来源:中国企业家杂志(ID:iceo-com-cn)综合自每日经济新闻(ID:nbdnews)、腾讯科技(ID:qqtech)、BI中文站

曾几何时，中国是苹果的“神奇市场”，贡献了一倍的高增长，但是时至今日，中国市场已经跌落到了第三名，收入不及苹果美洲区、欧洲区。

苹果公司今天发布了2017财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。

苹果公司第二财季每股收益超出华尔街分析师预期，但营收略微不及预期，且iPhone销售量和第三财季营收展望也均逊于预期，导致其盘后股价下跌近2%。

随着苹果将在今年年底对iPhone进行重大升级，投资人信心一直在不断上升。不过考虑到三星电子、LG电子等竞争对手已发布了全新的高端智能手机，意味着苹果需要提供符合甚至是超出消费者期望的设备。不过苹果财报显示，该公司第二财季共售出5076.3万部iPhone，比上一财季的7829.0万部下滑35%，比去年同期的5119.3万部下滑1%；iPhone营收为332.49亿美元，比上一财季的543.78亿美元下滑39%，比去年同期的328.57亿美元增长1%。

苹果iPhone第二财季销量未达市场预期。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预计，iPhone第二财季出货量为5140万部。iPhone第二财季平均销售价格为655美元，同样低于市场预期的666美元。

财报显示，在截至2017年4月1日的第二财季，苹果净利润为110.29亿美元，比去年同期增长5%；每股摊薄收益2.10美元，好于去年同期。2016财年第二财季，苹果的净利润为105.16亿美元，每股摊薄收益1.90美元。苹果第二财季运营利润为140.97亿美元，高于去年同期的139.87亿美元；营收位528.96亿美元，比去年同期的505.57亿美元增长5%。苹果第二财季每股收益超出市场预期，但营收不及华尔街分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师此前预计苹果第二财季每股收益为2.02美元，营收为529.7亿美元。

苹果同时还预计，公司第三财季营收为435亿美元至455亿美元，同样低于市场平均预计的457亿美元。

在苹果财报中可以看到，一季度苹果中国区收入同比大跌了14%，跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度，苹果在中国的收入暴跌了34%。数据显示，苹果在华一季度收入实现了107亿美元。

苹果公司第二财季美洲部门营收为211.57亿美元，比去年同期的190.96亿美元增长11%；

欧洲部门营收为127.33亿美元，比去年同期的115.35亿美元增长10%；

大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%；

日本部门营收为44.85亿美元，比去年同期的42.81亿美元增长5%；

亚太其他地区营收为37.95亿美元，比去年同期的31.59亿美元增长20%。

曾几何时，中国是苹果的“神奇市场”，贡献了一倍的高增长，但是时至今日，中国市场已经跌落到了第三名，收入不及苹果美洲区、欧洲区。

在财报中，苹果列出了五大地理板块的收入，分别是美洲、欧洲、中国、日本和其他亚太地区，在第一季度，中国市场是苹果全球唯一下跌的区域。

去年，苹果在中国市场曾经出现三成的大幅暴跌，不过这种断崖式下滑已经暂时企稳。

苹果在华业务收入的大跌，在预料当中。在最重要的智能手机市场，苹果依然在损失份额，而中国厂商在激烈竞争中，继续扩大了市场份额。

之前市场机构Kantar的数据显示，在过去几个月中，iOS在中国的市场份额跌到了13.2%，安卓系统份额攀升到了86.4%。在中国手机市场，销售格局出现重大变化，广东省的OPPO和vivo依靠着铺天盖地的实体零售店，获得了将近一倍的高增长，这样的增速自然以蚕食苹果份额为代价。

另外据业内人士分析，中国手机市场出现了消费升级，国产手机开始向中高端迈进，硬件配置、软件功能进一步完善，价格普遍进入2000元以上级别，这样的消费升级，进一步提高了国产机竞争力，苹果面临更大压力。

从营收情况来看，苹果的总体销量比去年同期有所增长，另外，除了大中华区的营收有所下滑，其他地区的营收均为增长。

iPhone在大中华区销量下滑，一方面源于苹果在创新方面的乏力。过去的苹果以创新引领行业发展而著称，但近年来，苹果在创新方面乏力的迹象愈加显著，iPhone从最早面世时的颠覆行业的惊艳，到如今被调侃“科技以换壳为本”，创新能力的不足让外界的期待值不断下滑，而随着竞争对手的追赶，过去由创新带来的巨大优势已经不再明显。

另一方面，从全球范围来看，iPhone的份额也在国产品牌的冲击下不断下降，根据IDC的报告显示，全球智能手机市场，苹果iPhone份额第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%；华为的份额由8.4%上升至9.8，OPPO的份额由5.8%上升至7.4%。

在中国市场方面，根据Canalys的数据显示，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台，同比增长9%。

华为第一季度在国内出货量达2100万台，市场占有率为18%居第一；

OPPO出货量同比增长55%达到2000万台；

vivo以1700万台的出货量占据15%的市场份额；

苹果则排在这三家国产品牌之后，位列第4。

华为、OPPO和vivo占中国智能手机出货总量的50%。

在“中国Top5智能机品牌”中，苹果甚至也已排到第四的位置，国内销量仅仅是第一名OPPO的一半。

▲IHS Markit公布的第一季度国内智能机销量情况

中国市场的下滑，也让库克不得不开发更大的市场，印度就成了必然的选择。考虑到印度的人口数字，苹果目前正在大力投资印度市场。库克称，印度市场最近几个月的季度营收增长保持了两位数，这与其之前披露的过去几个月印度市场销售以两位数增长一致。

但尴尬的是，苹果在印度仍然无法摆脱中国品牌的“纠缠”。据市场研究公司Counterpoint Research发布的印度2016年第4季度有关智能手机市场份额的报告显示，去年第4季度印度智能手机市场中的前五名中，有四个品牌来自中国，分别为：vivo、小米、联想与OPPO。

三星仍然稳居印度第一，市场份额为24%；vivo排名第2，市场份额为10%。小米则占据9%位列第3，联想占9%，OPPO占8%位列第5。2016年第4季度，中国智能手机品牌总共占据了印度46%的市场份额。

▲图片来源：观察者网

印度《经济时报》曾于今年1月发布文章，中国品牌的手机却占据了印度智能手机市场的一半以上。文章援引分析人士称，到2017年年中，中国品牌的手机在印度的市场占有率有望增至60%。

面对下滑的窘境，也许未来能拯救苹果的，只有被寄予厚望的iPhone8了，此外，外界还预测苹果将于今年9月推出iPhone 10周年系列产品，这也让投资者对苹果寄予希望。

然而，一旦iPhone新产品的创新满足不了消费者的热情，那你是会继续选择iPhone，还是安卓？

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）最近一直在不断强调苹果服务业务，该业务也是苹果去年增速最快的业务。财报显示，苹果第二财季来自于服务的营收为70.41亿美元，比上一财季的71.72亿美元下滑2%，比去年同期的59.91亿美元增长18%。苹果在今年年初曾表示，该公司的目标是在2021财年让服务业务年营收增长一倍以上，超过500亿美元。

对于本次大中华区下滑的原因，库克表示，手机销量只是暂时下跌，可能发布的“重磅iPhone 8”市场传闻影响了公司的手机销量，有关未来产品的报道可能导致消费者推迟购买iPhone。除了中国内地和港澳台地区，其实iPhone的销售成绩并不逊色。库克说：“我们发现了一种推迟购买的行为，认为这是一些未来产品相关传闻和报道造成的后果。但如果你看看大中华区以外市场，iPhone（销量）增长得非常好。”

但种种迹象表明，iPhone 8要延迟上市了。至于延迟多久，目前尚不得而知。

本周日，德银分析师在一份研究报告称，人们急切期盼的iPhone 8可能无缘于2017年上市。德银的这份报告主要基于ValueWalk网站上周的一篇报道。

德银分析师在报告中称：“有报道显示，iPhone 8将不会在今年推出。我们在之前的报告中也提过，来自苹果供应链的消息称，核心零部件短缺和技术挑战可能导致iPhone 8无法于今秋推出。我们认为，这篇报道(ValueWalk)进一步表明，iPhone 8的上市日期存在较大的不确定性。”

ValueWalk上周曾援引供应链厂商的消息称，苹果今年将无法推出iPhone 8，因为苹果今年只有iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包装材料订单，而没有iPhone 8的包装材料订单。

该消息称，iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包装材料将于6月的最后一周抵达，意味着9月份会按期推出这两款产品。

目前还不清楚ValueWalk这篇报道的准确性有多高，之前ValueWalk在曝光苹果产品方面也不是特别有名。如果iPhone 8真的延迟到2018年，则对苹果的影响不言而喻。