是时候轮到传统金融行业的“土豪”们惶惶不可终日了！

　　10月28日，百度理财携手华夏基金首日亮相，被网民热情追捧。截止当天下午14：50，百度理财销售超过10亿元人民币，参与购买用户超过12万户，轻松取得开门红。

　　之前的6月13日，阿里巴巴发布了“余额宝”，两个月吸纳资金250亿元人民币。当时，余额宝的横空出世让业界极为震撼，大家都在研究余额宝。没想到阿里刚走，百度就前后脚接踵而至。这几乎是一次全民互联网理财的启蒙运动。

　　世道变了。如今，随着互联网的火爆发展和繁荣，那些以往被金融业视为“屌丝”的互联网公司，凭借在新价值链条上的创新，打通互联网与金融。互联网金融正如洪水猛兽，开始一点点改变着金融行业的格局。

　　千言万语，汇成一句话：理财民主化。

　　从百度公布的搜索数据来看，网上理财已经成为网友关注的热点。用户搜索请求中每天有3.3亿次与“理财”密切相关，且用户规模和需求强度都呈持续上升态势。这说明什么？说明中国人民的理财需求并未被充分满足。

　　我曾写到，发现、获取和经营用户是互联网最本质的商业三部曲(详见《10条微信卖了4千万：24小时微信极客营销》)。让更多的用户在自家的商业体系内沉淀，并且尽可能打造闭环从而价值最大化，几乎是每家互联网公司的逻辑。网民有这么大的需求，又能赚钱，为什么不干？

　　以百度为例，作为中国互联网的第一入口，其有着海量的用户基础，拥有大数据分析挖掘技术，可以运用互联网的思维，利用大数据分析与挖掘技术，充分了解大众的理财需求和偏好，基于用户体验进行金融产品的定制和购买创新。而这些优势资源与金融机构有机融合，将为金融行业的发展注入新的活力。当然，阿里巴巴、腾讯都具备类似的当量。

　　“互联网逆袭金融”的革命正在如火如荼地进行，阿里巴巴只能算是打响了第一枪。百度接着插上了第二面旗帜，后面腾讯显然也会进来，8月份，微信5.0版与“财付通”已经悄然打通。包括京东、苏宁等巨头也都在暗中布局，他们和传统金融业、他们之间的激烈冲突将会频繁出现。

　　面对造反派一个又一个揭竿而起，传统金融业非常紧张。然而，监管层却有着自己的考虑。8月13日，中国人民银行副行长刘士余13日在北京出席2013年中国互联网大会时，对金融业的“搅局者”——互联网金融予以认可，称传统金融和互联网金融已经形成了互相博弈、互相促进的态势，互联网金融的创新精神应值得肯定。

　　刘士余指出，发展互联网金融应注意防范风险，两个底线不能碰，不能击穿：一是非法吸收公共存款，二是非法集资。他提醒互联网金融从业者注意操作风险和信用风险。刘士余同时表示，“(监管)不会把行政手段——‘看得见的手’伸到健康发展的有机体里，该有什么就有什么，还是让市场环境自己决定吧。”

　　毋庸讳言，百度等互联网企业作为金融行业的新玩家，会给传统金融行业的发展思维带来一定的冲击，给原有的金融行业管理方式带来某些挑战，互联网公司的金融创新之路也难免崎岖。然而，正如德圣基金研究中心创始人、首席分析师江赛春所言：“互联网金融仍然处在开局阶段，这种金融创新，将为老百姓带来实实在在的收益。对于国内互联网公司在金融方面的探索与创新，政府应该保护和支持，促进这个行业健康发展。”

　　从用户角度，百度等巨头进军互联网金融有着明显的优势。因为他们不仅拥有广泛的用户基础，更有领先的技术实力：一方面，搜索技术能够促进信息获取的公平性，降低需求和资源对接的成本，提高整个链条的效率；另一方面大数据分析技术还可以帮助金融机构推出更适合市场的产品，实现金融行业的C2B(个人向企业)产品定制----这些，都是传统金融业不可能提供的体验，网民当然会拍双手叫好。

　　门口来了“野蛮人”，他们势不可挡地强行闯入传统金融的禁脔。全民互联网理财的时代已经到来。无论你承认还是不承认，他们就在那里，并且越来越强壮。

　　怎么办？拥抱变化。

　　(本文仅代表作者观点，王冠雄系知名IT经理人)