文/薛胜文

 

上周五，京东发布了截至6月30日的2014财年第二季度财报，净营收为人民币286亿元（约合46亿美元），同比增长64%，净亏损人民币5.825亿元（约合9390万美元），而上年同期净亏损人民币2830万元。公司解释，净亏损的同比增长主要源于与腾讯战略协议中所涉及的资产及业务收购带来的无形资产的摊销费用。

 

中投顾问高级研究员薛胜文指出，在国内电商B2C领域内，京东位列第二，其一举一动都会受到业内外人士的额外关注。而且第二季度财报乃京东上市之后的首份财报，其表现更是受到广泛关注。整个财报中净亏损的大幅扩大成为焦点所在，公司已经解释净亏损同比增长主要是由于并购带来的无形资产的摊销费用，并非公司内部严重经营问题，不过京东的前期战略决策以及未来发展值得探讨。

 

京东亏损扩大与腾讯签订战略协议相关，不禁会令人疑问京东与腾讯之间的合作有没有为京东带来利好？最初京东和腾讯之间的合作曾引起业内轰动，因为京东将因此获得腾讯的微信和手机QQ入口。截止2014年6月30日，手机QQ活跃度已达5.2亿 ，微信在国内手机社交平台中的地位明显，其能给京东带来的移动端人流量和潜在消费群体不容估量。

 

京东第二季度财报中显示商品交易总额达到630亿元，用户活跃数和订单量也增长强劲，分别增长94%和 126%。这其中是否能够证明腾讯微信和手机QQ入口发挥作用了呢？京东方面的信息显示目前京东自有APP的转化率较高，而微信人口的转化率较低，移动QQ入口的转化率还处于非常初级的阶段，由此来看，京东与腾讯之间的战略合作意义目前尚未明显体现。

 

京东与腾讯于2014年3月10日签订战略合作协议，合作时间短或许是作用尚未发挥的一个原因，更为重要的原因或是合作方式及合作内容。以微信为例，双方合作之后京东获得了微信一级入口“购物”通道，但是多数也只是食品、家居、服装等产品的呈现。不仅产品并无特色，关键在于京东并未有相关策略来吸引者进入。同样，手机QQ也是如此，因此也就造成了微信和QQ入口表现不佳的情况。

 

未来京东能否通过努力提升微信和QQ入口转化率，关键还要看相关作为，能否对消费者形成较强的吸引力。不过值得注意的是，京东的相关作为或受到腾讯的限制。移动端已然成为各大电商的关注重点，电商发展自身手机端时间较长并且需要较高营销费用，但是若能借助已成熟的微信和QQ效果势必更佳，因此也就奠定了合作中腾讯的优势地位。因为微信和手机QQ是腾讯相当重要的两大资源，腾讯开放通道已然可以，但是如何开放、京东如何利用依旧是腾讯做主。后续京东应尽量争取合作以提升微信和手机QQ的转化率，另外更加注重自身手机端的建设。

 

虽然亏损扩大，但是并不会影响京东下半年的既定战略，依旧会集中精力扩大产品服务品类、优化相关产品、渗透至快速增长的欠发达城市。因为当下电商行业中，维持体量、拓展业务以及巩固优势是电商参与者的主要任务，天猫加码生鲜、超市业务等可以看出，京东在业内拥有一定地位，因此发展不足、巩固优势是第一要务。

 

京东近日与《时尚芭莎》展开深度合作，主要在于引入时尚领域的知名设计师、品牌资源，为京东服装乃至整个商城带来更加鲜活的时尚元素。这无疑透露出京东欲加码服装业务。2014年上半年京东服装品类的销售额同比增长超过100%，服装业务表现良好是京东加码服装业务的重要原因。国内电商发展早期亏损较为普遍，如今在业内有一定市场份额的电商都在扩展门类、完善服务，以此来吸引消费者。

 

中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮指出，整体而言国内电商市场规模已经超过美国，电商在整个零售市场中比重也已经超过美国，国内的电商发展形势良好，未来也值得期待。尽管京东目前亏损增大，但是电商是一种发展趋势，丝毫不会影响资本的投资热情。一旦度过行业激烈争夺期、步入市场格局稳定期 ，那么电商盈利是必然之势。

 

（作者系中投顾问产业与政策研究中心 高级研究员）