据《中国经济周刊》报道，来自环球奢侈品杂志的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。

报道援引东北虎时装有限公司创始人兼艺术总监张志峰的话称，“在中国做奢侈品的难度是难以想象的，很多深层次的问题无法解决。”

事实上，就是国外大牌想在中国推出其中国品牌也遭遇不顺。报道称，2008年，爱马仕打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号，和中国设计师蒋琼尔共同创建了纯中国奢侈品牌“上下”，并于2010年在上海开设第一家门店。当时，爱马仕表示希望在中国开设19家门店。然而，开业近一年半时间后，“上下”仍处于亏损状态。

对于这种现象，雅(国际)有限公司总裁陆晓明称，一方面中国历史文化的沉淀让中国有理由做出国际的顶级品牌，但中国文化又是阻碍发展顶级品牌的因素。“中国奢侈品要走本土化，首先对于中华文明要有信心；其次要有高科技手段的运用和高新性能材料的研发。”