世界顶级品牌对话殿堂

据悉，“2015中国品牌价值管理论坛”以及“中国最佳品牌建设案例”评选活动由《21世纪经济报道》自2005年发起主办，至今已经走过10个年头，被业界誉为“世界顶级品牌对话殿堂”。

其中，此次“中国最佳品牌建设案例”评选更是历经四个月的时间，从各行业提交的数百个优秀品牌案例中进行筛选，并结合各案例在网络投票中的分数表现，才最终评出包括中国最佳品牌案例、优秀案例奖、最佳广告片奖在内的多项奖项。

今年平安银行能囊括两项大奖项，彰显出其强大品牌建设实力。据了解，该行不仅报送的“不一样的平安银行”案例获得了“中国最佳品牌建设案例奖”；成立仅一年多的平安银行橙e网提交的“‘有情有义上橙e’——‘供应链金融+互联网金融’”凭借在创意营销方面的优异表现也收获了“中国品牌建设案例【金象奖】-最佳创新营销奖”，品牌蹿升势头十足。

“互联网+新玩法”造最佳营销案例

据介绍，橙e网由平安银行于2014年7月推出，定位于发展平台式供应链金融，致力于打造多方协同建立“熟客生意”生态圈。其推出的商超发票贷、橙e税金贷、微信开户、平安管家、橙e宝、发货宝和橙e券等一系列授信、结算产品和特色服务，突破了传统金融的边界。为电商企业提供支付、融资、增信/见证、理财增值和账户管理等一站式在线金融服务。

在品牌营销上，橙e网呈现鲜明的互联网化特色，其创新联合PC端的橙e网、微信端的橙e网订阅号、对公微信服务号，集网络金融营销、商务、服务三大O2O形态于一体，互相赋能，联动转化，共同构建了橙e网微营销体系, 触及用户150万。同时，它利用PC互联网与移动互联网进行数字化传播，以传统媒体作支撑，新媒体密集渗透，全方位有效覆盖目标客群。

如其对公微信服务号负责为已有客户提供相关的服务，包括微信预审、预约等。而微信订阅号作为O2O营销重点，不断推出各类营销活动，在维护平台存量客户的同时，也为橙e网开拓了新客户，进一步提升了平台的活跃度。

今年以来，橙e网推出了“滴滴！橙e带你去春游，走呗”、“寻找最佳创业合伙人”、“一封迟到的家书”、“七夕搭鹊桥”、“中秋语音送祝福”等一系列兼具趣味与情怀的新媒体品牌营销活动。借助权威公众号、朋友圈等众多意见领袖影响力形成“病毒式”传播，获得良好的口碑，帮助橙e网获得了大批优质客户。

另外，“跳出银行做银行”是橙e网营销获奖的另一重要因素。其一方面借助平安集团内部资源优势，最大程度上降低成本招揽高质量客户；另一方面持续加强跨界合作从外部引入流量，先后联合滴滴打车、优酷、蘑菇街等优质的互联网企业进行了一系列的品牌营销，通过多维活动拓展橙e网的知名度与影响力，进一步打开了更多的广告展示场景与流量入口。

截至今年10月，平安银行橙e网注册用户突破95万户，率先走出了一条传统银行公司业务“互联网+”转型升级的发展道路。