黑龙江五大连池矿泉水品牌整合透析

2009-11-18 13:40 263

五大连池,位于黑龙江省北部,因火山熔岩堵塞河道形成五个火山堰塞湖而得名,又以14座火山遗迹和丰富的矿泉水驰名中外。1980年,这里产出了中国第一瓶瓶装重碳酸含气矿泉水。近30年过去了,国内瓶装水市场早已是群雄逐鹿,而“五大连池”矿泉水仍在家门口“转悠”。20多个生产厂家兄弟相残,在一次次翻来覆去的整合中裹足不前。

  优质资源为何难成优势品牌

  五大连池,位于黑龙江省北部,因火山熔岩堵塞河道形成五个火山堰塞湖而得名,又以14座火山遗迹和丰富的矿泉水驰名中外。1980年,这里产出了中国第一瓶瓶装重碳酸含气矿泉水。近30年过去了,国内瓶装水市场早已是群雄逐鹿,而“五大连池”矿泉水仍在家门口“转悠”。20多个生产厂家兄弟相残,在一次次翻来覆去的整合中裹足不前。

  11月1日,黑龙江五大连池风景区顺利通过了国土资源部、中国矿业联合会专家评审,被正式命名为“中国矿泉城”。评审专家认为,五大连池地区矿泉水资源形成的地质环境、资源状况、开发利用条件等基本清楚,已具备规模化和产业化开发的条件。有关“五大连池”矿泉水品牌的整合,再成议题。

  “一家放炮,多家听响,谁傻呀?”——

  一泓清泉“涌现”23家水厂、27个品牌的尴尬

  上午7点,王显春师傅开着水罐车来到五大连池风景区南饮泉。交上水票,开闸接水,一车拉回11吨水。十年来,身为健龙矿泉水公司的司机,他几乎每天都要来这里拉水。

  “早6点半开始对企业放水,到8点已经来了3家企业。近来最多的一天有6家来接水,总量在40吨左右。”负责水源地管理的秦龙公司工作人员姜丹告诉记者,南泉供着10家企业的生产用水,国土资源部门规定每天只能限采50吨。

  五大连池矿泉水与法国维希矿泉、俄罗斯北高加索矿泉齐名,是世界三大冷泉之一。据专家介绍,该水富含钾、钙、镁等多种矿物质和锶、锌、碘等十余种微量元素,其含量与人体需求比例相当,因而有较高的开发价值。

  然而,“出身显赫”的五大连池矿泉水,却在折腾中裹足不前。

  据仙池矿泉饮品有限公司毛宏霞介绍,上世纪90年代,看好矿泉水产业前景,政府部门各单位纷纷投资办厂,矿泉水厂最多时达23家,品牌有27个。为了生存,20多个厂家都以“五大连池”的招牌展开混战,兄弟相残。

  “大家都在抢市场,不愿搞宣传。为啥?一家放炮,多家听响,谁傻呀?”泉山矿泉水公司董事长杜朝利说。直到去年,才有健龙和仙池两个企业做了少量广告,而对省外民众来说,五大连池矿泉水仍是“养在深闺人未识”。

  据介绍,经过几轮整合,五大连池地区现有10家矿泉水生产企业,2008年产量仅为4万多吨,年销售额1亿元,且市场主要在黑龙江省内。而在2007年,我国矿泉水行业某一品牌的销量就超44万吨。

  “都想控制资源,却很少实际投入,本来就动机不纯,撤离是早晚的事”——

  近十年来整合运动“你方唱罢我登场”

  结束各自为战,必须“一统江湖”。2000年初,黑龙江省提出了“重组联合”的思路。随后,省里把五大连池矿泉水列为继煤炭、木材、粮食、石油之后第五大资源开发项目。

  谁来整合、如何整合?

  近十年来,意欲担纲整合者“你方唱罢我登场”,搅得五大连池风波不息。黑龙江省阿城钢铁集团公司、浙江金义集团股份有限公司、哈药集团制药六厂接踵而来,意欲对五大连池矿泉水产业进行重组。但3家企业都是高调进入、辗转腾挪,最后均无功而返。

  前后3家企业为何都铩羽而归?五大连池风景区管委会党委书记何宝顺分析认为,一来是外来企业涉足非主业的矿泉水行业,缺乏市场经验,且上规模需动用大笔资金,企业管理层意见不易统一。二来是当地企业对“外来户”有抵触,对政府决策形成干扰。

  “都想控制资源,却很少实际投入,本来就动机不纯,撤离是早晚的事。”当地一位水厂负责人说,寄希望行政手段来整合市场,此路不通。

  “外来和尚”高调介入,当地企业心态复杂——

  且看“五大连池”如何“打牌”

  折腾怕了,五大连池风景区管委会选择合作伙伴更加慎重。去年8月,他们与北京御银山投资有限公司签署了总投资20亿元的合作协议,决定建设拥有国际一流技术和设备的现代化矿泉城工业园区。

  北京御银山投资有限公司负责人高大也以打桥牌为喻:有好水就好比有好牌,关键在于“叫牌”和“打牌”:“叫牌”就是把五大连池矿泉水的特点、内涵和稀缺性提炼好,让社会广泛知晓;“打牌”则是采用世界先进技术设备来装备企业,为产品品质和产能奠定基础。

  高大也介绍,中国有矿泉水消费能力的人口相当于欧洲,但欧洲人均年消费矿泉水120升,而中国人均年消费仅1.67升,巨大的市场空间意味着巨大的商机。由于五大连池重碳酸水储量有限,公司有意将其打造成高端瓶装水。而储量大的偏硅酸水多年来开发不足,未来将大批量开发利用。

  目前,在离景区17公里的东焦得布山脚下,矿泉城正在加紧施工建设。企业定购的德国克朗斯灌装线等世界顶级设备已在生产当中。明年4月,预计总投资4.7亿元的首期年产40万吨项目将建成达产,这将是现在五大连池矿泉水产量的10倍。

  对御银山的进入,当地企业心态复杂。水资源开发利用(北方)国家工程研究中心副主任马军认为,只有统一开发,才能加强资源保护,做大做强品牌。为此,五大连池风景区管委会提出“五统一”目标:统一商标、统一价格、统一市场、统一生产标准、统一品牌。据悉,现有10家企业在一定时期内,将允许在“五大连池”的大品牌下继续存在,享受原有原料水份额,但销售要统一到御银山的管理之下。(记者 曹红涛)
 

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