中金在线财经搜索的统计结果显示，2012年11月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻” 106500篇，环比上升11%；11月份银行品牌总曝光度40368篇，环比上升15.5%。11月这两项数据相比10月均呈现上升，并且银行品牌总曝光度的涨幅略低于银行新闻曝光度。经过了10月的小幅走高之后，11月的银行新闻曝光度数据也有所上涨。银行临近年末揽储冲点现象明显，着实让11月份银行新闻曝光度数据出现一次质的提升，曝光度数据直逼本年度的峰值。

　　统计数据显示，11月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、交通银行、浦发银行、平安银行、招商银行、兴业银行、光大银行。11月的前十名排名波动变化不大，五大行依然有序排列，浦发银行也挤入前十，紧跟交行之后，兴业银行与光大银行悬在末位；而10月、11月累计排名的前十名并没有发生大范围的波动，排列顺序是：工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、交通银行、平安银行、招商银行、浦发银行、兴业银行、中信银行。

　　11月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是花旗银行、汇丰银行、渣打银行、德意志银行、东亚银行。10月、11月累计外资银行总曝光度排名五强也变生了顺序变化，依次为：渣打银行、花旗银行、汇丰银行、德意志银行、东亚银行。

　　11月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“贷款”、“融资”、 “房贷” 、“存款”、“房贷”、“银行卡”；10月热点关键词曝光度相比9月皆出现了不同程度的上涨，涨幅前三的分别是“贷款”、“银行利润”、“存款”。

　　11月份常用关键词曝光度由高至低排列分别为“贷款”、“人民币”、“央行”、“利率”、“存款”、“银行卡”、“信托”、“银行理财”、“ 信用卡”、“ 套现”、“ 银行股”、 “刷卡手续费”、 “揽储”。

　　统计数据表明，四大国有银行品牌曝光度数据在11月优势相对减弱，占银行品牌总曝光度的67%，其他三块只占33%；股份制银行占比27%，与上月持平；农商行与城商行势单力薄曝光度占比较少实属正常，在11月形势有所好转，各占3%，；外资银行身在中国同样在银监会的监管之下，年末揽储冲点也让外资银行11月的曝光度数据增加不少。

　　在现代经济体系中，品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业，建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机，不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉，还会影响银行股的表现，甚至危及银行的生存。因此，对于银行品牌危机的管理，避免和控制品牌危机是至关重要的。

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　　曝光度专题：http://special.cnfol.com/5844,00.shtml报告撰写：中金在线银行编辑部

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