《第一财经日报》携手51信用卡管家APP,随机取样50万移动端信用卡用户,对他们2014年度信用卡使用的刷卡行为以及刷卡特征进行了详尽的分析,根据消费行为的类目、消费地域、消费时间给出了不同维度上的用户行为特征。从中可以发现,在所有消费中,同日常生活相关的消费为用户主要消费通路,此外,随着互联网金融、移动金融等金融便利化趋势的发展,在线金融消费已经呈现抬头趋势,并成为用户消费行为中核心类目。

【前言】

从现金消费到刷卡消费,再到当前的无纸化消费,科技、金融已经以无孔不入的姿态深入人们生活的每一个环节和层级之中。

中国人民银行数据显示,截至 2013 年末,全国信用卡累计发卡已达 3.91 亿张,较上年末增长 18.03%,增速较上一年有所加快。去年末,全国人均拥有信用卡 0.29 张,几乎相当于每个家庭拥有一张信用卡,去年末中国信用卡授信总额为 4.57 万亿元,信用卡卡均授信额度则突破了万元,为 1.17 万元。随着信用卡越来越被普及和认可,信用消费、超前消费的概念越来越深入人心。

伴随互联网、移动互联网的发展,在消费这条通路上,一方面极大地丰富了消费场景,这些场景进一步同支付方式关联起来,构成了一个个细微的闭环;另一方面,增强了支付体验,第三方支付平台的完善,移动互联网的飞速发展,让信用卡刷卡消费不再是简单地用户手持一张信用卡在pos机上以“划时代”的姿态划一下,更多“隐形”消费环节被藏于多种用户行为之中,类似于当前更为熟悉的登陆、点击、转账等。

2015年2月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,互联网普及率为47.9%。我国互联网在整体环境、互联网应用普及和热点行业发展方面取得长足进步。

随着金融产品到金融行为的转化,大量的行为痕迹留在不同的硬件、软件之上,这些数据构成了当前“大红大紫”的“大数据”。

大数据具备了一定的体量,虽然这些数据还无法被称为真正的大数据,更多层面被看做“金融小数据”,但利用大数据的思维处理金融小数据可以看到许多以前看不到的事物,这些事物构成了行业未来发展的方向。

艾瑞咨询数据显示,2013年,中国消费信贷规模达到13万亿元,同比增长24.7%,依然处于快速发展阶段。艾瑞咨询预计,2014年至2017年中国消费信贷规模依然将维持20%以上的复合增长率,预计2017年将超过27万亿元,相较于2007年将增长7.4倍。

消费行为的发生代表了用户背后的消费心理,随着消费行为学、消费心理学等跨界学科的不断丰富,消费成为连接商业通路各个环节的核心关注点。

在本报告中,《第一财经日报》携手51信用卡管家APP,随机取样50万移动端信用卡用户,对他们2014年度信用卡使用的刷卡行为以及刷卡特征进行了详尽的分析,根据消费行为的类目、消费地域、消费时间给出了不同维度上的用户行为特征。从中可以发现,在所有消费中,同日常生活相关的消费为用户主要消费通路,此外,随着互联网金融、移动金融等金融便利化趋势的发展,在线金融消费已经呈现抬头趋势,并成为用户消费行为中核心类目。

此外,在时间领域上,类消费的“冷热周期”,刷卡行为也存在着类似的境况,数据显示,第一、四季度是用户的重点消费时段,无论是金融平台、信贷相关部门、所有处于商业领域的消费场景均可以根据消费者不同的时间维度进行不同层级的释放能量。

【数据阐释】

1、消费行为类目

一级消费行为类目:

差旅、分期、公共事业、购物、固定资产相关、美食、其他类型、生活服务、网购、休闲娱乐、医疗保健

二级消费行为类目:

差旅:酒店、出行、景点、机票、旅行社、火车票

分期:分期消费、分期冲账、分期下账

公共事业:水电煤气

购物:家电数码、服饰箱包、百货、购物、超市、家具家居

固定资产相关:汽车购置、爱车、维修保养

美食:早午晚餐

生活服务:教育培训、装潢维修、加油站、物业管理

网购:网购

休闲娱乐:美容SPA、足浴保健、美甲美发、生活、咖啡茶馆、个人护理、娱乐活动、玩乐

医疗保健:医疗卫生

其他类型:按照消费行为内容关键词无法归入某一个特定类别

2、地域类目

省份(31个):广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省、河南省、北京市、湖北省、河北省、上海市、四川省、湖南省、辽宁省、陕西省、安徽省、山西省、云南省、广西省、天津市、重庆市、江西省、内蒙古省、黑龙江省、吉林省、甘肃省、贵州省、新疆省、海南省、宁夏省、青海省、西藏省

3、时间类目

2014年1月-12月

消费笔数位列前四位的分别是:购物、生活服务、美食餐饮、金融理财

金额位列前四位的分别是:购物、生活服务、固定资产、差旅消费

分类指标:

购物:商店超市、电器及数码产品、服装饰品类、家居装修、母婴及儿童类用品、体育文化用品、其他购物、烟酒茶

固定资产:商品房购置;机动车购置;自行车、电动车、摩托车购置

公共事业:各种政府性缴款(税收、罚款);水、电、煤、有线电视

生活服务:其他生活服务类;房产、汽车类服务

差旅消费:票务及过路费

一、消费行为整体

艾瑞咨询数据显示,2013年,中国消费信贷规模达到13万亿元,同比增长24.7%,依然处于快速发展阶段。艾瑞咨询预计,2014年至2017年中国消费信贷规模依然将维持20%以上的复合增长率,预计2017年将超过27万亿元,相较于2007年将增长7.4倍。

自社会诞生以来,人们的生活就与支付有着密不可分的联系,随着社会的不断发展,人们对于支付概念范围的不扩拓宽,围绕在支付周围的产业不断丰富和多元。

但是,当将这些行为归结到一处,做一次详细和统合的整理可以发现,人们的消费更大范围集中于日常生活中的购物以及生活服务,这一比例现状不仅仅体现在现金消费,也完美地体现在信用卡消费之上。

在生活之外第三方支付的迅猛发展,互联网技术的日新月异,更多更便捷的商业模式让在线理财、互联网金融等不断涌入人们的日常生活之中,在某些局部领域改变了信用卡消费结构。

与此同时,类似于互联网金融跨越了传统金融机构网点的障碍一样,公共消费越来越办至网上,不同于金融消费,公共事业消费属于“刚性消费”,虽然涉及的群体、交易的频繁高于某些金融产品,但是却由于支付设备、跨界合作的领域仍待开发,因此比例尚不高。

(一)信用卡主要用途:购物

购物始终是构成人们日常生活的主要行为。购物的活跃度在一定程度上决定了该企业、行业甚至城市的经济活跃度。随着经济学的不断发展,在由人的行为构成的经济行为之上,产生了消费行为分析等学科。这一切都代表着购物、购买的重要性。

第一财经联合51信用卡对过去一年内,在移动端进行信用卡管理的用户消费行为进行了关注,数据结果显示,在全年所有的消费中,年均消费金额以及年均消费笔数,购物均成为“最大赢家”,分别占比54.2%和60.%。几乎占据了人们日常生活的半壁江山,是第二位“生活服务”意向的5倍左右。

位列第二位的是生活服务,年均消费金额以及年均消费笔数分别占比11.6%和11.8%。该两项之和,在年均消费金额上占比达到65.8%和71.9%。

按照银联MCC分类标准,进一步将购物氛围商店超市、电器及数码产品、服装饰品类、家居装修、母婴儿童类用品、体育文化用品、其他购物以及烟酒茶。

(1)商超占据头把交椅

进一步观测“购物”大类中的细分消费比例图。可以发现,商店超市是信用卡在购物消费中的主要“出口”。

作为最主要的吸金领域,节日效应、优惠措施效应、眼球效应、名人效应、粉丝效应等各大购物中心、商超利用营销手段获取消费者的眼球以及青睐也成为“情理之中”的事情。

消费行为学的指出,消费行为的核心是消费者购买动机的形成问题。什么样的刺激带来什么样的反应,而在实际执行过程中可以发现,刺激分为正向刺激和反向刺激。

正反一方面是指针对用户的“好”及“坏”的心理推送,另一方面除商家外,资金提供方的刺激也构成“逆向”刺激。

(2)电子消费比例增强

在商店超市之外,位列第二位的是电器及数码产品。科技与生活的关联日益密切,成为人们生活中密不可分的一部分。在技术不断优化、硬件成本大幅降低的环境下,人们对于电子产品的消费观念发生了一定变化,在效率、时间以及金钱上,人们跟倾向于效率和时间的节省。

(3)饱比美重要

数据图数字显示,服装饰品占比只有4.1%,在一定程度上说明比起穿戴似乎填饱肚子更为重要。在社会的发展进程中,等级制度、阶层观念始终没有脱离社会,只是体现阶层区分的事物和行为愈发“隐性”,其中衣着、饰品成为标志之一。从另一个层面解释为,体现在穿戴之上的等级观念已经探入精神层次的领域。回归现实,无论是在哪个社会阶层,以及哪个国家,物质不一定会高于精神,但是物质一定先于精神。

(二)金融网络化程度加剧

从上图可以发现,在年均消费金额占比中,金融理财类已经上升至第二梯队,成为与差旅消费、公共事业等多个类别同等位置的消费类别。在年均消费金额上,购物、生活服务以及固定资产略低一筹,在年均消费笔数上略低于购物、生活服务以及美食餐饮。

“余额宝”成为开启互联网金融时代大门的标志性产品,其带来的鲶鱼效应以及创新示范效应成功搅活了金融理财的一池春水。

互联网金融在过去的两年获得了爆炸式的增长,成为当前最火也最具创新力的产业之一。“金融+互联网”的深层含义并非简单地带来了一个新的行业和新的金融发展模式,更从深度上崛起了传统金融机构多年不变的经营理念和服务理念,从当前的互联网金融构成来看,传统金融机构跨界互联网已经成为当前最大的趋势。

艾瑞咨询数据显示,目前,中国生活理财移动app行业由于政策监管宽松和行业壁垒较低,吸引了大量的进入者。中国生活理财移动app的数量已经从2013年6月的39款增长到2014年6月的61款,同比增长了56.4%。

传统金融机构在经营过程当中,资金的流转便利性以及安全性成为最大的亮点和卖点,银行卡作为账户的基础之一,在购买理财产品上具有先天客户群体优势。因此如何通过信用卡与理财部门的执行措施相结合,进一步挖掘金融理财消费的动力是金融机构应该关注的话题。

据银率网统计,在针对五大国有制商业银行及七大股份制商业银行进行的数据分析中,2014年半年这12家上市银行信用卡新增发卡量超过3884万张,同比增长15.84%。增幅与去年同期相差不大。上半年新增发卡量的增长主要由国有制商业银行发卡业务带动,五大国有制商业银行新增发卡量增长率达23%,增幅近去年同期的2倍。与之形成鲜明对比,股份制商业银行新增发卡量增速明显拖后腿,增长率仅1.56%,增幅较去年同期下降18.33%。

此外,第三方理财平台、P2P理财等多种理财方式已经成为资金出口之一,这些理财的发展也嫁接在银行卡支付业务便利快速提升的环境下。未来业务如何掘金有待进一步考察。

在2014年全年,无论是消费笔数还是月度消费金额占比,在年平均消费水平线以上的时间彼此吻合,均为2014年1月至7月。

消费者受多种因素引导,在金融消费类别中,上半年的消费活跃度高于下半年,月均消费笔数占比以及月均消费金额占比均在3月份达到了最高点,分别为7.6%和8.2%。同时,月均消费笔数在12月份达到了一年当中的“冰点”,同样的维度在月均消费金额中,出现在了11月份。年关之际,人们对于金融理财产品的热衷度在逐步降低。

数据侧面证明,如果理财平台、金融机构等多种行业想要在金融理财上挖掘潜力,应该将更多的力量放在每年的上半年。

(三)公共事业支付消费场景仍需拓展

水电煤、有线电视是现代都市生活中必不可少的消费内容之一,固定的频次,刚性的消费性质,很多消费者在每月拿到消费账单后,及时交付已经成为第一关注话题。但是,并不十分理想的消费体验已经饱受诟病。

随着无纸化消费理念的不断深入,刷卡消费替代现金消费已经成为一种趋势和潮流,这种改变也不例外地体现在公共事业消费之上,近年通过信用卡通道走出的在公共事业消费一项上的支出已经有上涨趋势。水电煤之外,日常的税收、罚款以按时交纳的形态立足在百姓所有消费行为之中。

而对于公共事业的线上消费,一方面是由于在现实生活中,这方面的消费占有的比例本来不多,另一方面是由于线上消费公共事业的渠道不是十分完善。以上海为例,电费账单上已经出现缴费的二维码,人们可以通过扫码支付的方式缴纳电费,但是水费账单以及燃气费的账单目前还没有扫码缴费的方式,所以,人们需要选择其他的渠道进行缴费,其中就包括一些线下渠道。

强化嫁接在第三方支付上的信用卡消费已经成为未来提升社会服务水平,优化消费者消费体验的方式之一。在移动互联网时代,手机连接了千家万户,也连接了不同行业,如何将庞大的公共事业机构拆分,同每一个独立的个体,通过第三方、信用卡等通路相连接是需要多方配合和努力的。

(四)先有面包才能谈理想

休闲娱乐和丽人仍然是精神层面消费,这通过信用卡消费笔数和金额也得到了完美呈现,无论是哪一项,全年占比均位列倒数。

数据显示,丽人、休闲娱乐、美食餐饮的消费金额占比位列所有类别的后三位。分别为0.8%、0.7%以及1.7%。

随着生活水平的提高,精神层面的消费已经逐步提上人们日常生活的议程之中。在丽人、休闲娱乐等层面的消费,不同于快销等多单小额的消费内容,集中于某一笔的稍大额消费,更倾向于刷卡消费。从数字端获取的消费比例可以看出,更倾向于刷卡消费的内容仍处于生活消费后列。一方面代表着人们针对精神层面的消费仍然欠缺,相关配套服务应该进一步提升,另一方面则代表着刷卡消费未来的增长空间仍然充满想象力。

二、这些行为刻在了时间的年轮上

(一)1、12月份年初、尾为消费极值月份。

在省份消费行为分析中,数据分析了不同消费类别在整体消费中消费金额的月度占比情况,经过数据汇总和观察后,发现阳历年份的最后一个月份即12月和开年的第一个月份即1月成为全年的极值月份最多的时间。(极值月份:这一省份中该类别消费在该月消费比重最高,或最低)。

进一步解析为,数据端共获取了32个省份,10项细分消费类别的消费情况,根据每一月度不同省份在不同消费列别的消费占比,共统计了2014年全年12各月份的消费情况,进而获得不同省份消费每一消费类别的消费极值月份,即在某一个月关于购物、网购、分期付款等不同消费内容消费金额最高。

(1)12月份信用卡活动集中于购物,降低休闲娱乐类金融消费支持

在12月份消费更多的类别为公共事业和购物,在全国32个省份中有7个省份最高消费停留在了公共事业和购物之上,占比达到21.8%。

而1月份的消费更倾向于美食、医疗保健、休闲娱乐和分期付款。其中,美食一项,在所有32个省份中,在一月份攀升消费极值的省份高达19个,占比达59.3%,医疗保健多达15个省份,占比为46.8%,休闲娱乐多达22个,占比为68.7%;分期一项消费极值位于一月份的更是多达26个省份,所有最高消费极值中省份占比最多的一项,占比达到81.25%。

从最多消费极值可以看出,12月份和1月份作为跨年前后接力的两大时间点,在某些领域消费呈现爬坡式增长,无论是消费贷还是信用卡优惠措施,抑或是同信用卡相关的商铺优惠活动均应抓住这一黄金时期,良好利用用户的消费心理,在配套措施上给予完美帮助。

细分消费领域,从消费服务以及金融服务的角度出发,可以发现购物、美食、休闲娱乐等领域可成为重点关注“对象”。

(2)1月份消费活动集中于“玩乐”,购物成为次要消费选项

除最高消费级别外,12月份同时也是某些消费领域的“冰冻期”,在生活服务、美食、休闲娱乐、固定资产等四大类别的消费中,12月份以消费额度最少的形象出现的省份最多。其中生活服务一项在所有32个省份中,共有8个省份在该月度消费额度最少,占比达到25%;美食与休闲娱乐两项相同,共有9个省份在12月份花在美食和休闲娱乐上的消费额度最少,占比均达到28.1%;此外,固定资产也榜上有名,共有10个省份,占比为31.25%。

而在1月份之中,网购和购物成为消费“洼地”,分别有21和省份和26个省份在该类别中消费最低,占比分比为65.6%和81.25%,成为开年“规避区”。

(三)固定资产:金九银十对多信用卡消费推动力有限

固定资产是每个家庭在一生中为数不多的大笔支出之一,随着近年放假的不断上涨,以及80后婴儿潮一代刚性需求的不断增多,加之人口老龄化进一步加剧,此外时代的变迁让小规模家庭逐步替代曾经的大家庭。一系列的变化都让房产支出越来越成为每一个家庭中的重要消费类别。

从消费金额占比分布图中可以看出,房产成为仅次于购物和生活服务类之外的第三大资金出口,排在了差旅消费以及公共事业支出之上,超过了金融理财以及美食餐饮和医疗保健。

数据段将固定资产进行了细分,除房产这一不动产之外,还包含了多种动产,具体囊括机动车、自行车、电动车、摩托车等资产购置。

但是动产的消费额度远小于不动产,此外,从物品的需求上可以观测到,动产的“刚性”需求力度远小于不动产的“刚性”需求力度,以第二候选产品形态现身。

虽然如此,不可否认的是动产的灵活性和流动性,随着人们可支配收入的增长,以及车辆的价格逐年走低,针对汽车市场的整理红利不断涌现,汽车的地位在逐步提升,在一定程度上成为家庭“标配”,汽车市场也逐步被冠以“蓝海”之名。国家统计局数据显示,2014年年末全国民用汽车保有量达到15447万辆(包括三轮汽车和低速货车972万辆),比上年末增长12.4%,其中私人汽车保有量12584万辆,增长15.5%。

在固定资产购置的消费月度分析表格中可以发现,无论是商品房购置还是机动车、自行车、电动车等动产购置,在消费笔数和消费金额高于全面均值的均在上半年。

针对房产,在营销中始终有“金九银十”的说法,大量开发商与售楼中介均抓住这一黄金时节,加大促销砝码。

不可否认,房产始终是人们日常生活开支中,占据比重较大的类别,随着金融产品不断深入人们生活,如果利用信用消费和刷卡消费,让房产同金融相结合,在“互联网+”的时代背景下,如何让房产、金融进一步同互联网相结合是更多平台、金融机构和房地产商共同的目标。

结合实际,在人们日常的实际消费支出中可以发现,房产消费的时间段无论是消费笔数还是消费金额,高于全年平均的时段全部集中于1-6月份,在消费金额维度中,下半年唯一高于全年平均的在10月份。

同样的规律顺延至动产消费,在机动车、自行车、电动车和摩托车等四类动产购置中,上半年的消费笔数和消费金额均高于全年平均。似乎消费者在上半年的消费冲动高于下半年。

此外,省份分析数据可以进步佐证该论断。固定资产消费类别中,在所有省份中,10、11、12月份所在的第四季度为为最低消费时段的省份共有22个省份,占比达到69%。

(三)第一、四季度是推广信用卡活动的最佳时期

任何群体的消费行为均带有一定特征,从细微处总结出关于特征的描述可以良好的知道为消费者在何种时段提供怎样的服务,信息透明化和服务对称化,带来的不仅仅是用户体验的优化,还有服务效率的提升,以及社会生产总值的攀升,利好用户、利好企业更利好社会整体。

从全年月均消费金额占比曲线图可以看出,从年初至年尾,整体呈现上扬趋势,并在11月份达到顶峰,占比为10.1%,全年最低占比数字出现在了3月份,占比达到6.9%。

时间轴推向9月份,占比攀升至9%以上并在随后的三个月逐步攀升。全民刷卡消费在第四季度呈现了整体上升的趋势。

数字在一定程度上表明,信用卡消费活动更应该在第四季度“加码”,形成周期趋势,带来印象消费,一如电商王牌天猫、淘宝的“双11”,虽然固定在哪一天对于全国所有信用卡消费布局范围较窄,不适合行业定位,但是季度类定位似乎是不错的选择。

从细分类别的全年消费笔数占比可以发现,购物、差旅消费、公共事业、休闲娱乐以及丽人等五项是第四季度消费旺盛领域,可以重点布局。

进一步观察数据可以发现,在10项消费类别中,共有8项消费的消费极值位于第一季度,只有生活服务类的消费极值位于7月份,以及差旅消费的消费极值位于10月份。

此外,在年均消费笔数占比均值之上的消费细分类别,在1-4月之中,成为最多的时段,其中1月份和2月份共有6项,3月份和4月分共有7项。

占据全民消费半壁江山以上的购物,其消费极值更是出现在了1月份,达到61.4%。金融理财、美食餐饮、公共事业、休闲娱乐,分别以7.5%、7.1%、4.3%和2.7%的比例出现在了2月份。

从消费金额来看,10个消费类别中,其中5类消费,即金融理财、美食餐饮、公共事业、丽人、固定资产,其月度消费极值出现在了第一季度。同时,2-4月份,月度消费金额占比超过年均值的消费类别数量,处于第一顺位,分别有6项。

此外,进一步观察数据发现,在金融理财、美食餐饮、公共事业、医疗保健、丽人、固定资产六项消费中,超过年均值的消费占比月份均集中于上半年,出现前六月集体飘红的景象。

随着无纸化消费观念的逐步深入,信用卡消费已经不再是银行单一事物的简单运营,而是要靠更多的行业和系统统筹运转,第三方支付的兴起以及刷卡设备的不断更新,刷卡消费也不再是简单地拿张卡片在pos机上一扫,而是更多地嵌入到人们看不见摸不到的地方。

如何才能让信用卡消费链条中的各个环节都能够流畅、高效地运行,对于消费者刷卡数字所呈现出来的结果不可忽视。

合适的力量用在合适的时间段,而这样的时间段更适用放在第一季度和第四节度。

三、这些行为描在了土地上

一方水土养一方人,不同的地域由于历史传导的文化习俗、经济发展水平产生了形色各异的消费观,落实到具体的消费行为上可以窥探出一些具有地域特色的消费行为,为黑色的土地画上一笔笔不同色彩的颜料。

国家统计局数据显示,居民收入继续增加。根据城乡一体化住户调查,2014年全年全国居民人均可支配收入20167元,比上年名义增长10.1%,扣除价格因素实际增长8.0%。

按常住地分,城镇居民人均可支配收入28844元,比2013年增长9.0%,扣除价格因素实际增长6.8%;农村居民人均可支配收入10489元,比2013年增长11.2%,扣除价格因素实际增长9.2%。全国居民人均可支配收入中位数17570元,比2013年名义增长12.4%。

中国地域辽阔,地理位置、文化风俗等多种客观原因带来了中国人传统观念所分布的一线城市、二线城市;沿海城市、内陆城市;北方城市、南方城市等多种划分。虽然没有严格的界限,但的确呈现了一些地域特色,这些特色不仅仅体现在了日常生活习惯、饮食结构,更体现在了消费之上。

(1)一线城市:买买买

将消费整体进一步细分为购物、网购、分期、休闲娱乐、生活服务、差旅、医疗保健、公共事业、美食、固定资产先关以及其他类型。

在划分标准的过程中,为区分不同地域的不同类型消费特征,将购物和网购归为物质消费,将休闲娱乐、生活服务和美食归为精神消费。

通过不同消费品类上的消费比例可以在一定程度上了解到人们的消费偏好。

在物质消费省份比例条形图中可以发现,在购物和网购两项消费类别中,占比超过40%的省份有广东、海南、广西、山东、福建、浙江和江苏七个身份,介于39%-40%之间的省份有辽宁、河南、上海、北京、湖北五个省份。

在这12个省份中,囊括了北上广一线城市,同时,除河南、湖北外,可以发现均为沿海城市。辽宁、山东、江苏、浙江、福建五大省份构成东部沿海“一线天”。

一线城市在物质消费上的大手笔可见一斑。在生产、消费、收入正循环的大链条之中,一线城市呈现的“消费繁荣”“物质繁华”的景象也在意料之中。

在物质消费比重中,低于34%的省份有青海、甘肃、内蒙古和山西四省,消费比例介于34%-35%之间的省份为西藏省,占比34.1%,此外,贵州省和黑龙江省的物质消费占比为35.2%。

一、二线城市和三、四线城市的消费倾向并不仅仅停留于人们的“印象”中,也停留在现实世界的“数字”中。

(2)边疆内陆:精神大于物质

在精神消费中,囊括了休闲娱乐、生活服务和美食三大类别。在精神层面消费占比超过16%的省份有宁夏、内蒙古、西藏、四川、贵州、甘肃和青海七大省份。

此外,消费占比介于15%-16%之间的省份有山西省、云南省、湖南、山东、江西、重庆、江苏和安徽八大省份。

从这15大省市中可以发现,完全没有一线城市的身影,二线城市或沿海城市仅有山东和江苏两大省份。从占比可以数据发现,青海省以3.4%的比重占据头把交椅。

而在精神层面消费比重小于13%的省市有广东省和上海市,分别为12.4%和12.6%,而这一数字也是所有省份在精神层面消费的最后两名。北上广三大山头,占据了两座。

物质基础精神上层的观念始终在流传,从消费占比中可以发下,在某种程度上被冠以“物质”欠缺的地方,从内省更注重精神世界的发展。

虽然仅仅是数字,并不能由此推断出,该领域的消费层级和需求,此外数字端的比例仍存在着部分数据差值问题。