联合早报:中国网购销售奇迹难再现

2012-12-17 11:21 730

中国各大网络商家“双12”大战宣告落幕,交易成果明显逊于之前的“双11”,淘宝及天猫平台一天191亿元(人民币,下同,37亿新元)的销售奇迹难以重现。本轮“双12”并不主打“折扣”,而是主打“创意”,对小众消费者颇有吸引力,但也注定难以引起购物狂热。

  中国各大网络商家“双12”大战宣告落幕,交易成果明显逊于之前的“双11”,淘宝及天猫平台一天191亿元(人民币,下同,37亿新元)的销售奇迹难以重现。

  “双12”已过,淘宝未公开其销售数据,仅仅在新浪官方微博公布了1.5亿的网页浏览数量。而在“双11”当天,淘宝却以直播方式公布其支付宝37分钟超过10亿、13个小时超过100亿的惊人交易额。

  不少消费者在经过上一轮疯狂购物后,尚未“重整旗鼓”,令“双12”的消费热情下降。

  北京的翁女士说,“‘双11’买的货都还没收到呢,现在哪有精力再来”,翁女士在“双11”期间趁着五折买了一个心仪的按摩椅,但因为网站“订单积压,延迟发货”,至今还没收到,这让她对“扎堆”购物至今心有余悸。

  另一位正在北京读大学的刘小姐则表示,“双11”买了不少东西,很多近期根本用不上。

  北京业内人士表示,“双11”和“双12”时间距离太近,这种由网络商家“制造”出来的所谓“购物节”,一旦过于频繁,就很难激发消费者购物热情。“这有点像过去几年商场促销,总是在促销,一波接一波,大家就不稀罕了”。

  此外,本轮“双12”并不主打“折扣”,而是主打“创意”,对小众消费者颇有吸引力,但也注定难以引起购物狂热。

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