国家“一带一路”战略，为文创产业带来前所未有的发展优势和良好机会。如何借“一带一路”走出去？日前，文艺界、金融投资界、文化企业界的有关人士和专家学者，就相关问题展开探讨与交流。

产业借文化拓市场

福州“运杉船”、厦门“玻仔号”、苏格兰“短衬衫”号，几艘海上丝绸之路古船模，在文博会上同场亮相。不少观展者前来了解福建与海丝沿线各国之间的交通航运情况。

关于海丝的记忆，在一场侨批珍品展中得到更多还原与重现。主办方通过文物史料和现场布置方式，在展会现场还原侨批局档口样貌，展示广东、福建等地200多封侨批实物珍品。“侨批是出国谋生的华人华侨融合汇款和家书的民间寄汇。”泉州华侨历史学会常务理事黄清海说，它是最有温情的海丝文物，也是世界记忆遗产。

这一份记忆遗产，让福建文创产业兼具海丝交流特色。而福建被定位为21世纪海上丝绸之路核心区，则是拓展相关市场的新契机。

文博会泉州展区内，福建省沉瑜香香业科技有限公司董事长庄颜瑜，忙着向观展者介绍香疗文化。3年前，这家企业与国家文化部艺术发展中心共同成立中国香文化研究院，力图恢复传统的配香法、浴香法、熏香法，让香疗文化以新风貌走出去。

庄颜瑜说，香与茶一样，是古代海上丝绸之路贸易的重要商品，沿线多个国家至今仍保持用香传统。如今政府十分支持海丝的文化运营，企业正好可借这一风势扬帆出海。“今年，不少大订单是在上届文博会签署的，如果没有‘一带一路’战略的推动，没有深耕海丝文化，我们不可能这么迅速开拓新市场。”她说。

“一带一路”商机需深挖

产业与文化共同发力，产品借文化打开市场，已成共识。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说，“一带一路”是一条经贸与文化融合之路，建设“一带一路”，经贸合作的“硬”支撑与文化交流的“软”助力缺一不可。

与会专家学者也都认为，如果推动“一带一路”建设只强调经济贸易，会非常具有挑战性。不能把“一带一路”看作纯粹的经济概念，忽视文化的先导作用。换句话说，“一带一路”要热起来，主要依靠沿线国家与地区所拥有的共同记忆，去消除相互之间的文化鸿沟，夯实互联互通的共识基础。

文化“带路”，这是文创产业必须承担的历史责任，某种意义上说，更是极其难得的发展机遇。事实上，一年前，闽企功夫动漫就与央视合制国内首部“一带一路”动画片，瞄准国际市场。云南在柬埔寨尝试实景大型演出《吴哥的微笑》，取得初步成果。

“尽管‘一带一路’的一些文创企业都在探索，但目前来看，文创企业‘走出去’的合作，主要集中在工艺品贸易、旅游合作、对外文艺演出等单向形式。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，未来的方向是从政府到企业、行业协会等多层次的联合开发，双向交流，从而实现互惠共赢。

激活“文化+”基因

那么，如何提升文创产业走出去的质量与水平？

金元浦说，首先要利用好“文化+科技”。文创产业“走出去”，应在现代数字技术和移动互联网技术的支撑下，打通上下游环节，构建影视、游戏、动漫、网剧及其衍生品的IP泛娱乐文化产业链，提升产业层次。

他同时说，要做好“文化+在地化”。具体而言，需充分挖掘“一带一路”的历史文化遗产，研究沿线各国不同受众群体的文化传统、价值取向和接受心理，融入当地元素。不但要“走出去”，还要“走进去”，最大限度减少“文化折扣”现象。

业内人士认为，资本是文创产业“走出去”的重要支撑，但目前资本要素在该领域还没形成规模。因此，中国文化管理协会副主席李小磊着眼于“文化+金融”，建议探索设立对外文化产业基金，加强金融合作，把融资、项目落地结合起来，“扶强扶优”而不是“扶贫扶弱”，给文创产业“走出去”最实质的扶持。

陈少峰还提出，可着重建立文化共同体互惠平台，采取轮转消费的模式，如在沿线城市举办百城摄影展、影视合作等，逐步将文化交流产业化、规模化，从而深化文化产业合作。