广州大商场黄金销售淡季不淡。

国际黄金市场二季度需求大跌 中国黄金需求也减少了7.5%

　　由于投资、首饰及科技行业的黄金需求下降，二季度全球黄金需求下降7%，印度需求锐减38%，中国黄金需求减少7.5%。

　　但适逢8月销售淡季，上周末广州市内各大商场中，买金、看金的人仍不少。由于投资型需求的增长抵消了首饰金消费需求的局部下滑，内地市场中，香港系品牌、加工类企业的黄金销售同比增幅甚至超过20%，上海黄金交易所前7个月的黄金交易额增长了近2成；而由于实力较弱、难打价格战，内地品牌则遭遇了多年不遇的寒冬。

　　专题文/图 记者井楠

　　本报讯 世界黄金协会最新发布的《黄金需求趋势》报告中称，第二季度黄金需求总共为990吨，低于上年同期的1065.8吨；第二季度的黄金总需求换算成美元约为512亿美元，较上年同期减少1%。

　　从报告来看，印度需求的递减是导致全球需求减少的最重要原因。该国用于投资及首饰的黄金需求较上年同期下降38%，至181.3吨。广东南方黄金研究院的何伟峰认为其原因有二：一是印度卢比疲软，造成以卢比计价的金价较高；再者，二季度初，印度政府提高了黄金的进口关税，导致黄金零售价格增高。

　　同时，中国黄金需求也呈下降趋势：第二季度中国黄金投资和首饰需求减少7.5%，至144.9吨。世界黄金协会专家认为：中国投资者习惯买涨不买跌，国际金价2012年一直处在熊市之中，影响了投资者的购买情绪。

　　这一点却遭遇了部分业内人士的不同意见，广东市场的情况也与之不完全相符。

　　广州市场：

　　老百姓态度很淡定

　　部分金店考虑转手

　　在广州市场上，市民目前是否买金的问题比较淡定，交易可用不温不火来形容。上周六，广百的佳盛珠宝柜台，年轻白领李小姐正在试戴黄金手链，她说：“这条看上很久了，攒够钱就过来买了；价格变化只要别太大，不会推后购买。”

　　而在东山百货，王女士正在仔细比较几种款式的金条，虽然没有当即掏钱，但表示：“我今年已经买了两条10克的；过两天，价格跌一点儿，就再来买一条10克的。你们报纸不是说：要分批建仓、逢低买进吗？”

　　周大福的越秀区柜台经理向记者透露：8月本来就是黄金行业的淡季，今年的情况比之往年反而小有起色，周末的成交量比去年要稍多出几个百分点。

　　对于二季度以来的黄金销售，记者广泛咨询了广东省内超过15家的大型企业，说差说好者数量各占一半。其中，广州金钻随缘的老板张士柏认为：本地品牌的寒冬已经到来；二季度以来，同类公司的销售量同比出现了至少20%的缩水。与其规模相当的佳盛珠宝也表示了类同看法：部分产品的交易量下降到了2010年的水平。

　　而在北京路、天河城附近，一些去年急切“圈地”的本地品牌金店，今年都遭遇了寒流，很多都在考虑关门歇业、转手大吉；相对来说，广百、正佳广场中的黄金首饰柜台，借力于商场的人流量，都能勉强支撑。

　　国内市场：

　　加工商销售增2成

　　内地品牌遇“寒冬”

　　与本地零售品牌大幅下降的业绩相比，加工类企业却捷报连连。广东珠三角地区是全国的珠宝加工基地，全国90%以上的黄金首饰、工艺品零售商都要来珠三角拿货；东莞、番禺、深圳的黄金首饰的加工商称，截至7月的销售额仍在大幅增长之中。

　　其中，金叶珠宝董事长王志伟昨日告诉本报记者：“近几个月我们公司的黄金首饰销售额增长幅度超过了20%，并没有受到经济大环境不够景气的影响。”与之类同的还有广州番禺的展鸿图珠宝有限公司，其年初至今的销售增长了约21%。

　　在零售圈内也不乏业绩暴增的企业。记者走访了越秀、天河区的周大福、六福珠宝，其门店经理均向记者表示：前7个月的增长额约在10%~30%之间。而据了解，这些香港大型品牌的销售总量，在中国国内的黄金首饰零售市场中占据了60%以上的份额；正是他们的增长，带旺了首饰加工商的业绩。

　　个别企业的销售甚至出现了暴增，东山百货正是其中的一员。由于商场直接经营珠宝，没有将柜台租赁出去，其销售价格普遍较低，在2012年的产品竞争中取得了绝对优势，堪比北京的“菜百”；二季度至今，该商场的黄金首饰销售额同比增长了50%~60%，金条销售也增长了20%~30%。

　　广东省金银珠宝商会的梁迪鹏先生总结认为：二季度以来，受外界环境影响，黄金行业发展参差不齐，一改过去5年集体暴增的局面。一方面，与中国经济数据一样，黄金行业的增速已经下降；但另外一个方面，作为新兴行业，整个黄金行业的销售额依然在增长之中，香港品牌商家的稳步增长，完全抵消了本地商家的销售回落；市民的避险需求增加，抄底行为增多，金条销售因此增加，抵消了金首饰需求的局部递减。

　　而各类企业业绩之所以差异巨大，主要是经营水平不同、规模实力不同、价格定位不同，香港系大品牌在前期扩张中取得了品牌宣传方面的优势，加上规模效应明显，抢夺了一部分本地商家的市场；本地零售商实力较弱，黄金行业又属于毛利不足20%的低利润行业，小企业在价格战方面不占优势，遇到市场需求放缓，就大受影响。

　　他的言论也为上海黄金交易所的数据所证实，2012年1~7月份，黄金交易所黄金累计成交量为3735.9吨，同比增长了10.6%，成交金额12511.2亿元，同比增长了19.9%，仍属于稳步增长状态。

　　广东省金银珠宝商会预计：在未来的1~2年时间中，金首饰加工行业不可避免地将进入重新洗牌的阶段，兼并重组事件的数量将大幅度增长。

　　买金建议

　　首饰、金条宜

　　逐步建仓投资

　　普通老百姓购买黄金应紧跟国际金价的走势。广东省黄金协会的田鹏飞认为：下半年利好信息较多，美国有可能提前推出第三次量化宽松政策，美国大选将拖累美元走势，金价大幅反弹与大幅下跌的概率分别为70%与30%。

　　在此情况下，建议家庭投资者本着逐步建仓、长线投资的思路，可在315~335元每克之间位置逐步买入黄金投资。前期已经买了足量黄金的家庭继续持金观望等待，不必盲目补仓或抄底。对于黄金首饰，应视为是消费品，不是投资品，大家就不必计较上下几十元的涨跌，目前市场上市的新款较多，挑选余地较大，现在买进并不吃亏。