年根将至，金融市场资金趋紧，央行降息、股市走牛更加剧了P2P行业的竞争，各平台纷纷上演“烧钱”戏码，各类年末大促令投资人有些目不暇接。分析人士指出，P2P发展进入关键期，价战格已经开打，“拼爹”好戏陆续登场，此轮“疯狂”的年末促销战或将加速行业洗牌进程。

　　12月14日，记者浏览多家P2P网站发现，各种年终大礼“诱惑力”十足。例如，前期获得数千万美元风投的银客网就“烧”出了“三重大礼”。网站公告显示，本月12日至明年1月4日期间，该平台将对投资用户直接进行现金奖励，该奖励最高可达年化5%。 “诱惑”远不止于此，根据公告，投资人将有机会赢取“马尔代夫双人游”大奖，更加“烧钱”的是还会送出100台iPhone6，可谓是目前P2P行业内声势最大的活动。

　　据银客网相关负责人介绍，本次活动公司内部既定预算为一千万元，在年底主要是给予用户感恩回馈，也为明年的发展积蓄力量。有分析人士指出，目前P2P行业已经逐渐显现出两极分化态势，一些前期发展较好、较为稳健的平台已经获得资本市场的认可，拥有强大财力后盾。

　　P2P平台如此“任性”的原因自然不光是“有钱”。分析人士认为，近期P2P行业遭遇到一定程度的股市分流，一些小型的P2P平台受影响较大，年底无力投放推广计划，而财力雄厚的平台则借机“烧钱”争抢用户，行业洗牌加速进行。

　　“羊毛”多还是很有效果的，记者看到，自“双十二”以来，银客网产品募集速度明显加快，而不少数百万元金额的直投项目更是当天售罄，稍晚登录网站只能看到一堆“正在回款”的说明。查阅投资记录还能发现，投资人单笔投资额度在万元及以上的比比皆是。

　　P2P平台年终促销花样繁多，投资人如何安全“过冬”？网贷之家首席研究员马骏指出，临近年底，投资人既要看重优惠力度，更需关注平台的流动性风险，警惕人气下降但短期待收金额较高的平台。也有业内人士表示，P2P平台在“烧钱”推广的同时，不应忽视内控建设。努力提高P2P平台的风控体系实力，也是行业健康发展、确保用户能够安全的拿到“甜头”的关键所在。

　　对此，银客网副总裁李飞表示，公司除了拿出一千万元做年末福利活动以外，还计划在2015年投入数千万元进一步加强风控体系建设。“银客网是少有的风控导向型平台，风控体系也是未来P2P平台的核心竞争力与安全实力的体现。”李飞说，数千万资金如果单纯用作风险保证金，也只能覆盖数千万的风险赔付，但基于强大的风控体系，结合充分的保障金制度、贷前审查、数据分析、征信跟踪、反担保措施处置等方式，则具备了规避与处置数亿甚至数百亿金融风险的承载能力。