汽车电商模式大调整 汽车金融或将走向前台

2016-07-14 16:27 1045

根据资深媒体人李彦伟(桑之未)透露,易车调整业务,易车商城裁员260多人,另外40多人转岗,未来将不会有向厂家买断车这个业务了;经纪人业务关闭,裁员200人左右;惠买车暂时没有波及。

来源 :出行

  根据资深媒体人李彦伟(桑之未)透露,易车调整业务,易车商城裁员260多人,另外40多人转岗,未来将不会有向厂家买断车这个业务了;经纪人业务关闭,裁员200人左右;惠买车暂时没有波及。

  对此,一位易车市场部人士在接受《出行+》记者采访时承认,易车最近在调整业务线,也会有一定的裁员,但具体尚不清楚。

  李彦伟认为,易车业务调整的背后规律在于兜售汽车销售线索这个模式走到头了,车企、经销商的需求向“到店、成交”方向转移,但这也是一个苦活、慢活,短期内难以实现盈利。

  中国汽车电商最早从2013年开始,汽车之家和易车作为中国最早涉足汽车电商业务的互联网公司,已经成为中国汽车电商的代表。

  两家互联网企业都是从销售汽车线索起家,2015年开始试水汽车包销。特别是易车在汽车电商业务模式的探索中走的更冒进。这其中就包括新车包销和购买流量入口。

  特别是在购买流量入口方面,易车进行了大笔投入。其中,2015年初,京东在对易车网12.5亿美元的投资中,有一部分非现金项目,按国际会计统计方法需要作为无形资产在5年内摊销,每季度约1.5亿元人民币。

  同样,在今年6月刚刚获得的百度的投资中,也有一部分是非现金项目,即百度的线上搜索等。

  易车大手笔购买流量的烧钱模式,也在拉低公司的利润报表。诚如该公司2015财年的经营状况,数据显示,上一年度,易车网共实现营收40.12亿元,同比增长63.1%,但由于上述每季度的摊销,造成一车连续四个季度亏损,预计全年亏损共计3.143亿元。

  持续的烧钱模式,同样还造成了易车网上半年的经营未能达到预期,从而引来了大批空头投资者。彭博社的10位分析师预测认为,易车网在今年的营收增长百分比将从去年的63%下降到35%。投资者普遍对易车网的短期前景持消极态度,纷纷寻找机会抛售易车网股份。

  在这样的大背景下,易车网调整业务,裁撤人员一切都在情理之中。

  同样处在调整中的还包括汽车之家。消息称,汽车之家包括媒体、经销商、人力资源三名VP离职,在业务层面,汽车之家车商城业务线多人出来寻找工作,买断车这块业务两家基本都算放弃了。

  对此,汽车之家相关负责人称,并没有得到确切的内部消息称:要裁掉车商城和买断车业务。

  但不论如何,汽车之家和易车经销商在销售线索倒流方面的确具有天然的优势,根据出行+记者此前的调查,上述两个网站为经销商贡献了70%左右的倒流。也正是这一优势保证了两家公司最近三年时间内业绩的快速提升。根据介绍两家公司已经基本覆盖了中国超过95%左右的新车经销商。在此基础上,两家公司再靠兜售销售线索已难以支撑资本市场的期待。

  何况,经销商认为,当两大互联网公司将兜售销售线索作为增加利润的关键之后,其为4S店带来的无效线索过多,导致清洗成本上升,开始浪费店内资源。

  而在易车进行业务调整之前,汽车之家大股东澳洲电讯将其控股权转让给了中国平安。随后董事会任命了中国平安系的CEO和CFO,根据中国平安的消息,未来该公司的金融产品将全面对接汽车之家等。

  而根据李彦伟的介绍,易鑫金融也将是易车业务线调整重点发力的方向,首期将发放100亿做二手车经销商库存融资。

  而不断调整业务,还是调整管理层,两大汽车互联网企业都加大了对汽车金融的投资力度,并希望能从食物链的最顶端开始迎合新的汽车消费时代。

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