2012年在消费品市场整体增长放缓的环境中，我国家电行业度过了调整的一年。展望2013年，美国经济体维持温和复苏有望，欧元区经济体或见底，因此家电对美出口仍有望保持增长，对欧出口下行压力逐渐缓解，家电产品的出口占全球出口份额依然会小幅提升，更多主营企业会参与到自主品牌和海外并购的发展模式中。
　　欧美是中国家电产品出口的主要传统市场，两大市场份额相加约占四成。2012年第一季度以来，美国经济缓慢复苏，欧债危机却阴霾不散，我国家电产品对两大市场的出口体现出消费信心的明显差异。
　　欧美需求差异明显
　　2012年，我国对欧盟家电出口额较2011年同期减少2%，如果再算上出口平均单价升高的因素，对欧盟出口的实际降幅接近8%，对欧盟15国出口额同比减少3%，实际降幅超过10%。经济危机较严重的欧元区国家降幅也相对较大，其中对意大利家电出口额同比减少15.2%，对西班牙减少20.8%，对荷兰减少20%。尽管欧债危机的影响在去年末有所减弱，但11月欧元区失业率再创新高，法国经济也开始面临危机，欧债危机带来的后续影响显现，明年对欧洲出口预计难见大幅反弹。
　　与此形成鲜明对比的是2012年以来美国经济和消费需求缓慢复苏，消费者信心指数前11个月一路走高，只有12月因为“财政悬崖”事件走低。2012年美国人对就业市场和个人收入前景较2011年有明显提高。2012年我国对美国家电产品的出口额为110.9亿美元，较去年同期增长12%，市场持续恢复。同时也带动了其辐射的加拿大和墨西哥市场，我国对加拿大和墨西哥的出口额分别继续增长12.2%和6.8%。
　　新兴市场出口增幅下降
　　近年来，我国对南美、东欧、中东和东盟等新兴市场的出口维持高速增长，但随着经济和政治环境的变化，以及贸易保护的兴起，2012年来，我对部分新兴市场的出口增幅有明显下降，同时这些地区的贸易壁垒和技术壁垒开始增多。
　　2012年我国对拉丁美洲家电的出口额为50亿美元，同比增长5.5%，增幅较2011年下滑11个百分点。南美三大市场中，对巴西出口额增长10.5%，对阿根廷和委内瑞拉出口额分别减少7.5%和16.1%。

　　在东欧对俄罗斯的全年出口额为19.1亿美元，同比增长4%，增幅回落近43个百分点。2011年俄罗斯空调市场过热，透支了12年的部分份额，2012年空调器出口量大幅下降33.3%，拉低了整体出口额。但其他产品出口量依然均保持高速增长。
　　在亚洲，我国对东盟市场家电出口额有13.6%的增幅，受越南、新加坡和菲律宾市场收缩的影响，增速较11年下滑近10个百分点，且连续两年增速减缓。
　　新兴市场中增速保持的只有中东和非洲市场，市场恢复超过预期，尤其是北非市场复苏惊人，两大市场阿尔及利亚和利比亚出口额分别增长40%和903%。
　　贸易保护是2012年我国对南美市场出口下降的主要因素之一，即对进口设立限制后，2012年初阿根廷对我国微波炉产品提出了反倾销复审。巴西自9月开始将100种商品的进口平均关税从12%~18%上调至25%，在年末更是对原产中国的食品搅拌器产品提起了反倾销诉讼。这些都是在其国内工业持续萎缩大背景下所采取的贸易保护政策。近年来发达国家对我国家电产品贸易保护有所平息，随着我国对新兴市场出口数量的与日俱增，该地区贸易壁垒增长趋势明显，且应诉困难相比发达国家更大，很多企业出于经费的考虑主动放弃了应诉。
　　除了贸易保护，新兴市场的技术壁垒也逐渐增多，如伊拉克BV验货标准的提高，一度让部分企业对伊拉克出口处于停顿状态，虽然后期曲线出口，可是销售季节丢失很多，造成库存，今年两伊市场启动也较往年缓慢。
　　中小企业订单变短
　　根据机电商会2012年在春、秋两季广交会的调研，江浙、广东中小出口企业3个月以内的短期订单占比居高不下，接近50%的企业订单以3个月短期订单为主，而且占比呈上升趋势，表明一方面当前生产成本压力加大、汇率风险加大等因素，使中小企业接长单有顾虑;另一方面也反映了目前中小企业希望通过接短单来降低出口风险，但同时给企业经营增大了不确定性。
　　龙头企业虽然也受外需不振的影响，但产品发展多元化，应对手段充分，因此2012年的业绩稳中有升。以三季度的财报为例，只有美的因为战略调整，业绩有所下滑。