上周，微信悄然推出微信连 wifi 的功能，在业界引起广泛的讨论。不少人惊呼微信推出连 wifi 功能是要抢占O2O入口，还有人认为，微信连 wifi 将彻底改变线下商业。那么，微信连 wifi 这个功能真的能有这么神奇吗？会否带动商用 wifi 服务的发展，并催生一个 O2O 神器呢？东楼不妨来解读一下。

　　1、微信连 wi-fi 能成为 O2O 入口吗？

　　微信连 wifi 这一个功能的推出为何会如此受关注？这主要取决于两点。

　　第一是微信具有庞大的用户量，并且是整个移动互联网行业里活跃用户最多的产品，尤其是在二三线城市，普及程度更高。因此这种基数的产品，实际上已经是一个名副其实的移动互联网的入口。

　　第二是因为免费 wifi 一直被巨头们寄予厚望，并期待它成为移动互联网时代的另一个入口。此前，在个人用户市场，包括百度、小米、360 等互联网公司，都推出 wifi 硬件产品，希望借助免费 wifi 的普及，继而占领用户终端，但是目前由于个人 wifi 的局限性，并没有能够达到预期效果，也就谈不上成为入口了。

　　而此次微信连 wifi 功能的推出，让此前在商用 wifi 市场默默耕耘的厂商突然找到了方向。按照微信官方对这一功能的描述，让微信Wi-Fi连接用户，通过微信的体系，打造成为一个线上线下有效互动的 O2O 闭环，还是极具想象空间的。而商户若想接入微信连 wifi 这一功能，最基本的是必须有一个商用 wifi，而若想得到实际效果，则必须引入基于微信的 O2O 智能服务解决方案。

　　3、微信连 wi-fi 最完美场景是怎样的 ?

　　在微信官方提到微信连 WIFI 的三大功能特性中，其中最核心其实是近场服务。实际上，此前电信运营商在几年前就在推移动支付产品，觊觎的就是市场规模巨大的线下商业，希望能够通过手机终端安装支付芯片，继而在近场服务上占得先机，但是由于用户终端的不够普及和商家的接受度不够，并未取得太多进展。而这次微信基于本身庞大的用户数，以及此前微信服务号的商户基础，顺势推出这一功能，同样是希望能够向线下商业延伸，通过微信的体系，打造一个 O2O 的商业闭环。

　　实际上，微信在推出连 wifi 这一功能的同时，也早已经与国内领先的几家商用 wifi 服务商结盟。据了解，作为与微信结盟的首批认证服务商，深圳市无微不至数字技术有限公司（以下简称无微不至）其实早在购物中心、百货商城、品牌连锁门店等零售场景，做了 WiFi 智能化近场服务的全方位探索与布局。

　　那么，通过微信连 wifi 功能，一次最完美的 O2O 商业场景究竟是怎样的呢？

　　事实上，早在今年国庆前，腾讯就曾联合无微不至在成都的一座商城 - 环球中心测试推广了微信连 Wi-Fi 功能。消费者前往环球中心 100 多家指定品牌门店，用微信扫一扫橱窗上的二维码，即可连接门店免费 WiFi。不但免去了繁琐的密码输入，还可体验领取红包、优惠券等智慧商城服务。而对于环球中心来说，接入微信连 Wi-Fi 服务后，可以实现对门店用户的了解、分类、追踪。并且，可以简单画出一个前往环球中心的消费者在商圈里的行为轨迹，分析他的消费习惯，未来有针对性的给他推送内容服务。

　　并且，当数据量够大时，还可以分析出什么类型、哪家店铺更受用户欢迎，环球中心可以根据这些数据有效调整店铺分部规则。另外，用户还可以通过环球中心的公众号，进行选购商品、订餐、点菜，并完成支付等消费环节。

　　从这个消费流程当中，我们可以看到，微信连 wifi 这个功能不仅仅是实现了用户免费上网的刚需问题，更是通过 wifi 这个媒介，完成了对用户的导购，还实现了消费者行为的分析。这是最理想化的状态。

　　3、微信连 wi-if 想成功须过三道坎

　　但是，目前我们能够看到微信连 wi-fi 功能还是在内测阶段，离真正成为 O2O 入口实际上还有距离。东楼觉得，主要需要解决好以下三个核心问题：

　　1）用户隐私安全问题

　　首先需要解决的是免费 WIFI 的安全性，之前媒体就曾多次报道免费 wifi 出现隐私泄露的问题，特别是通过微信作为一种现在最主流的即时通讯工具，用户大量的工作信息和生活信息存储其中，一旦出现泄露，后果更加严重。

　　2）用户消费习惯培养

　　其次，需要解决的是如何引导用户使用微信在店内进行消费的问题。因为只有用户通过微信进行支付或选购，才能有更加精准的数据积累，否则只凭用户 wifi 免费上网的习惯，很难精准判断用户的喜好以及购买习惯等。

　　3）大数据分析能力

　　在商家通过无微不至这样的 O2O 智能服务提供商，具备了服务能力，并且用户的消费习惯形成之后，最棘手的则是如何通过大数据分析，来向用户推送最需要的消息。这是整个近场服务的核心，也是 O2O 商业的核心。因为 O2O 最终解决的可能不是线上到线下转化的问题，而解决的是如何根据用户的消费行为，进一步促进用户多消费和多次消费的问题。

　　总之，微信连 WIFI 功能由于解决了商家近场服务的问题，的确具有极大的想象空间，并且因此会催生 wifi 服务商这一市场的繁荣，但是微信连 WIFI 这个功能毕竟还是 "初生 "，离市场成熟可能还需要相当长的一段时间，在此之前，就需要微信、商户以及 wifi 服务商一起默默耕耘了。

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