中国政府正在摆脱出口带动经济发展的一边倒政策，转向实施扩大内需政策，因此企业对有7亿人口的农村地区的关注日益增加。中国政府已经公布了4万亿元的经济扶持政策，并决定进行土地改革，允许农民进行土地租赁，全力振兴农村。

　　但是农村消费市场环境与城市有着很大的不同，进军农村市场之前，应该对当地市场进行深入调研，然后开发出符合当地特点的商品。此外，社会基础设施建设落后，制约流通结构。落后的物流系统成为外企进军农村市场的很大障碍。

　　中国农民收入水平还很低，这也给企业带来了困难。中国统计部门数据显示，去年中国农村户均收入4132元，每月仅为344元。位于中西部的湖南、贵州和陕西等贫困地区农民家庭每年种田所得仅为两三千元，购买力更差。农村低收入结构使得农民更注重产品的实际功能，而不是品牌。以手机为例，价格便宜、功能单一、没有名气的山寨机比外国大品牌普及率更高。农村民众非常信任威信高的个人和组织。比方说，一个地方的党政干部的消费特点就会影响到当地居民的消费心理。一家电话卡公司调查显示，在村长家里设置电话卡销售点，销售情况就会非常好。

　　进军中国农村市场需要对流通过程和费用进行严格分析，生产符合农村市场特点的产品，选择适当的广告方法。大韩贸易振兴公社大连贸易馆课长金宇定指出：“中国政府振兴农村消费政策让人期待农村市场有一个大的增长，但农村收入水平和物流等基础设施条件依然恶劣，进军农村市场需要谨慎”。