一颗“大苹果”和一颗“更大的苹果”终于在全球消费者面前亮相。在顽固抗拒了三年之后，苹果追究无法抵挡由三星引领的智能手机大屏化浪潮，推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。然而“大苹果”的推出，似乎并没有得到太多来自消费者的正面回应，社交媒体吐槽声一浪高过一浪，难免让人觉得今秋本该丰收的苹果“大而不甜”。

　　被动转型带来的扼腕叹息

　　很多果粉对于苹果的热衷源自两个方面，其一是苹果自家的iOS系统带来的体系化用户体验；其二是乔布斯经营苹果期间，塑造出来的“清高”又“文艺范儿”十足的苹果文化。乔布斯相信单手操作的3.5英寸屏幕是最佳尺寸。

　　而市场调研机构Kantar WorldpanelComtech的最新数据显示，在过去三个月里，智能手机市场大于4.5英寸的手机已经占到了29%。而美国财经科技新闻网站BusinessInsider旗下的智库BIIntelligence，日前发布的一份有关大屏手机市场的报告称，大屏手机已经成为增长最快的领域，2015年大屏手机销量将会超过非大屏手机和平板电脑，成为智能手机的绝对主流，超过智能手机同期15%的增幅。面对来自以三星为首的众多竞争对手造成的市场压力，苹果迫于无奈不得不让自己“被动”转型。

　　苹果的这一次转型，不仅仅是对于屏幕尺寸的改变，更是一次文化理念的颠覆，标志着乔布斯时代的彻底终结。其实早在iPhone 5推出之时，苹果就有足够的实力与时间主动实现向大屏手机的转型，然而，彼时，苹果却并没有迈出这一步。短短两年时间，从高端品牌三星，到低端品牌红米，整个智能手机行业都在推动着大屏市场的繁荣发展，消费者的使用体验早已难走“小屏回头路”，苹果只能被动转型。这种改变，对于很多因为企业文化而忠实于苹果的粉丝扼腕叹息：花了三年时间，变成了三星第二。

与老对手三星的较量

　　苹果与三星，这对老冤家的较量从2010年前后就从未停止过。也许苹果并没有刻意去对比，一个连市场调研都不会去做的公司，更不会去在意对手放的各种大招。但是，消费者不会。

　　三星自2011年推出了第一代大屏手机GALAXY Note，一举成为大屏手机的领军人。而即使如此，三星在2011年并不能将果粉转化为自己的用户。原因很简单，相对于谷歌Android平台，苹果的操作系统拥有着天生的优势，苹果一直相信，不管自己的屏幕有多小，只要使用了iOS系统，那么你就停不下来。而事实上，三星要比苹果想的更聪明。相比于苹果的“告诉消费者你应该要什么”，三星的设计理念显得更接地气——“聆听来自消费者的声音”。

　　消费者喜欢大屏，OK，三星就持续在大屏手机上发力；消费者喜欢拍照，好的，三星就不断强化拍照功能；消费者想要双卡双待，没问题，三星也满足你。也许，你会认为这样的改变也是一种“妥协”，但是，苹果和三星的妥协对象是不同的：苹果妥协是源自市场的压力，而三星的妥协却是源自消费者的刚需。

　　面对9月智能手机行业新品混战的局面，三星拿出了GALAXY Note 4和GALAXY Note Edge前来迎战，苹果也搬出了iPhone 6与iPhone 6 Plus两大强将应对。正如朝代的更迭一样，智能手机市场的霸主也在不断易位，目前这款产品都未正式投入市场，现在论英雄还是为时过早。但是作为消费者的我们是喜于看到这样的良性竞争的，只有如此来推动科技的不断进步才能为用户带来更优质的移动体验。