日前，由天津北方电影集团出品的动画电影《兔侠传奇》获得第四届比利时3D STEREO MEDIA国际影视节长篇3D动画大奖。《兔侠传奇》巧妙融合浓郁的中国元素和高超的3D动画技术，受到影视节评审委员会的高度评价。

 

中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，此次《兔侠传奇》摘得比利时奖项意义重大，标志着我国动漫的内容创作和技术水平已出现质的飞跃，提高了中国动漫在国际上的影响力。《兔侠传奇》蕴含浓郁的中国风味，将进一步加深世界对中国文化的了解，能够为中国文化输出助力。然而美中不足的是，《兔侠传奇》鲜有衍生品出现。

 

近年来，天津北方电影集团积极发展动漫业务，在动漫原创方面投入了大量精力，获得了喜人的成果，但其在发展过程中却忽视了一个重要问题-动漫产业链延伸。国际动漫产业发展的一般规律表明产业利润的70%来自于衍生品，《兔侠传奇》衍生品的缺失将为北方电影集团造成较大损失。北方电影集团需要树立大动漫观，除了发力动漫原创，还应逐步发力动漫衍生产品。

 

中投顾问研究总监张砚霖表示，动漫业只有与制造业紧密联系，才能创造出巨大的经济效益。目前，开发动漫衍生品是我国动漫业的短板，此种状况亟待改善，一方面，政府需要加强对动漫全产业链的引导，为发展动漫衍生品创造良好环境；另一方面，我国动漫企业应该提高品牌意识，积极利用品牌形象开拓动漫业空间。

 

中投顾问发布的《2012-2016年中国文化产业投资分析及前景预测报告》指出，“十二五”规划中要求我国打造若干具有中国风格和国际影响的动漫品牌，此方针指明了中国动漫发展之路。动漫衍生品是一座富矿，有强大的经济拉动力，我国应该善于利用动漫品牌，带动其他经济发展，增加就业岗位，使动漫变成名副其实具有高附加值的产业。