今年的“双11”,各类保险产品纷纷“登台献艺”，高收益成最大看点。台下看热闹的保险公司坦言，现有保险产品把投资收益的“标杆”定得有点高，入场还需谨慎。业内人士预测，网销保险在保险公司销售渠道中的占比将越来越重。

　　今日零点，一年一度的“双11”网购狂欢正式打响。和往年不同的是，随着互联网金融的崛起，今年的“双11”除了尽享“促销购物”外，还令这场网购盛宴多了另一种可能——投资理财。值得注意的是，保险产品是“双11”淘宝理财大战的主角。

　　高收益保险产品限时抢购

　　“史无前‘利’7%收益，限量专供双11。”登录淘宝网的“淘宝理财”首页，预期收益率达到7%的高收益产品赚足了眼球。其中一款为广发银行的“土豪金1号”，起点金额5万元，投资期限1年，仅限于11日当天认购。

　　而另一款预期收益率7%的产品则已经延续了互联网金融“草根”的特质。这款国华人寿的“华瑞2号”，起售额为1000元，最短持有期1年。业内人士表示，和一般的银行理财产品相比，保险公司的万能险产品预期收益率弹性会更大。

　　此外，“华瑞3号”的预期年化收益率为6%，3亿元封顶，仅在11日当天供应，购买180天后退保无需任何手续费。根据国华人寿官方提供的数据，这两款产品封顶销售额共13亿，如按计划实现，将超过其从去年12月到今年10月底，电子商务渠道10.6亿元的总销售额。

　　国华人寿管理层称，除了配置高收益的股票型基金和银行特定理财产品，电商渠道省下的成本也将用于回报投保人。

　　此外，在“聚划算”保险双11的页面，生命人寿也推出一款名为e理财保险产品。资料显示，海产品一年起预期年化收益率5.32%，每1000元送1800个集分宝，折算后该产品年化收益率高达7.12%。根据统计，截止上周五，已经有超过1.3万人次有意购买该产品。

　　未来网销保险占比将增加

　　面对以国华人寿为首的部分保险公司的强劲攻势，各家保险公司对于是否参战“双11”持不同的态度。“以国华人寿为首的保险公司把投资收益的标杆定得太高了，今年我们对这块的宣传相对谨慎。”某大型寿险公司相关人士表示，在年底其他公司进行双11销售的时候，公司正在备战来年的销售“开门红”。

　　而对于类似于国华人寿这种全新的营销手法，保监会内部人士曾表示，这确实是今年值得关注的新变化，一方面渠道成本在降低，另一方面短期负债的风险和这样的营销手段，虽说没有现成规定明确限制，对市场还是有很大的影响和冲击，目前还需要进一步了解和关注。

　　事实上，在过去的3年中，网销渠道年保费增长逾 100%。自淘宝网2010年设立保险频道以来，其规模保费年均增速就达到10倍。2012年淘宝实现保费收入接近10亿元，这一数字已经超过了2012年20余家中小寿险公司的年度保费收入。预计2013年淘宝网保险销售可能产生上百亿的保费规模。业内人士表示，“尽管目前各家公司对于‘双11’这种营销大战态度不一，但是可以预见下一步网销保险在保险公司销售渠道中的占比将越来越重。”