在新书出版之前，魏尧已经同出版社决定在众筹网上做一个众筹项目。通过一个月左右的网络众筹，出版社可以根据众筹状况试探新书的市场前景，同时，这也算是一项营销手段，通过众筹平台预热更多的书友。

目前在中国，越来越多的出版项目都开始尝试以这种方式推广，尤其是目标受众为年轻人的。

众筹进入中国

众筹网是中国最大的互联网众筹平台，目前在线众筹中的项目有2000多个，包括科技产品、公益活动、娱乐艺术项目、农产品经销等，当然也包括出版项目。发起人在网上发布众筹项目，通过文字、图片、视频等手段，在一段时间内向潜在的“投资人”介绍自己的项目内容、项目特点、投资形式和回报形式，而“投资人”则可以根据自己的判断，将口袋里的闲钱投资到选中的项目中。

如同前几年的团购一样，众筹是在欧美市场诞生的，该模式最早出现在美国，其标志是2009年4月Kickstarter网站的上线。自上线以来到2013年底，有550万人为5.5万个创新项目提供了95.3亿美元的投资支持。这种投资形式迅速发展并传入中国。

2014年是众筹网站在中国迅速扩张的一年，成为P2P之后最炙手可热的“互联网金融”概念。但其实早在两三年前，这种大众筹资的手段就已经开始在中国市场上试水。2011年7月，“点名时间”上线，成为中国最早一批众筹网站之一。而目前最大的专业众筹平台众筹网则是2013年2月正式上线，大概在同一时间，行为艺术家何成瑶听说了“众筹”，在朋友的鼓励下，她决定尝试一把。

于是在2013年2月到3月这一个月时间里，何成瑶销售了她生命中的100个小时的行为艺术创作时间。用画笔在白纸上描点，每一秒钟描一个点，连续创作一个小时、两个小时甚至更长的时间。这是一种参禅式的创作方法，白纸上留下的印迹，刚好作为众筹活动所要求的物质回报赠与“投资者”。一共54个人购买了她的时间，其中有艺术品收藏者、画家、策展人、艺术从业者等，也包括何成瑶自己和她的儿子。每个小时的售价是2000元，总共获得20万元资金。但她笑着对记者说：“卖的太便宜，所以很快就卖光了。”作为一位在中国艺术圈小有名气的艺术家，一幅尺寸不小的作品只卖几千元的确是很平价。

何成瑶介绍，这100小时的创作并不容易，那些对艺术敏感的众筹者会要求她在特定的时间执行一小时或者更多时间的创作，比如有一位投资人要求是在“一个空气清新阳光明媚的早晨，用绿色的笔作画”，北京的春天空气并不好，何成瑶为了这个特殊的要求等了大半个月才完成创作。

何成瑶说，自己并不是一个十分懂得市场运作的人，作品营销和商务琐事是她的短板，而在艺术经理人市场还并不是很发达的中国，众筹成为开拓艺术界营销思路的途径，众筹网站可以完成市场推广和财务管理的工作，而艺术家只需专心投入艺术创作中。在何成瑶看来，这种互动本身也是艺术的一部分，她从中也收获了创作带来的满足感，她明确表示之后还会利用众筹这种方式进行创作和作品销售。

陷阱还是前景

众筹作为一种新兴事物，一开始在中国走的并不是那么一帆风顺。人们觉得它跟非法集资的形式类似。上世纪末非法集资这个词就在中国家喻户晓了，它往往以更高的回报承诺吸引投资者，却伴随着高风险和骗局，老百姓往往望而生畏。但众筹对发起人而言不仅仅是追求资金，投资者的目的性不强，参与度却更高，而且众筹网络平台具有很强的监管机制，对项目的发起、操作流程、结果都有具体的要求。

在大部分人都在担心众筹是陷阱的时候，一些人却看到了商机和前景。2014年夏天，万通集团主席冯仑在众筹网上投资了一个名为“屋顶菜园”的项目，他一下投了4万元。实际上，“屋顶菜园”正是北京万通立体之城投资有限公司发起的的农业项目。2014年8月，万通项目负责人张恂和她的团队打算启动“屋顶菜园”，得到了冯仑的鼎力支持，他认为“这个项目代表了万通的发展趋势”。冯仑从2009年起开始力推“立体城市”概念。

“屋顶菜园”就是在屋顶种菜，每1平方米为一个种植单元供众筹者购买。项目最终获得了超过21万元的众筹资金，投资人从此成为了“城市农夫”，作为4万元众筹投资回报，冯仑获得屋顶菜园4平米种植区终身地主身份，他可以带着家人、朋友在这块独特的农田里种菜、参观，并收获整年内产出的蔬菜、花卉，还可免费参加在屋顶露天空间内举办的种植分享会、星空音乐会、萤火虫酒会等。

2014年12月，记者在万通中心的办公室里见到张恂时，已到北京的冬天，屋顶菜园已经歇业，而她的团队又在众筹另一个项目：预售“室内种植系统”。这次他们则采取授人以渔的方式，如果众筹成功，团队将找工厂定制融入LED植物生长灯的蔬菜架，给投资者派送澳大利亚格陆谷椰糠基质、有机肥料和种苗，以及有光照和加湿配置的特制“蔬菜屋”和“蘑菇屋”，通过整体打包的推送，让投资者能在自己家里或者办公室拥有自己的有机农场。

众筹使得许多好创意、好项目得以实现，为创新创业开辟了更广阔的天空。

不止于预售

不管是艺术家还是都市农夫，这些众筹项目最终都会以实物形式回报给投资人，这是目前中国众筹市场的常态。因为一旦流程监管不严，众筹就有可能滋生非法集资的火苗。因此中国政府一直严格把关，众筹网这样的平台自身也一直小心厘清两者关系，将大多数精力放在产品或者具体项目的操作上，对于股权众筹多采取绕道的态度。

2014年年初，中国最早的众筹网站“点名时间”宣布转型到智能硬件预售平台。网站CEO张佑在解释这种转型时，表示除了政策上的考虑，还有另一个重要的原因：“相比国外，国内的众筹用户更实际，他们希望众筹的项目能够有实物回报，而且不同的投资者对众筹的理解有差异。”然而众筹这种民间投资方式，拥有门槛低、适用性广、操作灵活的特点，可以快速解决个人创业、小微企业融资的市场症结，一些众筹平台并不想放弃这块巨大的蛋糕。

刘涛在呼和浩特有三家冻酸奶连锁店，他的理想是做全中国最著名的冻酸奶品牌店，然而想在北京这样的大城市开店，启动资金成了让他头疼的问题。幸好他遇到了众筹。2014年9月，刘涛的UGO冻酸奶店在人人投平台上线众筹，计划筹资60万，其中刘涛自己认购12万。10多天时间里剩余的48万就很快被28个股东认购完毕，人均投资不到2万。这群投资人在QQ群里没日没夜地讨论开店的具体事宜，从选址到装修几乎都是集体协商完成。同年12月底，刘涛在北京的第一家分店开张，位置选在被调侃为“宇宙中心”的五道口，12平米的小店铺，墙上贴着28个股东的照片，刘涛在店铺里笑开了花。

中国政府并未忽视这个市场，中国证券业协会在2014年12月18日下发《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》，要求股权众筹投资者必须为“金融资产不低于300万元人民币或最近三年个人年均收入不低于50万元人民币的个人”。如果参照这一规定，刘涛冻酸奶店的不少股东将不具备众筹投资权限。不过值得注意的是，证监会新闻发言人张晓军在12月26日的发布会上提出：“目前，以公开方式开展股权众筹的相关规则正在认证中。”可以预计，政府和行业协会将会推出更具体的细则来管理和推动众筹平台的发展。

零壹财经数据显示，截至2014年8月底，中国至少已有80家商品众筹类平台，仅在2014年8月份，就新增众筹平台9家。这些数据表明，作为当前最活跃的互联网金融形式，众筹在中国的故事才刚刚开始。

来源：网络