近日，绿盒王老吉重磅推出全新广告语——怕上火，绿盒更实在，并进行全面推广，用全新的营销定位，喜迎2015开门红。

　　细读绿盒王老吉的新广告语，不难发现，此次绿盒王老吉新广告语在强调其产品定位“预防上火”的同时，带出“绿盒”，并凸显了 “实在”的独特优势。有品牌专家分析，此次盒装王老吉全新广告语与消费者进行两个层面的沟通：一是针对消费者进行更为直接的认知教育，提醒消费者认准更为“实在”的“绿盒”王老吉，加深与同类产品的区隔，强化绿盒王老吉的产品形象；二是通过“实在”一词，贴近中国老百姓的生活，与中国消费者的心理诉求完美契合，拉近与消费者的距离，使产品营销更接地气。且“实在”一词与绿盒王老吉一直提倡的家庭整箱消费策略也相吻合。同时，延续了王老吉发展之初提出的“老老实实王老吉，清热解毒祛暑湿”的产品理念。
 

 

　　据悉，绿盒王老吉从1991年推出市场以来，独领风骚20余年，目前依然占据盒装凉茶市场九成以上的市场份额，是当之无愧的“中国第一盒”。而这次全新广告语中的“实在”一说，也进一步道出了绿盒王老吉一直占据“中国第一盒”地位的诸多要素。

用正宗书写“实在”，百年王老吉成凉茶代名词

　　凉茶发源于中国岭南地区，据史料记载，清道光年间，岭南爆发瘴疠，疫症蔓延，遍地哀鸿。为救百姓于水生火热之中，王老吉凉茶得以发明。1991年，王老吉厂长梁志坚在传承王老吉正宗配方的基础上，运用现代饮料的配置和包装技术，研制推出了第一盒王老吉凉茶植物饮料。发展至今，王老吉作为中国历史最悠久、最正宗、最地道的凉茶饮品，现已经成为中国凉茶的代名词。前不久，王老吉还成功申请了“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯纪录，并获得“凉茶品牌始祖”认证，这是国内乃至国际社会对王老吉作为最正宗凉茶的广泛认可。
据悉，为加强对“正宗独家凉茶秘方”的保护，今年11月26日，王老吉将其传承186年的正宗独家凉茶秘方存入中国银行广东省分行的秘密金柜。这是继2006年6月，凉茶企业品牌、秘方等被国务院批准进入首批国家级非物质文化遗产之列，王老吉凉茶的10到15号秘方、专用术语、独创工艺等享有专有权，并受到国家级保护之后，王老吉保护其“正宗独家凉茶秘方”的又一重要举措。

　　科技与产品两手抓，王老吉做最“实在”的产品

　　纵观王老吉的发展历程，王老吉凉茶经历了从水碗凉茶、凉茶包、凉茶粉、凉茶精，到王老吉凉茶植物饮料的发展历程，正是这样一步一步扎实做产品的精神，才有了如今随处可见的“实实在在”的王老吉凉茶。

　　另悉，为了确保给消费者提供绝对正宗的高品质产品，王老吉从科技创新与产品两方面入手，不断加大投入，立足扎实做好产品。科技方面，王老吉建成了国内饮料行业首条采用自动监控、在线调配的生产线，科技成果经鉴定达到国内领先。并启动了凉茶国家标准研究与凉茶国际标准研究，今年，王老吉还首创将世界顶尖级基因条形码技术应用到原材料鉴定，从源头确保产品品质，使王老吉每种原材料都有了“基因身份证”，确保王老吉凉茶原料的绝对正宗、稳定、一致。
 

 

　　另外，王老吉更是以其在产品、营销等各方面的真实、诚恳赢得了全国各地消费者的喜爱，2013年，中国质量协会发布的茶饮料行业消费者满意度调查中，王老吉以满意度、品牌形象、感知质量、安全信心四项指标第一的成绩登顶该满意度榜首，成为消费者最满意的茶饮料品牌。

　　“过去，王老吉用‘实在’的理念与消费者建立了深厚的友谊，成为人们健康生活之选。未来，我们将继续坚持这样的理念，从各方面进行‘实在’经营，力求为消费者营造更为便捷、实在的健康生活。”王老吉相关负责人表示。