商业银行加速进军互联网金融，积极开辟银行新型服务模式。广发银行近日正式推出"慧理财"网销平台（www.95508.com），提供在线金融产品信息发布与管理、交易资金结算等金融服务。首期亮相的一款名为"慧存钱"的货币基金产品，门槛低、收益高、流动性强，再次搅动互联网理财格局。

　　碎片化理财新渠道

　　据悉，广发银行作为最早一批向网络金融转型的商业银行，主动顺应互联网金融发展趋势，在去年10月份专门成立网络金融部，明确组织架构和发展思路，将网络金融上升到全行战略高度。今年以来，该行在互联网金融领域创新不断，全面布局O2O阵地。刚刚亮相的"慧理财"平台，是广发银行利用互联网技术完全自建的金融网销平台。平台将与多家知名基金公司合作，共同推出更具吸引力、更为丰富的基金产品，为用户提供高效、便捷、安全的财富管理及增值服务。

　　据了解，今年5月，广发银行与广发基金管理有限公司正式签订了余额理财业务合作协议，标志着双方在互联网基金直销、互联网创新产品研发、联合营销等领域开展全面深入合作。"慧存钱"便是双方强强联合打造的首款网络金融产品。

　　据广发银行网络金融部内部人士介绍，"慧存钱"作为"慧理财"平台首期发售的货币基金类产品，为客户提供了"碎片化理财"新渠道，支持客户资金T+0快速购买及赎回，提供超额收益的同时，还方便客户资金周转。

　　闲散资金焕发活力

　　进入互联网时代，人们的生活已经越来越离不开网络，金融网销模式以网络为载体，是互联网时代应运而生的一种新型银行运作模式。它打破了物理网点的边界，延伸了银行的服务内涵，客户可通过电脑、电邮、手机、电话等远程渠道就能轻松获取银行产品服务。

　　"'慧理财'平台正是通过余额理财模式，帮助广大互联网'草根'客户的闲散资金焕发出不一样的活力。"上述人士告诉记者。广发银行"慧存钱"产品，具有一低三高的特点：门槛低，收益高，安全性高，流动性高，特别符合诸如稳健投资型、资金周转周期短等客户群需求，1分钱即可存入，而且无需任何手续费。

　　在各类"宝宝"盛行的全民投资时代，收益是影响投资者的首要因素。据悉， 9月17日广发银行"慧存钱"的7日年化收益率高达5.25%，是基准活期存款利率的13倍，在当前互联网产品收益率普遍在4%左右的关口下，这样的收益率仍具有一定的竞争力。

　　资金安全多重保障

　　除了收益，安全性更是互联网理财投资者关心的话题。商业银行在这方面的考虑显然更充分、更周全。

　　据介绍，广发银行"慧理财"平台，严格按照银行准入标准和风险审核标准，甄选优质合作方，立足商业银行完善的风险管理体系、专业的风险管理团队和丰富的风险管理经验等先天优势，结合实名认证、打款认证等一系列技术风险控制手段，设立专项托管账户对客户资金进行托管，并且在交易环节设置多重手段保障客户资金安全。例如，交易环节提供多层次密码校验；资金进出只能通过一张经认证、绑定的他行卡完成，实现了"资金从哪来、回哪去"的闭环操作。

　　探索云营销服务新边界

　　面对互联网金融这股势不可挡的发展浪潮，国内各商业银行都在抢抓机遇，找寻自己的航向。广发银行网络金融的战略选择是尝试将传统的银行业务与"云营销"理念相结合，积极拓展银行业务销售模式新边界。

　　据透露，广发银行"云营销"体系前端由散布于各个渠道的"门店"构成，并分为"自营门店"和"合作门店"两大类。自营门店主要通过建立独立的金融网销平台形式实现，而合作门店则是通过与电商、行业网站及社交网站等成熟网络机构合作，开辟获客及销售新窗口。去年，广发银行首次试水"云营销"概念时，便是通过与第三方企业合作，尝试建设了泛家居行业导购系统及网上营业厅等形式的合作门店。本次 "慧理财"平台的亮相，则是广发银行"云营销"体系自营门店的首次开张，也意味着该行云营销体系已日渐丰满。针对客户在互联网金融生活中所面临的各种新问题，广发银行通过智慧创新手段，为广大客户提供"无边界"的智慧金融服务。

　　----------------------------------------

　　来源：上海证券报

        欢迎关注微信：互联网金融案例   financecase