在当下多元化的互联网金融模式中，互联网金融门户模式正在快速崛起。像融360、格上理财、大童网、好贷网、陆金所等门户网站每天都吸引着成千上万的客户进行咨询和交易。

　　互联网金融门户的核心本质就是“搜索+比价”的模式，即采用金融产品垂直搜索方式，将各家金融机构的产品放在平台上，用户通过将各种金融产品的价格、特点等进行对比，自行挑选合适的金融服务产品。

　　互联网金融门户模式的快速发展，不仅满足了广大互联网客户对贷款、信托、保险（放心保）、理财、财富管理等多元化的需要，而且正在对传统的金融行业酝酿越来越大的冲击风暴。

　　金融垂直搜索平台正在成长

　　“7月16日，融360完成B轮融资，由红杉中国基金领投的几家风险投资机构向公司投入的3000万美元正式到达公司账户。”融360的CEO叶大清日前接受记者采访时，透露出这样的信息。

　　这是融360在去年获得风险投资机构投入700万美元之后的又一笔巨额融资。叶大清表示，风险投资机构看好金融服务业的发展潜力，看好互联网金融的发展趋势，也正是看中了融360的商业模式，所以才对融360进行如此大规模投资。

　　据介绍，融360是2011年成立的金融垂直搜索平台，或称“服务中国消费者和中小企业的金融搜索和推荐平台”，帮助解决中国中小企业、个体经营者和消费者贷款难的问题。金融垂直搜索是中国互联网金融领域受到高度关注的一种模式。叶大清预测，金融垂直搜索有望成为银行的主要销售渠道，通过大数据技术，解决融资贷款过程中的信息不对称问题。融360目前主要客户为小微企业和个人用户，其中个人用户数占65%以上，小微企业则占30%以上，两者贷款金额差不多各占一半。

　　业内专家分析，伴随着利率市场化，银行之间的金融服务竞争日趋激烈。对于客户而言，了解信息需要大量的时间成本，而融360为大家提供了信息服务的平台。中国利率市场化的进程对于融360这类互联网金融模式来说，是很大的机遇，对其快速发展起到了推动作用。

　　银行从业人士表示，银行业机构应当加快创新步伐，积极应对融360这类互联网金融模式的挑战，把握其可能带来的机遇，如与其展开合作，拓展小微企业和互联网客户的贷款业务市场，从而节约成本，提高核心竞争力。

　　多元化创新进行时

　　近年来，伴随着金融市场化进程、金融创新步伐的加快，信托投资和私募基金行业快速发展，各类信托产品、阳光私募基金和私募股权基金（PE）层出不穷，给投资人带来丰富的投资理财产品。与此同时，这类投资理财产品合约条款复杂，投资收益起伏不定，加上投资人受到专业知识和投资技术的限制，投资人往往面对大量多元化的这类投资理财产品，很难做出明智选择、形成最佳投资组合，甚至对其中隐藏的风险不明而受到损失。

　　正是在这样的背景下，不同于银行、信托机构的第三方理财专业机构及其开展的第三方投资理财网上服务平台应运而生，更有少数机构发展成这一领域有影响力的互联网金融门户。如成立于2007年的北京格上理财顾问有限公司，其作为独立的第三方理财机构，提供高端理财产品的投资顾问服务，现已成为国内领先的第三方理财服务平台。

　　据业内专家分析，像格上理财网站这类互联网金融门户，因为满足了投资人的理财需要，将来会有更快的发展，而且为阳光私募基金、信托产品等理财与资产管理行业提供了销售、交易的渠道，可以形成平台、行业和投资人三方共赢的格局。

　　银行应积极应对挑战

　　适应中国保险行业的发展和老百姓对保险保障的需要，近几年来一些专门提供保险产品咨询、比价和购买及全程服务的互联网保险网站开始形成。以大童网为例，这家由北京大童保险经纪公司创立的交易平台，已引进超过40家保险供应商的1000余种金融保险商品。

　　2012年3月上线的平安陆金所，则是中国平安(601318,股吧)集团投入4亿元打造的网络投资理财平台，据了解，注册会员已超过30万人。分管运营和创新板块的中国平安常务副总经理顾敏向媒体表示，平安集团希望在这一领域做到国内最大，同时这也是平安集团综合金融服务方面的一大创新尝试，即用互联网的方式提供类似金融服务，未来陆金所将逐步努力成为独立第三方投融资平台。

　　互联网金融门户多元化创新发展的趋势呈现“现在进行时”，中国金融业应该勇于挑战，把握机遇，快速打造核心竞争力。北京软交所副总裁罗明雄在接受本报记者采访时表示，银行等传统金融巨头应当充分利用目前线下渠道还暂时占据的绝对优势，一方面进一步巩固优势领域，同时积极拥抱互联网、拥抱互联网金融，依托线上、线下平台，快速、便捷、持续地为客户提供优质服务，留住客户的心，留住今日的辉煌。