开始至未来10年，中国主流的新品牌来自于品质好的产品。”刘星表示。

　　可以看到，在新一轮的消费升级过程中，不仅是价格的升级，消费者对品牌、品质、服务都有了更高的需求。从标准化产品到定制化产品，不同阶层、不同地区、不同年龄的消费者开始追求与自身需求及定位贴合的品牌产品，市场中诞生了众多具有影响力的消费品牌，同时也释放出更多的投资与创业机会。

　　搭建平台 注重开放与可持续

　　然而，消费升级浪潮催生了众多的创新创业企业，其在产品研发上具有优势，而在诸如产品营销、渠道整合上相对缺乏经验。分析人士认为，在当前的经济形势下，除了资金的需求外，创新创业企业更需要一个孵化平台，从产品定位、营销创意、电商运营、渠道整合、融资服务等方面提供服务与支持。

　　从固定场景到移动场景，从基本消费到升级消费，随着消费升级与互联网技术的嵌入，消费品生产企业、电商平台、消费者不再是完全孤立的，已经形成了相互影响的产业链“生态圈”。

　　消费是一个长期变化市场，企业消费品牌的建设也是一个持续的过程。因此，在对消费创业企业进行资金输入与平台开放时，关注未来价值比在意短期境况更重要。

　　京东金融副总裁马骥直言：“对于中小企业，我们更在意这些企业的成长，这些企业在成长的过程中，对我们造成生态上的影响能给京东金融带来更多的商业机会。”

　　在构建整个消费零售生态中，开放、共享、赋能理念已成为大势。而市场上，新型金融科技公司在搭建平台时，对生态圈中的初创企业的扶持更加注重渠道的开放与能力的建设。

　　据马骥介绍，此次成立的千树资本将依托京东金融众创服务体系，整合体系内优质资源，通过消费大数据产品体系、线上SaaS平台、京东商城和京东产品众筹渠道等为被投企业提供包含培训、服务、渠道、金融服务等定制化投后支持。

　　技术赋能 提升效率

　　在天图资本合伙人张海燕看来，消费品创业的门槛相较以往降低，一方面是由于需求的碎片化，另一方面是风险投资的推动。与此同时，营销渠道等各种各样基础设施的逐步完备，也为行业带来了变化。

　　消费领域加速发展的背后，资金、产品创新研发以及IT信息技术的支持缺一不可。其中，科技在场景构建中的作用十分重要，以技术为驱动的新零售商业模式正在形成。

　　目前在技术领域，数据技术、IT技术与金融技术并驾齐驱。技术的应用也在为风投基金的决策提供助力。

　　从千树资本采用的数据驱动自动化投顾系统来看，“京东金融通过数据整合和产品化能力，帮助千树资本在投资选择上作出更精准的行业研究及预判，按三大步骤，包括筛选投资品类、生成品类洞察、意向项目的深度解析和行业比对，辅助锁定投资方向，并利用众筹的第一代产品验证过程，作出更精准的投资决策。” 马骥表示。

　　在消费升级的大背景下，线上与线下结合已成为未来消费市场的主要趋势，而互联网技术与线下实体商店以及线上电商平台的结合，有助于提高行业经营效率，提升顾客消费体验。

　　汪华表示，当移动互联网已经把所有的场景连接上线以后，技术能够发挥最大的作用力，提高整个链条两倍、3倍甚至更高的效率。