（上海／北京综合讯）随着互联网和移动互联网渗透旅游市场，在强劲增长的中国出境游市场上，在线旅行社正在成为一大主角。

据新华社报道，易观智库产业数据库日前发布的一项研究表明，2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332亿6000万元（人民币，下同，72亿新元），其中，在线出境游占比最大，达到45.1%，交易规模达150亿元。

这份题为《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》的专项调查显示，2014年中国出境游人数首次突破1亿人次，达到1亿零700万人，较2001年增长791.6%，平均每天有29万3000人出境。出境旅行社数量快速扩张，2014年底，经营中国公民出境旅游业务的旅行社有2700多家，占到全国旅行社总数的近10%。

出境游竞争最激烈

出境游是在线旅游市场竞争最为激烈的领域，2014年以来，携程、途牛、同程等几大在线旅行社，从上游资源、供应商、客源地、价格战以及移动端等各个方面展开竞争。从各家的市场份额数据看，携程位于领先地位，市场份额达到41.4%；途牛市场份额为23.1%；驴妈妈、同程市场份额分别为4.2%和3.1%。

另据《经济参考报》报道，易观智库产业数据库最新发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第一季度》研究则显示，通过拓展区域服务中心、目的地服务等方式，目前在线旅游业线上线下融合速度进一步加快，2015年市场面临着新的发展趋势和挑战。

易观分析师指出，中国在线度假旅游市场经过近十年发展，用户规模持续高速增长，在这一线下用户不断向线上用户转化过程中，携程、途牛等主要度假旅游厂商通过品牌推广、市场营销等投入沉淀了较大份额的用户规模，市场集中度较高，建立起明显的渠道优势。

为进一步提升核心竞争力，主要厂商2015年起加强资源端渗透，通过投资、收购、战略合作等方式加强对旅游产品供应的整合和控制，以提升用户体验。

如途牛通过增加旅游资源直采（指旅游企业越过中间出发地批发商操作环节，直接与当地地接旅行社合作）的份额改善供应链，并明确提出2015年直采将占交易规模30%以上。

众信旅游参与复星集团发起的对度假村品牌地中海俱乐部（ClubMed）的收购，直接参与旅游产品运营。

报告称，旅游厂商竞争从渠道拓展到资源端，显示旅游消费正回归服务，随着消费者的不断成熟，体验因素在旅游消费决策中占据的比重将不断提高，从而改变厂商竞争格局。